Die Kurzfassung
- Die bekanntesten Markenfarben funktionieren, weil sie lange und konsequent eingesetzt wurden, nicht weil der Farbton selbst besonders wäre.
- Coca-Cola-Rot, Tiffany-Blau und Cadbury-Lila zeigen, wie stark es ist, eine einzige Farbe in einer Branche zu besetzen.
- Das Blau und Gelb von IKEA und das Rot und Gelb von McDonald’s zeigen, dass ein festes Farbpaar so wiedererkennbar sein kann wie eine einzelne Farbe.
- Die vier Farben von Google und der Farbverlauf von Instagram zeigen, dass ein mehrfarbiges System unverwechselbar sein kann, wenn Reihenfolge und Mischung fest bleiben.
- Eine kleine Marke kann sich die Methode hinter berühmten Paletten leihen: eine Leitfarbe, strenge Rollen für den Rest und jahrelange Wiederholung.
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Die besten Markenfarben Beispiele, vom Rot von Coca-Cola bis zum zarten Blau von Tiffany, haben eines gemeinsam: eine früh gewählte Farbe, die dann jahrzehntelang in derselben Rolle wiederholt wird. Keine davon ist ein geheimer Farbton. Was sie lehren, ist Methode. Besetze eine Farbe oder eine feste Kombination in deiner Branche, gib jeder anderen Farbe eine klare Aufgabe und bleib dabei, lange nachdem sie dich langweilt.
Unten stehen fünf Lektionen, jede aus gut dokumentierten Paletten abgeleitet. Die Farbfelder sind ungefähre Bildschirmfarben zur Veranschaulichung, keine offiziellen Markencodes.
Lektion 1: eine Farbe in deiner Branche besetzen
Coca-Cola setzt seit weit über einem Jahrhundert auf Rot, auf Flaschen, Lastwagen, Kühlschränken und Schildern. Tiffany & Co. hat sein Rotkehlchenei-Blau so zentral gemacht, dass die Farbe in den USA als Marke eingetragen ist und einen eigenen Pantone-Ton hat, benannt als 1837 Blue nach dem Gründungsjahr des Unternehmens. Cadbury nutzt Lila seit dem frühen zwanzigsten Jahrhundert und führte in Großbritannien einen langen Rechtsstreit, um einen bestimmten Ton für Schokolade eintragen zu lassen, den es in der Berufung letztlich verlor.
Bemerkenswert ist, dass UPS Braun, eine Farbe, die die meisten Marketingleute meiden würden, zum Vorteil gemacht hat, indem es sie auf jedem Transporter und jeder Uniform einsetzte und in der Werbung sogar fragte: „What can Brown do for you?“ Die Lektion: In deiner Branche schlägt eine unerwartete Farbe, die überall auftaucht, eine modische, die nur manchmal zu sehen ist. Ob du eine Farbe rechtlich schützen kannst, ist eine andere Frage, die Kann man eine Farbe als Marke schützen behandelt.
Lektion 2: ein festes Paar ist genauso stark
IKEA nutzt Blau und Gelb, die Farben der schwedischen Flagge, damit seine Häuser schon von der Autobahn aus schwedisch wirken. McDonald’s kombiniert Rot und Gelb. John Deere kombiniert Grün und Gelb so konsequent, dass „John Deere Green“ als eigener Farbname verwendet wird. In keinem Fall ist eine der Farben ungewöhnlich. Wiedererkannt wird das Paar, weil es jedes Mal zusammen auftritt.
Was sie lehrt
Farben
Was sie lehrt
Farben
Was sie lehrt
Was sie lehrt
Lektion 3: ein mehrfarbiges System braucht eine feste Reihenfolge
Google nutzt Blau, Rot, Gelb und Grün, und die Reihenfolge im Schriftzug ist durch jedes Redesign hindurch wiedererkennbar geblieben. Das Logo von Microsoft besteht aus vier Quadraten in Orangerot, Grün, Blau und Gelb, immer in derselben Anordnung. Viele Farben können unverwechselbar sein, aber nur, wenn Auswahl, Reihenfolge und Anteile gleich bleiben. Ein Regenbogen, der sich jedes Mal neu mischt, wirkt beliebig.
