Broschüre gestalten: Falz, Lesefluss und ein einheitlicher Look

Gutes Broschürendesign beginnt mit dem Falz, nicht mit den Wörtern. Der Falz entscheidet, welche Seite Leute zuerst sehen, welche beim Aufklappen und welche zuletzt. Plane diese Reihenfolge, gib jeder Seite eine Aufgabe und nutze einen Hintergrund und einen Satz Schriften auf dem ganzen Bogen. Die meisten Broschüren, die chaotisch wirken, scheitern genau an diesen drei Punkten: keine Lesereihenfolge, Seiten vollgestopft mit allem und auf jedem Falz ein anderer Stil.

Falzarten für Broschüren und wann du welche nutzt

Der Falz richtet sich danach, wie viel du zu sagen hast und wie es sich entfalten soll. Der Wickelfalz ist nicht ohne Grund der Standard: Er bringt viel auf einen Bogen und passt in einen Ständer oder einen Umschlag. Aber er ist nicht immer richtig.

Maße eines Wickelfalzflyers auf A4 und US Letter

Ein Wickelfalzflyer ist ein beidseitig bedruckter Bogen, in Drittel gefalzt. Auf A4 misst der offene Bogen 297×210 mm im Querformat, das sind 3508×2480 Pixel bei 300 dpi. Auf US Letter sind es 11×8,5 Zoll oder 3300×2550 Pixel. Die genauen Werte stehen in A4 in Pixeln und Letter in Pixeln.

Drei gleich breite Seiten schließen nicht sauber, weil die innere Klappe in die anderen beiden hineingeschlagen werden muss. Mach diese Seite etwa 2 bis 3 mm schmaler, ungefähr 1/16 bis 1/8 Zoll, und verbreitere die anderen beiden entsprechend. Auf A4 ergibt das Seiten von etwa 100, 100 und 97 mm. Die Vorlage deiner Druckerei hat die genauen Werte, und es lohnt sich, sie vor dem Start anzufragen.

Die Lesereihenfolge eines Wickelfalzflyers

Das ist der Teil, den die meisten Vorlagen verschweigen. Auf der Außenseite des Bogens ist die rechte Seite der Titel, die mittlere die Rückseite und die linke die Klappe, die Leute sehen, sobald sie den Titel aufschlagen. Innen werden alle drei Seiten zusammen sichtbar. Gestalte in dieser Reihenfolge, und die Broschüre erzählt ihre Geschichte so, wie sie tatsächlich in die Hand genommen wird.

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   Titel: das Versprechen

   Für wen sie ist und was man bekommt, in wenigen Worten. Logo, eine Überschrift und der Hintergrund der Marke. Sonst nichts.

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   Innere Klappe: der Aufhänger

   Das Erste, was beim Aufschlagen zu sehen ist. Eine kurze Problembeschreibung, ein starkes Foto oder eine einzige Frage, in der sich der Leser wiederfindet.

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   Innenseiten: die Substanz

   Drei Seiten, von links nach rechts gelesen: was du tust, wie es funktioniert, warum man dir vertrauen kann. Nutze Zwischenüberschriften, damit Leute überfliegen können.

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   Rückseite: der nächste Schritt

   Adresse, Öffnungszeiten, Website, ein QR-Code. Hier schauen Leute nach, wenn sie sich entschieden haben, also mach das Handeln leicht.

So bleibt eine Broschüre auf jeder Seite einheitlich

Eine Broschüre wird in der Hand gehalten und vor den Augen des Lesers aufgeklappt, deshalb fällt jede Unstimmigkeit sofort auf. Die Lösung ist ein kleines System, festgelegt, bevor du eine einzige Seite anlegst, und dann ausnahmslos befolgt.

Der Hintergrund ist dein stärkstes Werkzeug. Eine Farbfläche oder ein Farbverlauf, der durchgehend über die Innenseiten läuft, lässt drei Seiten als ein gestaltetes Objekt wirken, während die Falze jeder trotzdem ihren eigenen Raum geben. Markenkonsistenz behandelt das übergeordnete Prinzip, und Schriftkombinationen hilft dir bei der Wahl der beiden Schriften.

Deine Broschüre drucken

• Gib dem offenen Bogen Beschnitt: 3 mm pro Seite in metrischen Ländern, 0,125 Zoll in den USA. Beschnitt im Druck erklärt, warum.
• Wähle eine Papierstärke, die sich sauber falzen lässt. Bitte bei schwerem Papier um Rillung, sonst bricht der Falz.
• Prüfe die Farben auf Papier. Leuchtende Bildschirmblau- und Violetttöne drucken stumpfer, was RGB oder CMYK erklärt.
• Druck ein Exemplar zu Hause aus, falz es und lies es der Reihe nach, bevor du die Datei verschickst.

In Gradiently rendert ein Mark in jeder Größe neu, sodass Titelseite, Innenseiten und passende Social-Beiträge denselben Hintergrund tragen, ohne gestreckt zu werden. Du kannst den Designer bitten, die Seiten anzulegen und den ersten Entwurf in der Stimme deines Markenkits zu schreiben, und dann mit Pro ein Druck-PDF mit Beschnitt und Schnittmarken exportieren.