Branding für Architekturbüros: ein ruhiges System

Das stärkste Branding für Architekturbüros ist ein ruhiges System: eine Schriftfamilie, eine feste Art, jedes Projekt zu beschriften, eine zurückhaltende Palette und ein Raster, das sich nie ändert. Die Gebäude tragen den Ausdruck. Die Aufgabe der Marke ist, dass jeder Projektpost, jede Wettbewerbstafel und jedes LinkedIn-Update aussieht, als käme es vom selben Schreibtisch, sodass Menschen nach ein paar Monaten deine Arbeit erkennen, bevor sie deinen Namen lesen.

Die Teile des Markensystems eines Architekturbüros

Schreib das System auf eine Seite. Wenn ein Absolvent allein von dieser Seite einen korrekten Projektpost erstellen kann, funktioniert das System.

Die besten Schriften für ein Architekturbüro

Die Architektur hat seit Langem eine Nähe zu klaren Serifenlosen und zum Schweizer Raster, und das aus gutem Grund: Sie sind neutral genug, um neben jedem Gebäude zu stehen. Aber eine neutrale Schrift, mit Sorgfalt eingesetzt, bleibt eine Entscheidung. Wähle eine Familie mit guten Ziffern, denn du setzt ständig Daten, Flächen und Zahlen, und nutze sie in zwei Schnitten und drei Größen. Das reicht für Titel, Bildunterschrift und Nennung.

• Titel: der Projektname, Medium, größte Größe.
• Bildunterschrift: Ort, Jahr und Status, Regular, wenn möglich in einer Zeile.
• Nennung: Fotograf und Mitwirkende, Regular, kleiner, am Fuß.
• Durchgehend Groß- und Kleinschreibung. Nur Versalien für eine sehr kurze Überschrift, wenn überhaupt.

Schweizer Design erklärt das Rasterdenken dahinter, und Typografie-Systeme für Marken behandelt, wie du die Regeln aufschreibst, damit alle ihnen folgen.

Eine zurückhaltende Palette mit einem Signaturton

Die meisten Büros landen bei Weiß und Schwarz, was sicher und anonym ist. Behalte die Neutraltöne, aber wähle einen Ton, der dir gehört, und nutze ihn nur auf Textfolien, Covern und Tafeln. Nimm ihn von einem Material, zu dem du immer wieder zurückkehrst: ein Backstein, verwittertes Kupfer, gebeiztes Holz.

Architektur-Projektposts, die die Arbeit respektieren

Behandle jeden Projektpost gleich. Das erste Bild ist das Gebäude, unbeschriftet und unbeschnitten. Die Bildunterschrift folgt deinem Format. Zeichnungen, Grundrisse und Schnitte kommen nach den Fotografien, gesetzt auf deine Papierfarbe, damit sie als eine Familie wirken. Sag immer, ob das Projekt fertiggestellt, im Bau oder unrealisiert ist: Kunden und Kollegen merken, wenn eine Visualisierung als Gebäude präsentiert wird.

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   Mit dem Gebäude beginnen

   Deine stärkste Außenansicht oder der eine Innenraum, der die Idee erklärt. Kein Text auf dem Foto.

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   Drei bis fünf Ansichten folgen lassen

   Geh durch das Gebäude, wie es ein Besucher täte: Annäherung, Schwelle, Hauptraum, Detail.

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   Eine Zeichnung hinzufügen

   Ein Grundriss oder Schnitt, bereinigt und auf deine Papierfarbe gesetzt. Zeichnungen sind oft die Folien, die Menschen speichern.

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   Mit der Folie zur Bildunterschrift schließen

   Projekt, Ort, Jahr, Status, Team, Fachplaner und Fotograf, in deinem festen Format.

So legst du eine Architekturwettbewerbs-Tafel an

Wettbewerbstafeln haben ihre eigenen Regeln, und die gewinnen immer. Prüfe in der Auslobung Tafelgröße und Ausrichtung, Anzahl der Tafeln, Dateiformat und vor allem Anonymität: Viele Wettbewerbe verbieten jeden Büronamen und jede erkennbare Identität auf der Abgabe. Auch dann hilft dein System. Ein einheitliches Raster, visuelle Hierarchie und ein einheitlicher Zeichenstil machen die Tafel klar, selbst ohne Logo.

Wenn das Ergebnis verkündet wird, wird die Auswahl oder der Gewinn zu einem eigenen Post, und hier darfst du wieder deinen Namen und das volle System nutzen. Plane das bei der Abgabe ein, indem du die Tafeln auch in deinen Instagram- und LinkedIn-Größen speicherst, nicht nur in der Größe der Auslobung.

LinkedIn-Posts und Stellenanzeigen für Architekturbüros

Für die meisten Büros ist LinkedIn der Ort, an dem Kunden, Fachplaner und künftige Mitarbeitende tatsächlich schauen. Poste dort Fertigstellungen, Baugenehmigungen, Preise und Vorträge und suche dort Personal; LinkedIn-Posts gestalten behandelt die Formate. Ein Recruiting-Post in deinem eigenen System sagt mehr über die Bürokultur als jeder Absatz darüber.

Das LinkedIn-Unternehmenscover ist sehr breit und flach, daher lässt sich ein einzelnes Projektfoto selten gut zuschneiden. Dein Signaturhintergrund mit dem Büronamen schon. Dieser Hintergrund ist der eine Ort, an dem ein ruhiges System echten Charakter tragen kann, und in Gradiently kann er ein Mark sein: ein Material und Licht, das in jeder Größe rendert und das du dir sichern kannst, sodass es nur deinem Büro gehört. Mit Pro skaliert ein Meilenstein-Post in einem Schritt auf die Formate für LinkedIn, Instagram und Behance.