Lektion 4: ein Farbverlauf kann eine Markenfarbe sein
Als Instagram 2016 sein Icon überarbeitete, ersetzte es eine braune Kamera durch einen warmen Farbverlauf, der von Gelb und Orange über Magenta zu Lila läuft. Der Verlauf wurde zur Markenfarbe: Du erkennst ihn auf einem winzigen Icon ebenso wie auf einer riesigen Plakatwand. Berühmte Logos mit Farbverlauf zeigt weitere Beispiele.
linear-gradient(45deg, #feda75 0%, #fa7e1e 25%, #d62976 50%, #962fbf 75%, #4f5bd5 100%)Farbverläufe sind schwerer zu besitzen als flache Farben, weil man sie leicht nachahmen kann, wie dieser hier zeigt. Genau um dieses Problem herum wurde Gradiently gebaut: Ein Mark ist ein Look aus Farbverlauf und Material mit genau einem Besitzer zur selben Zeit, von Gradiently gestaltet und mit jedem anderen Mark abgeglichen, damit keine zwei gleich aussehen.
Lektion 5: die Konvention der Branche bewusst brechen
Banken setzen seit Langem auf Blautöne, deshalb fielen die knallig korallfarbenen Karten der britischen Bank Monzo so schnell auf. T-Mobile hat seine Identität in einem Telekommarkt voller Blau und Rot um Magenta herum aufgebaut, und der Mutterkonzern hat dieses Magenta mehr als einmal vor Gericht verteidigt. Wenn alle Wettbewerber dieselbe Farbe nutzen, ist eine andere zu wählen die günstigste Unverwechselbarkeit, die es gibt. Farbpsychologie erklärt die Assoziationen; die Konvention erklärt, warum das Brechen funktioniert.
Was kopiert wird
- Der exakte Farbton einer berühmten Marke
- Die Farbe, die dieses Jahr im Trend liegt
- Eine neue Palette für jede Kampagne
- Fünf Farben zu gleichen Teilen
Was wirklich funktioniert
- Eine Farbe, die in deiner Branche ungewöhnlich ist
- Eine Wahl, die du in zehn Jahren noch triffst
- Eine Palette, wiederholt, bis sie dir gehört
- Eine Leitfarbe, der Rest in klaren Nebenrollen
Die Lektionen auf eine kleine Marke übertragen
- 1
Farben der Wettbewerber auflisten
Mach Screenshots von zehn Profilen in deiner Branche. Die Farbe, die fehlt, ist deine Chance.
- 2
Leitfarbe oder Paar wählen
Eine Farbe, die du auf alles setzt, oder ein festes Paar. Markenfarben finden beschreibt die ganze Methode.
- 3
Den anderen Aufgaben geben
Ein Grund, eine Tinte für Text und ein Akzent. Die 60-30-10-Regel ist eine nützliche Ausgangsverteilung.
- 4
Die Codes festhalten
HEX, RGB, CMYK und eine Pantone-Referenz, damit jede Druckerei und jeder Entwickler dieselbe Farbe bekommt. Siehe Farbcodes der Markenfarben.
- 5
Jahrelang wiederholen
Wiedererkennung entsteht durch Wiederholung. Ändere Wörter und Bilder, nicht die Farben.
Eine kleine Marke, die die Methode nutzt: eine Leitfarbfamilie, eine Tinte, ein Akzent, wiederholt auf jedem Beitrag.
Häufige Fragen
Welche berühmten Beispiele für Markenfarben gibt es?
Coca-Cola-Rot, Tiffany-Blau, Cadbury-Lila, UPS-Braun, das Blau und Gelb von IKEA, das Rot und Gelb von McDonald’s und die vier Farben von Google gehören zu den bekanntesten.
Warum sind Markenfarben so gut wiedererkennbar?
Vor allem durch langen, konsequenten Einsatz in derselben Rolle. Der Farbton selbst zählt weniger als die Wiederholung.
Wie viele Farben sollte eine Marke haben?
Eine Leitfarbe oder ein festes Paar, dazu ein Grund, eine Tinte und ein Akzent, reichen für die meisten Marken.
Darf ich dieselbe Farbe wie eine berühmte Marke verwenden?
Eine ähnliche Farbe zu nutzen ist üblich, aber manche Farben sind in ihrer Branche geschützt, und wer die Palette einer berühmten Marke kopiert, wirkt wie eine Nachahmung. Wähle eine Farbe, die unter deinen eigenen Wettbewerbern ungewöhnlich ist.
Kann ein Farbverlauf eine Markenfarbe sein?
Ja. Der Icon-Farbverlauf von Instagram aus dem Jahr 2016 ist ein bekanntes Beispiel. Reihenfolge und Mischung der Farben müssen fest bleiben, damit er wiedererkennbar ist.
Geschrieben von Gradiently
Das Team hinter Gradiently, einem Designtool rund um Marks: lebendige Farbverläufe, durch die alles, was du gestaltest, nach dir aussieht.
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