Die Kurzfassung
- Podcast-Marketing auf Social Media lässt sich am leichtesten durchhalten mit einem festen Kit an Grafiken, das für jede Folge entsteht.
- Ein typisches Folgen-Kit besteht aus einem Ankündigungsbeitrag, einer Story, einem Share-Paket für den Gast, zwei oder drei Zitatkarten und einem kurzen Clip mit Untertiteln.
- Das Cover der Show bestimmt den Look, und jede Social-Grafik sollte seine Farben und Schrift übernehmen.
- Zitatkarten wirken am besten mit einer kurzen Zeile von höchstens fünfzehn Wörtern, der sprechenden Person zugeordnet.
- Untertitel in Videoclips sind wichtig, weil viele Menschen Social-Video ohne Ton ansehen.
Auf dieser Seite
Am einfachsten gelingt Podcast-Marketing auf Social Media, wenn du für jede Folge dasselbe kleine Kit machst: einen Ankündigungsbeitrag, eine Story, ein Share-Paket für den Gast, zwei oder drei Zitatkarten und einen kurzen Clip mit Untertiteln. Alles sollte den Look deiner Show tragen, aus dem Cover übernommen, damit man die Show erkennt, bevor man den Titel liest. Beständigkeit schlägt hier Menge, denn ein Podcast wächst Folge für Folge.
Ein Show-Look auf jeder Plattform
Dein Cover ist der Anker. Es erscheint in jeder Podcast-App, Hörerinnen und Hörer kennen es also schon. Übernimm seine Grundfarbe, den Akzent und die Schrift in jede Social-Grafik. Ist das Cover ein Foto der Moderation, nutze seine Hintergrundfarbe als Grund für alles andere. Podcast-Cover behandelt die Gestaltung des Covers selbst.
Größe
Verwendung
Größe
Verwendung
Größe
Verwendung
Größe
Verwendung
Größe
Verwendung
Größe
Verwendung
Cover-Größe bei Apple Podcasts hat die vollständigen Anforderungen an das Artwork, auch zu Dateityp und Farbraum.
Ankündigungsbeiträge für Podcast-Folgen
Der Ankündigungsbeitrag hat eine Aufgabe: Jemand soll genau diese Folge hören wollen statt irgendeine andere. Beginne mit dem Thema oder der Frage, die die Folge beantwortet, nicht mit der Folgennummer. Nummern sind dir wichtig, Themen den Hörenden. Halte den Namen des Gastes sichtbar und den Namen der Show klein.
Ein Folgenbeitrag: das Thema als Überschrift, Gast und Folgennummer darüber, wo man hört, darunter.
Leicht zu überscrollen
- „Folge 48 ist online“
- Das Show-Logo als größtes Element
- Die komplette Bio des Gastes ins Bild gequetscht
- Jede Woche ein neues Layout
Schwer zu überscrollen
- Die Frage oder große Idee der Folge
- Das Thema am größten, der Showname klein
- Nur der Name des Gastes, die Bio im Text
- Ein Layout, damit der Feed wie eine Serie wirkt
Gastbeiträge und Share-Pakete
Deine Gäste haben eigene Reichweite, oft größer als deine. Mache es ihnen mühelos, zu teilen. Schicke am Veröffentlichungstag ein kleines Paket: den Ankündigungsbeitrag, eine Story mit Platz für einen Link-Sticker, eine Zitatkarte mit ihrer besten Zeile und zwei Sätze als Textvorschlag.
Eine Gast-Story, in der Stimme des Gastes geschrieben, damit er sie unverändert posten kann.
Die Zitatkarte des Gastes. Eine Zeile, die man selbst gesagt hat, teilt man viel lieber als eine allgemeine Promo.
Zitatkarten für Podcasts
Zitatkarten reisen gut, weil eine gute Zeile auch ohne die Folge Sinn ergibt. Wähle Zeilen, die für sich stehen, überraschen oder nützen und kurz sind. Markiere beim Zuhören die Zeitstempel von allem, wobei du innegehalten hast. Das sind deine Karten.
- Fünfzehn Wörter oder weniger. Lange Zitate werden zu Absätzen, und Absätze werden übersprungen.
- Ordne jedes Zitat zu, mit dem Namen der sprechenden Person, und den Showname klein.
