Die Kurzfassung
- Wirksames Marketing für Steuerkanzleien folgt dem Steuerkalender, mit Erinnerungen, Tipps und Angeboten passend zu den Fristen, um die sich Mandanten ohnehin sorgen.
- Fristerinnerungen funktionieren am besten als festes Layout, in dem sich nur das Datum und die Zahl der Tage ändern.
- Tipp-Karussells auf LinkedIn und Instagram werden gespeichert und geteilt, weil sie ein konkretes Problem auf wenigen Seiten lösen.
- Mandantengeschichten brauchen eine schriftliche Erlaubnis und sollten die Arbeit beschreiben, statt anderen Ergebnisse zu versprechen.
- Aus einer Tabelle mit Fristen wird in einem Durchgang eine ganze Saison passender Erinnerungsposts.
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Das wirksamste Marketing für Steuerberater folgt dem Kalender, nach dem deine Mandanten ohnehin leben: Steuerfristen, Jahresabschlüsse und Zahlungstermine. Poste vor jeder Frist eine Erinnerung, ein Tipp-Karussell, das sie leichter macht, und einen ruhigen Hinweis, wie du helfen kannst, alles in einem einheitlichen Look. LinkedIn trägt das meiste für Geschäftskunden, Instagram, Facebook und Google Business für lokale Einzelunternehmer. Die Designarbeit ist vor allem Wiederholung: ein paar feste Layouts, die du die ganze Saison über füllst.
Ein Marketingkalender für Steuerberater
Plane das Jahr zuerst um die Fristen herum und füll die Lücken mit allem anderen. Die Daten unten sind die bekannten Fixpunkte in Großbritannien und den USA. Prüf die Daten des laufenden Jahres immer bei HMRC oder dem IRS, bevor du postest, denn Wochenenden und Regeländerungen können sie verschieben.
USA
Post-Idee
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Post-Idee
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Post-Idee
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Post-Idee
UK
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Post-Idee
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Post-Idee
Trag die Daten zu Jahresbeginn in einen Social-Media-Redaktionsplan ein. Sind sie eingeplant, gehören die ruhigen Monate Tipps, Team-Posts und Mandantengeschichten.
Posts zur Fristerinnerung
Erinnerungen sind die Posts, auf die Menschen reagieren. Mach sie unverwechselbar: die Frist in großer Schrift, wie viele Tage bleiben und was zu tun ist. Halte das Layout die ganze Saison gleich, damit Follower eine Erinnerung im Feed erkennen, bevor sie sie lesen. In der Story-Version gehört das Datum in den zentralen sicheren Bereich, damit Buttons und Beschriftungen der App es nie verdecken; Safe Zones in Social Media zeigt, wo der liegt.
Die Feed-Version: Frist, verbleibende Tage und deine eigene frühere Abgabefrist.
Die Story-Version in der letzten Woche. Gleiches Layout, mehr Dringlichkeit in den Worten, nicht in den Farben.
Eine Saison voller Erinnerungen ist ideal für die Massenerstellung. Mit Gradiently Pro trägst du jede Frist, jedes Datum und jede Botschaft in eine Tabelle ein, verknüpfst die Spalten mit einem Erinnerungsdesign und erstellst für jede Zeile auf einmal einen passenden Post. Ein einziges Rückgängig entfernt den ganzen Stapel, falls du es dir anders überlegst. Massenerstellung aus einer Tabelle zeigt den Ablauf.
Tipp-Karussells, die Mandanten speichern
Karussells passen zur Steuerberatung, weil nützliche Inhalte oft eine kurze Liste sind. Wähle ein Problem pro Karussell, benenne es auf dem Cover in den Worten des Mandanten und gib einen Punkt pro Seite.
- 1
Ein Cover mit einer echten Frage
„Was kann ich fürs Homeoffice absetzen?“ schlägt „Steuertipps“.
- 2
Drei bis sechs Punkte
Einer pro Seite, jeweils ein, zwei Sätze in einfacher Sprache.
- 3
Eine Seite mit Einschränkung
„Die Regeln hängen von deiner Situation ab“ hält es allgemein und ehrlich.
- 4
Ein nächster Schritt
Wen man kontaktiert und wie, auf der letzten Seite.
Ein Checklisten-Cover. Mandanten speichern solche Posts und holen sie im Januar wieder hervor.
