Online-Kurs-Branding: Cover, Folien und Launch-Posts

Gutes Online-Kurs-Branding macht jedes Teil deines Kurses als deins erkennbar: das Cover im Katalog, die Folien in jeder Lektion, die Arbeitsblätter zum Download und die Posts, die die nächste Runde verkaufen. In der Praxis heißt das: ein Hintergrund oder eine Palette, eine Überschriftschrift und eine Fließtextschrift, ein festes Folienlayout und ein einfacher Weg, Module zu unterscheiden. Triffst du diese Entscheidungen einmal richtig, ist jede neue Lektion in Minuten gestaltet statt in einem Nachmittag.

Die drei Ebenen einer Kursmarke

Kursersteller branden oft nur den Kurs und vergessen sich selbst, oder sie branden sich selbst und lassen jeden Kurs gleich aussehen. Denke in drei Ebenen, jede in der darüberliegenden eingebettet.

Lege die Ebene des Erstellers zuerst in einem Markenkit an: Logo oder Wortmarke, Palette, Schriften und ein paar Worte zu deiner Tonalität. Markenkit erklärt, was hineingehört.

So gestaltest du ein Kurs-Cover

Das Cover verkauft den Kurs im Katalog, auf deiner Verkaufsseite und in jedem Social-Post. Es wird oft klein angezeigt und hat damit dasselbe Problem wie ein YouTube-Thumbnail: ein paar große Worte oder gar nichts. Die meisten Kursplattformen zeigen ein breites Bild nahe 16:9, gestalte also in 1920×1080 und prüfe die Empfehlung deiner Plattform. Erstelle eine quadratische Version für Social-Posts und E-Mails.

• Nenne das Ergebnis, nicht das Thema: „Aquarell in 30 Tagen“ schlägt „Aquarell-Masterclass“.
• Halte den Titel bei etwa sechs Worten, damit er auch klein noch wirkt.
• Lass dein Gesicht vom Cover weg, außer es gehört zum Kurs; zeige es lieber auf der Verkaufsseite.
• Nutze die Farbe des Kurses aus deiner Familie, damit dein Kursangebot im Katalog wie eine Serie aussieht.

Die Regeln für Thumbnails gelten fast unverändert. YouTube-Thumbnails gestalten lohnt sich, auch wenn du nie ein Video postest.

Modulfolien: ein System für jede Lektion

Teilnehmende verbringen Stunden mit deinen Folien, sie zählen also mehr als das Cover. Gestalte drei Folientypen und nutze sie für jede Lektion wieder: eine Modultitelfolie, eine Inhaltsfolie mit Überschrift und wenigen Zeilen und eine Zusammenfassungsfolie. Lege alles in 1920×1080 an, dem 16:9-Format, das einen Laptop-Bildschirm und die meisten Videoplayer füllt.

Um Module zu unterscheiden, ohne den Look zu brechen, verschiebe die Hintergrundfarbe leicht innerhalb einer Familie. Teilnehmende merken, dass sie weitergekommen sind, aber nichts wirkt wie ein anderer Kurs.

Halte die Folienschrift groß genug für ein kleines Videofenster und schreibe Folien als Stichworte für das, was du sagst, nicht als Skript. Schriften für Präsentationen und Tipps fürs Foliendesign gehen ins Detail.

Countdown-Posts zum Launch

Ein Kurs-Launch ist eine kurze Kampagne mit Frist, und eine Countdown-Serie macht die Frist sichtbar. Nutze ein Layout, ändere die Zahl und gib jedem Post eine einzige Aufgabe.

1. 1

   Sieben Tage vorher: das Versprechen

   Kündige Kurs und Ergebnis an, mit dem Datum, an dem die Anmeldung öffnet.

2. 2

   Fünf Tage vorher: das steckt drin

   Ein Karussell der Module, eines pro Folie, in den Modulfarben.

3. 3

   Drei Tage vorher: Beweis

   Ein Ergebnis einer Teilnehmerin oder eines Teilnehmers oder eine Beispiellektion, mit Erlaubnis geteilt.

4. 4

   Launch-Tag: die Türen öffnen

   Das Cover, der Link und sonst nichts, was ablenkt.

5. 5

   Letzter Tag: die Türen schließen

   Eine schlichte Erinnerung mit Anmeldeschluss und Zeitzone.

Weitere Layouts findest du unter Countdown-Posts. Wenn du vor dem Launch eine kostenlose Live-Session veranstaltest, behandelt Grafiken für Webinar-Werbung auch das.

Arbeitsblätter, Workbooks und Druckvorlagen

Bei Downloads bricht die Kursmarke am häufigsten auseinander: ein wunderschön gestalteter Videokurs mit einem Arbeitsblatt in der Standardschrift eines Textprogramms. Nutze dieselben Schriften und Farben, gestalte in A4 oder US Letter und halte Hintergründe hell, wenn Teilnehmende sie zu Hause drucken könnten und Tinte sparen wollen.

Gradiently passt zu so einem Volumen. Mit Seiten baust du die Folien eines Moduls und ein Arbeitsblatt in einem Design, Automatische Farbe hält Text lesbar, während sich der Hintergrund von Modul zu Modul verfärbt, und mit Pro exportierst du Folien als PDF und Druckvorlagen als Druck-PDF. Ein gesicherter Mark gibt deinem Kurs einen Hintergrund, mit dem kein anderer Ersteller exportieren kann, was hilft, wenn Teilnehmende deine Posts neben denen der Konkurrenz sehen.