- Große Schrift, ein Schnitt, auf einem ruhigen Teil des Hintergrunds.
- Mache mehrere pro Folge und verteile sie über die folgende Woche.
Zitatkarten gestalten behandelt Schriftgröße und Layout ausführlich.
Audiogramme und kurze Videoclips
Ein Audiogramm ist ein kurzer Ausschnitt des Folgen-Audios über einem Standbild oder sanft bewegtem Hintergrund, meist mit Untertiteln und Wellenform. Video-Podcasts können stattdessen kurze Hochformat-Clips schneiden. In beiden Fällen zeigt der Clip die Energie des Gesprächs.
- 1
Wähle einen Moment mit klarem Anfang und Ende
Unter einer Minute, eine Idee, am besten mit etwas Spannung oder einem Lacher.
- 2
Baue ihn im Hochformat
1080×1920 für Reels, TikTok und Shorts. Halte Wörter in der Mitte, weg von den Schaltflächen der Plattform.
- 3
Untertitel jedes Wort
Viele schauen ohne Ton. Große, kontrastreiche Untertitel in kurzen Zeilen. Video-Untertitel zeigt, wie du sie gestaltest.
- 4
Nutze den Hintergrund der Show
Dieselbe Grundfarbe wie in deinen Beiträgen, damit der Clip klar zur Serie gehört. Podcast-Hintergründe hat Ideen für Video-Shows.
- 5
Ende mit dem Hörweg
Ein letztes Bild mit Showname und Folgentitel.
Das Kit machen, ohne einen Tag zu verlieren
Das Kit funktioniert nur, wenn es schnell entsteht. Speichere jedes Layout als Vorlage, damit jede Folge nur noch Wörter ändern heißt, nicht gestalten. Schreibst du Shownotes oder hast ein Transkript, kommen Zitate und Untertitel direkt daraus.
Ein Rhythmus für eine wöchentliche Show: Ankündigung und Gastpaket am Veröffentlichungstag, eine Zitatkarte an Tag zwei, der Clip an Tag vier, eine zweite Zitatkarte an Tag sechs. In einem Social-Media-Content-Kalender geplant, wird es zwischen den Folgen nicht still.
Gradiently kann dir das meiste abnehmen. Sichere dir einen Mark als Hintergrund der Show, und jeder Beitrag, jede Story und jeder Clip nutzt ihn, mit immer lesbaren Wörtern. Weil Gradiently in ChatGPT und Claude funktioniert, kannst du die Shownotes einer Folge in deinen Assistenten einfügen und um Ankündigung, Gast-Story und drei Zitatkarten bitten, die Entwürfe öffnen sich im Studio zur Prüfung. Mit Pro macht die Serienerstellung aus einer Tabelle mit Zitaten in einem Rutsch einen ganzen Satz Karten. Claude für Social-Media-Beiträge führt durch den Ablauf mit dem Assistenten.
Häufige Fragen
Was sollte ein Podcast auf Social Media posten?
Eine Ankündigung für jede Folge, eine Story, ein Share-Paket für den Gast, Zitatkarten aus dem Gespräch und kurze Clips mit Untertiteln.
Was ist ein Audiogramm?
Ein kurzes Video, das einen Ausschnitt des Podcast-Audios über einem Hintergrund abspielt, meist mit Untertiteln und Wellenform, damit sich Audio in einem visuellen Feed teilen lässt.
Welche Größe sollten Instagram-Beiträge für Podcasts haben?
1080×1350 für Feed-Beiträge und Zitatkarten und 1080×1920 für Stories, Reels und Clips.
Wie lang sollte ein Podcast-Clip für Social Media sein?
Unter einer Minute ist eine gute Regel. Wähle eine Idee mit klarem Anfang und Ende und untertitle jedes Wort.
Wie halte ich Podcast-Grafiken einheitlich?
Übernimm Farben und Schrift aus deinem Cover, speichere eine Vorlage pro Beitragsart und ändere bei jeder Folge nur die Wörter.
Geschrieben von Gradiently
Das Team hinter Gradiently, einem Designtool rund um Marks: lebendige Farbverläufe, durch die alles, was du gestaltest, nach dir aussieht.
Unser Profil ansehen