Branding für dein Kerzenbusiness: Etiketten, Launches und Instagram

Gutes Kerzen Branding leistet zwei Dinge zugleich: Es lässt das ganze Sortiment wie aus einer Hand aussehen, und es gibt jedem Duft eine Farbe, die verrät, wie er riecht. Wer auf Instagram oder Etsy stöbert, kann nicht am Glas schnuppern, also tragen Farbe, Worte und Textur den Duft für dich. Mach zuerst die Duftfarben richtig, dann bau Etiketten, Launch-Posts, Standschilder und Grafiken für die Geschenkzeit auf derselben Grundlage.

Gib jedem Duft seine eigene Farbe

Stell dir das Sortiment als eine Familie mit gemeinsamem Nachnamen vor. Schriften, Layout und Etikettenform bleiben fest. Die Farbe wechselt mit dem Duft. So erkennt eine Kundin deine Marke quer durch die Markthalle und findet Feige und Zeder trotzdem, ohne das Etikett zu lesen.

Leite jede Farbe aus den Duftnoten ab, nicht aus dem, was gerade Mode ist. Holzige Düfte liegen in Braun und Pflaume, frische Düfte in hellem Blau und Grau, süße Düfte in Amber und Karamell. Halte die Helligkeit der sechs ähnlich, damit keine im Regal lauter ruft als die anderen. Farbpsychologie erklärt mehr zu den Assoziationen, die Menschen mitbringen.

Kerzenetiketten, die man auf Armlänge liest

Ein Etikett wird zweimal gelesen: einmal aus einem Meter Entfernung, wo nur Marke und Duftname ankommen, und einmal in der Hand, wo Leute Duftnoten und Größe prüfen. Gestalte für beide Abstände.

1. Markenname, klein und immer an derselben Stelle.
2. Duftname, die größten Wörter auf dem Etikett.
3. Duftnoten in einer Zeile: „Feigenblatt, Zedernholz, ein wenig Rauch“.
4. Gewicht und Brenndauer in schlichten Zahlen.
5. Sicherheits- und Kontaktangaben, die viele Länder vorschreiben. Prüf die Kennzeichnungsregeln dort, wo du verkaufst.

Wenn du Schreibschrift liebst, nimm sie für den Markennamen oder ein einzelnes Wort und setz alles andere in etwas Ruhiges. Schriften kombinieren zeigt Paare, die auch klein funktionieren.

So launchst du einen neuen Duft auf Instagram

Ein neuer Duft ist der beste Anlass zum Posten, den du hast, also gib ihm eine kurze Inhaltsreihe statt einer einzigen Ankündigung. Eine Woche reicht.

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   Tag eins: die Farbe anteasern

   Poste die neue Duftfarbe mit einem Hinweis: „Bald wird es rauchig.“ Noch kein Glas.

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   Tag drei: der Countdown

   Eine Story mit Datum und Uhrzeit des Drops. Nutze einen Countdown-Sticker, damit Follower sich erinnern lassen können, und halte ihn und den Text in der mittleren sicheren Zone.

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   Tag fünf: die Enthüllung

   Ein Feed-Beitrag in 1080×1350 mit dem Glas auf dem eigenen Hintergrund des Dufts und großem Namen.

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   Tag sechs: das Duftnoten-Karussell

   Drei oder vier Slides, eine Note pro Slide, jeweils mit dem, was du zuerst riechst, nach einer Stunde und wenn der Raum erfüllt ist.

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   Wenn der Vorrat knapp wird: sag es

   „Noch zwölf aus diesem Guss.“ Ehrliche Knappheit ist eine nützliche Information, kein Druck.

Für die Duftnoten-Slides sieh dir Instagram-Karussells gestalten an. Für den Teaser hat Countdown-Beiträge weitere Layouts.

Marktstandschilder und Gedrucktes

Auf dem Markt hast du ein paar Sekunden, während Leute vorbeigehen. Ein einziges Poster mit deinem Namen und einer Zeile dazu, was du machst, bringt mehr als ein Tisch voller kleiner Schilder. Druck es in denselben Farben und Schriften wie die Etiketten, damit Stand, Gläser und Instagram zusammenpassen.

Ideen zur Geschenkzeit für Kerzenmacher

Kerzen sind ein leichtes, naheliegendes Geschenk, also plane Herbst und Winter früh. Drei Inhalte erledigen den Großteil der Arbeit: ein Geschenkguide, ein letzter Bestelltermin und eine kurze Reihe von „Für die Person, die“-Beiträgen.

• Geschenkguide als Karussell: „Für alle, die immer frieren“, „Für das neue Zuhause“, „Für die, die schon alles haben“, je eine Kerze.
• Story zum letzten Bestelltermin eine Woche vor Schluss und noch einmal zwei Tage davor.
• Enthüllung des Geschenksets auf einer tieferen Version deines üblichen Hintergrunds, damit es besonders wirkt, ohne die Marke zu verlassen.
• Dankesbeitrag im Januar, mit deinem ruhigsten Duft und dem, was als Nächstes kommt.

Geschenkguides gestalten hat Layouts für das Karussell. Wenn du Hilfe beim Texten willst, kann der Designer von Gradiently Duftnoten und Texte für den Geschenkguide entwerfen, sie auf einem Mark anordnen und die Story- und Druckversionen erstellen; mit einem Markenkit in Pro schreibt er in der Stimme deiner Marke. Pro exportiert außerdem Druck-PDFs mit Beschnitt und Schnittmarken für Standposter und Duftkarte.