Tipp-Karussell sagt mehr zu Seitenzahl und Cover-Hooks, und Countdown-Posts gestalten hat Layouts für die letzte Woche.
Mandantengeschichten, mit Erlaubnis
Kleinunternehmer vertrauen anderen Kleinunternehmern. Eine kurze Geschichte über einen echten Mandanten, was er brauchte und was du getan hast, überzeugt auf eine Weise, wie es kein Tipp kann. Hol eine schriftliche Erlaubnis ein, lass den Mandanten den Wortlaut freigeben und beschreibe die Arbeit, statt anderen Ergebnisse zu versprechen. Berufsverbände für Steuerberater erwarten in der Regel, dass Werbung ehrlich und nicht irreführend ist, also bleib bei Fakten.
Ein Beispiellayout. Nutze die freigegebenen Worte deines Mandanten, mit Namen und Ort, wenn er einverstanden ist.
Längere Geschichten eignen sich gut als LinkedIn-Artikel und Website-Seiten; Fallstudien gestalten behandelt das Layout.
LinkedIn-Inhalte für Steuerkanzleien
Geschäftskunden, Empfehlungsgeber und künftige Mitarbeitende lesen LinkedIn. Posts im Hochformat nehmen im Feed den meisten Platz ein, quadratische passen zu einfachen Ankündigungen, und Linkbilder gehören zu Artikeln. Gib jedem Partner ein passendes Profilbanner, damit die Kanzlei als Einheit auftritt.
Post Hochformat 1080×1350
1080 × 1350
Post quadratisch 1200×1200
1200 × 1200
Linkbild 1200×627
1200 × 627
Profilbanner 1584×396
1584 × 396
Posts vom eigenen Profil eines Partners wirken meist persönlicher als die Unternehmensseite, also teile die Grafiken der Kanzlei von beiden aus. Ein Partner, der eine Änderung in eigenen Worten erklärt, mit dem Karussell der Kanzlei im Anhang, liest sich wie ein Rat von einem Menschen statt einer Ankündigung von einem Logo. Vereinbart einen einfachen Rhythmus, etwa einen Kanzlei-Post und einen Partner-Post pro Woche, und haltet ihn auch außerhalb der Steuersaison.
Die meisten Steuerkanzleien setzen auf ein sicheres Blau, wodurch sie in einem Feed voller Finanz-Posts kaum zu unterscheiden sind. Behalte eine vertrauenswürdige dunkle Basis und ergänze eine wärmere Farbe für Erinnerungen und Handlungsaufforderungen.
LinkedIn-Posts gestalten und B2B-Marketingdesign gehen weiter. Wenn das Schreiben der Engpass ist, kann der Designer aus dem Marken-Kit eine Erinnerung oder ein Tipp-Karussell in der Stimme deiner Kanzlei entwerfen und für deine Prüfung gestalten.
Häufige Fragen
Was sollten Steuerberater in Social Media posten?
Fristerinnerungen, Tipp-Karussells zu konkreten Problemen, Mandantengeschichten mit Erlaubnis, Neuigkeiten aus dem Team und klare Posts zu deinen Leistungen.
Wann sollten Steuerberater mit dem Marketing zur Steuersaison beginnen?
Beginne zwei bis drei Monate vor einer wichtigen Frist mit Erinnerungen und poste im letzten Monat und in der letzten Woche häufiger.
Lohnt sich LinkedIn für Steuerkanzleien?
Ja, vor allem um Geschäftskunden und Empfehlungsgeber zu erreichen. Posts im Hochformat nehmen mehr vom Feed ein, und kurze Karussells passen zu Schritt-für-Schritt-Tipps.
Wie gestalte ich einen Post zur Erinnerung an eine Steuerfrist?
Nutze ein festes Layout mit großem Fristdatum, den verbleibenden Tagen und deiner eigenen früheren Abgabefrist für Unterlagen, und ändere jedes Mal nur die Zahlen.
Dürfen Steuerberater Mandantenstimmen teilen?
Ja, mit schriftlicher Erlaubnis und einem Wortlaut, den der Mandant freigegeben hat. Bleib bei Fakten und erwecke nicht den Eindruck, jeder bekäme dasselbe Ergebnis.
Geschrieben von Gradiently
Das Team hinter Gradiently, einem Designtool rund um Marks: lebendige Farbverläufe, durch die alles, was du gestaltest, nach dir aussieht.
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