Facebook Werbeanzeigen gestalten: Creatives, die stoppen

Gutes Facebook Anzeigendesign läuft auf vier Dinge hinaus: eine Botschaft im Bild, in wenigen Worten gesagt; ein Look, den Leute als deinen erkennen, bevor sie das Logo lesen; ein klares Layout, das nicht gegen die Überschrift kämpft, die Meta darunter druckt; und je Platzierung eine eigene Version, sodass der Feed ein quadratisches oder Hochformat-Bild bekommt und Stories ein volles vertikales. Der Rest ist Testen, behandelt in Anzeigen-Creatives testen.

Facebook Anzeigengrößen nach Platzierung

Die Tools von Meta können ein Bild in jede Platzierung zuschneiden, aber die Ergebnisse sind selten das, was du wählen würdest. Gestalte diese drei Versionen, und du deckst fast jeden Ort ab, an dem eine Bildanzeige erscheint.

Was ins Bild gehört und was in den Text

Eine Feed-Anzeige ist mehr als ihr Bild. Meta zeigt Seitennamen und Haupttext darüber, Überschrift und Button darunter. Das Bild sollte diese Worte nicht wiederholen; es sollte tun, was Worte daneben nicht können: das Scrollen stoppen und das Angebot greifbar machen.

Wie viel Text ein Facebook Anzeigenbild haben sollte

Meta begrenzte Text früher auf ein Fünftel des Bildes und strich diese Regel 2020. Seine Hinweise bevorzugen weiterhin Bilder mit wenig Text, und der gesunde Menschenverstand ebenso: Eine Anzeige wird in Bewegung gelesen, auf dem Handy, neben einer Überschrift, die es ohnehin gibt. Ziele auf eine einzige kurze Zeile und höchstens ein kleineres Detail.

Jeder Text muss auf jedem Teil des Hintergrunds lesbar sein. Ein Verlauf oder Foto, das in einer Ecke hell und in einer anderen dunkel ist, kann ein Wort verschlucken, das über der Grenze sitzt. Halte hinter der Zeile einen ruhigen, gleichmäßigen Bereich und prüfe den Kontrast in Handygröße.

Anzeigen als deine erkennbar machen

Leute scrollen an Anzeigen vorbei, die sie schon beurteilt zu haben glauben. Eine Anzeige, die wie deine organischen Beiträge aussieht, leiht sich das Vertrauen, das diese Beiträge verdient haben; eine, die wie eine Stock-Vorlage aussieht, leiht sich nichts. Der schnellste Weg zum Wiedererkennen ist ein einheitlicher Hintergrund und eine einheitliche Farbe, überall genutzt. Eigenständige Markenelemente erklärt, warum ein Look härter arbeiten kann als ein Logo.

• Nutze auf jeder Anzeige dieselbe Hintergrundfamilie und variiere Botschaft und Produkt statt des Looks.
• Halte das Logo klein und jedes Mal in derselben Ecke; der Hintergrund leistet die Hauptarbeit.
• Nutze deine echten Schriften, nicht die, die das Anzeigentool vorschlägt.
• Zeige das echte Produkt oder ein echtes Ergebnis, wo du kannst; Leute vertrauen dem, was wie das aussieht, was sie bekommen.

Ein Set Facebook Anzeigen erstellen

1. 1

   Drei Botschaften schreiben

   Drei verschiedene Gründe, warum jemand kaufen könnte: das Produkt, das Ergebnis, der Anlass. Jeder wird eine Anzeige.

2. 2

   Zuerst die Feed-Version im Hochformat gestalten

   1080×1350 gibt auf Handys den meisten Platz und zwingt dich, die Botschaft kurz zu halten.

3. 3

   Die quadratische und die vertikale Version erstellen

   Setze jede Botschaft in 1200×1200 und 1080×1920 neu, statt zuzuschneiden, damit Worte nie unter der Oberfläche sitzen.

4. 4

   Text schreiben, der das Bild ergänzt

   Der Haupttext liefert das Warum; die Überschrift nennt das Angebot. Keiner wiederholt die Bildzeile Wort für Wort.

5. 5

   In jeder Platzierung prüfen

   Der Werbeanzeigenmanager von Meta zeigt jede Platzierung. Sieh dir alle auf einem Handy an, bevor du veröffentlichst.

Gradiently macht den Größenschritt schnell: Gestalte die Anzeige einmal, skaliere sie dann mit Pro in einem Rutsch auf jede Platzierung, und der Mark wird in jeder Form frisch gerendert, mit seinem ruhigen Bereich hinter den Worten. Du kannst auch den Designer um drei Botschaften in der Stimme deines Markenkits bitten und sie in deinem Mark setzen lassen. Dasselbe Set lässt sich auf Instagram Anzeigen gestalten übertragen, da beide über den Werbeanzeigenmanager von Meta laufen.