Instagram für Modemarken: Drops, Lookbooks und ein eigener Look

Ein starker Instagram-Auftritt für Modemarken hat ein eigenes Gefühl, das jede Saison übersteht: dieselbe Schrift, dieselbe Art, ein Kleidungsstück ins Bild zu setzen, dieselbe Behandlung hinter den Worten. Die Kleidung ändert sich mit jeder Kollektion, das Gefühl nicht. Baue diesen Rahmen einmal und führe dann Drops als kurze Countdowns, Lookbooks als Karussells mit Anfang und Ende und Kampagnen als Farbgeschichte, die im Rahmen sitzt, statt ihn zu ersetzen.

Baue einen eigenen Look, bevor du den nächsten Drop postest

Follower scrollen schnell. Was sie bei deinem Beitrag innehalten lässt, bevor sie deinen Namen lesen, ist Wiedererkennung: eine Farbe, ein Ausschnitt, eine Schrift, die sie schon von dir kennen. Entscheide diese Dinge einmal und schreib sie auf.

• Eine Überschriftenschrift, für jeden Drop-Namen und jeden Kampagnentitel. Eine schmale Sans, eine redaktionelle Serifenschrift oder eine breite Grotesk; wähle eine und bleib dabei.
• Eine Regel für den Bildausschnitt bei Produktfotos: in ganzer Länge vor einer schlichten Wand, an den Schultern beschnitten oder ein Flatlay von oben. Alle drei gemischt wirkt unbearbeitet.
• Eine Behandlung hinter dem Text: dieselbe Familie von Hintergründen für jede Ankündigung, sodass ein Drop-Beitrag in einem einzigen Bild erkennbar ist.
• Ein Platz für dein Logo, klein, immer in derselben Ecke, oder gar keiner.

Der schwierigste Teil ist der dritte Punkt. Die meisten Marken leihen sich für ihre Ankündigungen eine Vorlage und sehen am Ende aus wie alle anderen, die sie verwendet haben. Ein eigener Look, der nur dir gehört, ist mehr wert als jede einzelne Kampagne. Gradiently ist um diese Idee gebaut: Ein Mark ist ein lebendiger Verlaufshintergrund mit zu jeder Zeit einem Inhaber, und sobald du ihn sicherst, kann niemand sonst damit exportieren.

So führst du einen Drop-Countdown auf Instagram

Ein Drop ist ein Ereignis, also behandle ihn so. Fünf oder sechs Beiträge über eine Woche bauen mehr Vorfreude auf als eine Ankündigung am Morgen des Releases.

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   Sieben Tage vorher: der Teaser

   Eine Detailaufnahme: ein Knopf, eine Naht, ein Stoff in Nahaufnahme. Kein Name, kein Datum. Nur „Bald.“

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   Fünf Tage vorher: Name und Datum

   „Drop 04: Salt. Freitag, 18 Uhr.“ Auf deinem Ankündigungshintergrund, in deiner Überschriftenschrift.

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   Drei Tage vorher: ein Teil

   Das Hauptstück für sich allein, mit Stoff und Passform in einer Zeile.

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   Am Tag davor: der Countdown-Sticker

   Eine Story mit dem Countdown-Sticker von Instagram, damit Follower sich erinnern lassen können. Halte Sticker und Datum in der Sicherheitszone, frei von den Buttons der App.

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   Release: Feed-Beitrag und Story zusammen

   „Drop 04 ist live.“ Link-Sticker in der Story, Link in der Bio für den Feed.

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   Danach: ausverkauft und Nachschub

   Sag, was ausverkauft ist und ob es zurückkommt. Das belohnt die, die gekauft haben, und informiert die, die es verpasst haben.

Weitere Countdown-Layouts findest du unter Countdown-Beiträge gestalten, und die Teaser-Phase behandelt Coming-soon-Beiträge.

Lookbook-Karussells mit Anfang und Ende

Ein Lookbook-Karussell ist eine kurze Magazinstrecke. Es sollte mit einem Titel beginnen, die Looks in einer sinnvollen Reihenfolge zeigen und damit enden, wohin die Leute gehen sollen. Bis zu 20 Folien sind erlaubt; acht bis zehn halten die Aufmerksamkeit meist besser.

Nutze 1080×1350 für jede Folie: die höchste der üblichen Feed-Formen und die, die einen Ganzkörper-Look am besten zeigt. Gedruckte und PDF-Lookbooks für Einkäufer und Händler haben eigene Konventionen, behandelt in Lookbook-Design.

Gib jeder Kollektion eine Farbgeschichte

Der Rahmen bleibt, die Farbe wandert. Eine Farbgeschichte für jede Kollektion lässt eine neue Saison neu wirken, ohne das Raster zu sprengen. Leite sie aus den Stoffen selbst ab und nutze sie für Ankündigungshintergründe, Titelfolien und Story-Rahmen.

Dein Profilraster zeigt jeden Beitrag als 3:4-Kachel aus der Mitte, also halte die wichtigen Worte etwas von den Rändern entfernt; Zuschnitt im Instagram-Raster nennt die genauen Ränder. Soll das Raster selbst komponiert wirken, wechsle Produktbeiträge mit Farbgeschichten ab, statt aufwendige Puzzles zu planen, die zerbrechen, sobald du außer der Reihe postest. Instagram-Raster-Ästhetik hat weitere Muster.

Instagram-Größen für Modemarken

Jeder Drop braucht mindestens den Feed-Beitrag und eine Story, oft auch einen Pinterest-Pin und ein Shopbanner. Dasselbe Design viermal neu zu bauen, kostet kleine Teams ihre Abende. Mit einem Gradiently-Pro-Tarif passt sich ein Design in einem Schritt an jedes Format an und behält seinen Mark hinter den Worten, sodass Countdown, Release-Beitrag und Pin zusammenpassen.