Lookbook Design: Produktgeschichten Seite für Seite

Lookbook Design ist vor allem Dramaturgie. Ein gutes Lookbook beginnt mit einem Cover und einer Seite reiner Stimmung, zeigt dann eine Handvoll Hero Looks in groß, wird für Nahaufnahmen langsamer und endet mit einer klaren Seite dazu, wie man die Kollektion bestellt oder ins Sortiment nimmt. Einkäufer, Presse und Kundschaft blättern es in ein, zwei Minuten durch. Jede Seite sollte also entweder das Gefühl setzen oder eine Frage beantworten, nie beides zugleich.

Wofür ein Lookbook da ist

Modelabels, Schmuckhersteller, Möbelmacher, Keramikerinnen und Kerzenmarken machen Lookbooks. Das Publikum ist unterschiedlich: ein Händler, der entscheidet, was er ordert, eine Journalistin auf der Suche nach einer Geschichte, eine Kundin, die überlegt, ob die Marke zu ihr passt. Gemeinsam ist ihnen, dass sie die Kollektion über das Lookbook kennenlernen, bevor sie sie anfassen. Es trägt also den gesamten Eindruck der Saison.

So planst du ein Lookbook Seite für Seite

Bevor du irgendetwas gestaltest, schreib die Seitenliste. Zwölf bis zwanzig Seiten passen zu den meisten kleinen Kollektionen; bei mehr lässt die Aufmerksamkeit nach. Leg den Plan so an, dann siehst du sofort, wo der Rhythmus durchhängt.

Wechsle zwischen laut und leise. Gib dem Auge nach zwei oder drei randabfallenden Fotos eine Seite mit mehr Luft: ein Zitat der Designerin, einen einzelnen Detailausschnitt oder den Hintergrund der Marke mit einer Zeile Text. Diese Pause sorgt dafür, dass das nächste Bild wirkt.

Die richtige Größe für ein Lookbook

Entscheide, wo das Lookbook überwiegend gesehen wird, und wähle danach das Seitenformat. Ein Einkäufer, der ein PDF am Laptop öffnet, eine Kundin, die am Handy wischt, und ein Händler, der in einem gedruckten Exemplar blättert, brauchen jeweils andere Proportionen.

• A4 oder Letter im Hochformat passt für den Druck und für ein PDF an Großhandelskunden. Modefotografie ist meist hochformatig, also füllt das Bild die Seite.
• 4:5 Hochformat mit 1080×1350 macht aus dem Lookbook zugleich ein Instagram Karussell und ein handyfreundliches PDF.
• 16:9 Querformat funktioniert, wenn das Lookbook im Showroom oder in einem Call auf einem Bildschirm gezeigt wird.

Jede Seite einheitlich halten

Ein Lookbook, das über mehrere Tage, von verschiedenen Fotografen oder bei wechselndem Licht entstanden ist, kann am Ende wie drei Kollektionen wirken. Drei Entscheidungen halten es zusammen: ein Bildlook, ein Schriftpaar und ein Hintergrund, der auf jeder Textseite und hinter jedem freigestellten Produkt auftaucht.

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   Fotos gemeinsam bearbeiten

   Gleiche Weißabgleich und Kontrast über das ganze Shooting an, bevor du layoutest. Wenn sich einige Bilder nicht angleichen lassen, färbe sie als Duoton oder Lasur in den Markenfarben ein, damit sie zum Rest passen. Duoton Fotos zeigt, wie.

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   Zwei Schriften wählen

   Eine elegante Display-Schrift für Kollektions- und Looknamen und eine ruhige Textschrift für Geschichte und Details. Elegante Schriftarten hat Optionen.

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   Einen Hintergrund wiederverwenden

   Jede ruhige Seite und jedes freigestellte Produkt steht auf derselben Hintergrundfamilie. Sie wird zur Farbe der Kollektion, so wiedererkennbar wie die Kleidung.

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   Ränder und Bildunterschriften festlegen

   Looknamen in derselben Ecke, in derselben Größe, auf jeder Seite. Die Leser bemerken sie irgendwann nicht mehr, und genau darum geht es.

Gradiently passt hier ganz natürlich. Ein Mark ist ein lebendiger Hintergrund mit eigenen Farben und eigener Typostimme, der in jeder Seitengröße frisch gerendert wird, sodass Cover, ruhige Seiten und passende Posts einen Look teilen. Fotos lassen sich in den Farben des Marks einfärben oder für Detailseiten in Bögen und Kreise zuschneiden. Und weil jeder Mark immer genau einen Besitzer hat, ist ein gesicherter Mark ein Look, mit dem nur du exportieren kannst.

Das Lookbook als PDF exportieren

Die meisten Lookbooks reisen per E-Mail, und ein Anhang mit 200 MB wird nicht geöffnet. Für ein digitales PDF exportierst du Fotos mit etwa 150 dpi in Seitengröße und komprimierst sie; am Laptop oder Handy sehen die meisten Leser keinen Unterschied. Für den Druck bleib bei 300 dpi, füge Beschnitt hinzu und schick ein Druck-PDF. Druckfertiges PDF listet auf, was eine Druckerei prüft, und Hintergründe für Produktfotos hilft bei freigestellten Aufnahmen.