Product-Marketing-Assets: das Launch-Kit für jedes Team

Die Product-Marketing-Assets, die jeder Launch braucht, passen auf eine Liste: ein Open-Graph-Bild für die Launch-Seite, Social Posts für jeden Kanal, ein E-Mail-Header, ein Blog-Banner, einige Slides für Vertrieb und Betriebsversammlung und ein kurzer Countdown oder Teaser. Erstelle sie alle aus einem Key Visual in den richtigen Größen vor der Launch-Woche. Diese eine Gewohnheit beseitigt das meiste Launch-Tag-Chaos und lässt die Veröffentlichung wie ein koordiniertes Ereignis wirken statt wie die Deutungen von sechs Leuten.

Die Checkliste für das Launch-Kit

Kopiere sie in dein Launch-Dokument und weise jeder Zeile einen Verantwortlichen zu. Die Größen folgen der empfohlenen Upload-Größe jeder Plattform.

Beginne mit einem Key Visual

Ein Key Visual ist das eine Bild, um das der Launch gebaut ist: eine Schlagzeile, ein Produktmoment und ein Hintergrund, einmal komponiert. Jedes andere Asset ist dieses Visual, neu angeordnet für eine neue Form. So bleiben große Launches stimmig, und es ist für ein Zweierteam genauso nützlich.

Hier gehen die meisten Stunden hin. Ein Werkzeug, das aus einem Design jede Größe macht, hält Schlagzeile, Hintergrund und Hierarchie intakt, während sich die Form ändert. Ein Design in jede Größe kopieren zeigt, wie das in Gradiently funktioniert (die Anpassung an jede Größe ist eine Pro-Funktion), wo ein Mark-Hintergrund für jedes Format neu gerendert statt gestreckt wird.

Schreibe die Launch-Botschaft vor den Pixeln

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   Eine Zeile

   Was neu ist, in unter acht Wörtern. „Berichte, neu gedacht.“ Wenn sich das Team nicht auf die Zeile einigen kann, werden sich auch die Assets uneinig sein.

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   Drei Belege

   Konkrete Dinge, die das Release leistet. Sie werden zu Karussell-Folien, E-Mail-Abschnitten und dem Inneren des Decks.

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   Eine Aktion

   Ausprobieren, den Beitrag lesen, eine Demo buchen. Wähle eine pro Asset und nutze überall dieselben Worte.

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   Festlegen

   Einige Tage vor dem Launch den Text abstimmen. Designänderungen sind günstig; Textänderungen ziehen sich durch zehn Assets.

Hinweise zu jedem Asset

Open-Graph-Bild

Das am häufigsten geteilte Asset jedes Launches und das am häufigsten vergessene. Halte die Schlagzeile groß und zentral, denn Vorschauen werden klein gezeigt und manchmal beschnitten. Teste es, indem du den Link vor dem Launch in eine private Nachricht einfügst. Open-Graph-Bildgröße nennt die Tags.

Social Posts

Plane eine kurze Abfolge statt eines Posts: die Ankündigung, dann die Belege als Karussell, dann eine Kundenreaktion, sobald du eine hast. Neues Produkt ankündigen und Grafiken zum Launch-Tag gehen tiefer.

E-Mail-Header und Blog-Banner

Beide haben 1200×600, also bedient oft ein Layout beide. Viele E-Mail-Apps blockieren Bilder, bis der Leser sie erlaubt, also setze nie die einzige Fassung der Schlagzeile ins Header-Bild; wiederhole sie als Livetext. E-Mail-Header-Design behandelt die Einschränkungen.

Slides

Drei oder vier Slides genügen: ein Titelslide mit dem Key Visual, ein Slide pro Beleg und ein Schlussslide mit der Aktion. Der Vertrieb wird sie monatelang wiederverwenden, also lass Hintergrund und Schrift zum Rest des Kits passen. Tipps zum Slide-Design hat Layouts.

Was wann zu erstellen ist

1. Zwei Wochen vorher: Botschaft abgestimmt, Key Visual gestaltet.
2. Eine Woche vorher: jede Größe der Checkliste erstellt und geprüft.
3. Fünf Tage vorher: Teaser- oder Countdown-Posts starten.
4. Zwei Tage vorher: OG-Bild auf der Launch-Seite live und durch Einfügen des Links getestet.
5. Launch-Tag: Ankündigungspost, E-Mail, Blogbeitrag und Slides gehen alle mit derselben Zeile raus.
6. Die Woche danach: Beleg-Karussell und Kundenreaktionen.

Willst du einen Vorsprung, beschreibe den Launch dem Designer von Gradiently: Er fragt, was er braucht, schreibt die Worte im Ton deines Markenkits, legt das Key Visual auf deinem Hintergrund an und erstellt die anderen Größen. Du prüfst und passt an, statt mit einer leeren Seite zu beginnen.