Marketing für Bauunternehmen: von der Baustelle in den Feed

Gutes Marketing für Bauunternehmen beginnt auf der Baustelle. Kunden beauftragen Bauunternehmen, denen sie zutrauen, zu erscheinen, im Zeitplan zu bleiben und sauber zu übergeben, und der überzeugendste Beweis ist eine stetige Dokumentation echter Projekte, die vorankommen. Fotografiere den Fortschritt jede Woche vom selben Punkt, poste ihn als nummerierte Reihe, ergänze Stellen- und Sicherheitsposts im selben Look und sorge dafür, dass Transporter, Bauschild und Feed erkennbar eine Firma sind.

Ein wöchentlicher Posting-Rhythmus für ein Bauunternehmen

Bauteams sind beschäftigt, also muss der Plan einfach genug sein, um einen verregneten Dienstag zu überstehen. Drei Posts pro Woche reichen völlig, und jeder entsteht aus etwas, das ohnehin passiert ist.

Projekt-Update-Posts von der Baustelle

Das Überzeugendste, was ein Bauunternehmen zeigen kann, ist vergehende Zeit. Wähle am ersten Tag einen Standpunkt, von der Nachbarseite des Zauns, einer Gerüstecke oder der Straße, und fotografiere jeden Freitag genau von dort. Über ein paar Monate wird die Reihe zu einem Zeitraffer, der deine Verlässlichkeit besser verkauft als jede Behauptung.

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   Den Standpunkt festlegen

   Markiere ihn mit Farbe oder notiere einen Orientierungspunkt. Gleiche Höhe, gleiches Objektiv, jedes Mal Quer- oder Hochformat.

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   Zuerst den Kunden fragen

   Vereinbare schriftlich, dass du das Projekt posten darfst und ob Straße oder Hausnummer zu sehen sein dürfen. Viele möchten das nicht.

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   Die Wochen nummerieren

   „Woche 6: Deckenbalken im Obergeschoss drin“ erzählt die Geschichte auf einen Blick und bringt Leute für Woche 7 zurück.

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   Den Rahmen identisch halten

   Dasselbe Layout, dieselbe Schrift, dieselbe Ecke für das Logo bei jedem Update, damit sich nur das Gebäude ändert.

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   Mit der Enthüllung enden

   Ein Fertigstellungs-Karussell vom leeren Grundstück bis zur Übergabe, mit einer Zeile vom Kunden, wenn er sie gern gibt.

Vorher-nachher-Posts behandelt das Fertigstellungs-Karussell, und Behind-the-Scenes-Inhalte hat Ideen für die ruhigeren Wochen.

Stellen-Posts im Bau, die Bewerbungen bringen

Gute Handwerker sind schwer zu finden, und viele erfahren von Stellen über Facebook, LinkedIn und Mundpropaganda statt über Jobbörsen. Ein Stellen-Post muss die Fragen beantworten, die ein guter Handwerker stellt, bevor er schreibt: welches Gewerk, wo, wie sicher, wie bezahlt und wie man sich bewirbt. Lass Sprache wie „Rockstar“ weg und sag es schlicht.

Poste die Stelle als Story mit Link erneut und hefte sie oben an dein Profil, solange sie offen ist. „Wir suchen“-Stories und Recruiting-Posts haben mehr Layouts.

Sicherheitsposts im Bau, die deine Standards zeigen

Kunden, Generalunternehmer und künftige Mitarbeitende wollen sehen, dass du eine sichere Baustelle führst. Allgemeine Warngrafiken bringen wenig. Zeig deine eigenen Leute, wie sie es richtig machen: die Morgenbesprechung, eine aufgeräumte, abgesperrte Baustelle, neue Kollegen bei der Einweisung, ein Teammitglied, das einen Erste-Hilfe-Kurs abschließt. Halte alle Sicherheitsinformationen korrekt und im Einklang mit deinen eigenen Richtlinien und den örtlichen Vorschriften.

Branding für Bauunternehmen: Transporter, Bauschild und Feed

Die Marke eines lokalen Bauunternehmens lebt auf Transportern, Bauschildern, Bauzäunen, Warnwesten, Angeboten und Rechnungen, lange bevor jemand deine Seite besucht. Wirken die wie fünf verschiedene Firmen, wirkt das Unternehmen kleiner, als es ist. Wähle eine starke Farbe, eine Schrift und eine Logoposition und nutze sie überall.

Starker Kontrast zählt bei einem Bauunternehmen mehr als bei den meisten Marken, denn ein Transporter wird aus der Ferne und bei jedem Wetter gelesen. Teste deine Farben als Handy-Thumbnail und von der anderen Seite eines Parkplatzes aus. Farbkontrast und Barrierefreiheit erklärt die Zahlen dahinter.

Für Transporter und Bauzaun frag deinen Beschrifter nach den exakten Flächenmaßen und gestalte danach. Gradiently akzeptiert eigene Größen von 200 bis 8.000 Pixeln, sodass ein langes Bauzaun-Banner denselben Hintergrund und dieselbe Schrift wie deine Posts tragen kann. Mit Pro ergänzt der Druck-PDF-Export Beschnitt und Schnittmarken für die Druckerei, und ein Post skaliert in einem Schritt von Instagram auf Facebook und LinkedIn. Für lokale Bewertungen und Anfragen halte deine Google-Unternehmensbeiträge im selben Look.