Pantone oder Hex: Markenfarben für Druck und Bildschirm abstimmen

Pantone oder Hex heißt eigentlich Druckfarbe oder Licht. Eine Pantone-Farbe ist eine nummerierte, vorgemischte Druckfarbe, die du als physisches Farbmuster in der Hand halten kannst. Ein Hex-Code wie #1d4ed8 ist eine Kombination aus Rot-, Grün- und Blauwerten, die einem Bildschirm sagt, wie viel Licht er abgeben soll. Keins lässt sich perfekt ins andere umrechnen. Pantone veröffentlicht Hex- und CMYK-Entsprechungen, und das sind nützliche Ausgangspunkte, aber eine Marke, die überall stimmt, wählt jede Fassung nach Augenmaß und schreibt alle auf.

Was eine Pantone-Farbe eigentlich ist

Das Pantone Matching System ist ein Katalog standardisierter Farbrezepturen, jede mit einer Nummer. Eine Druckerei kann überall dieselbe Rezeptur mischen und erhält, innerhalb der Toleranz, dieselbe Farbe. Der Zusatz verrät das Papier, für das sie gedacht ist: C für gestrichen (coated) und U für ungestrichen (uncoated). Dieselbe Farbe wirkt auf gestrichenem Papier heller und klarer, auf ungestrichenem weicher, dunkler und flacher, deshalb sind PMS 186 C und PMS 186 U bewusst als getrennte Farbmuster gelistet.

Sonderfarbe oder Prozessfarbe

Viele Marken nutzen beides: das Logo als Pantone-Sonderfarbe auf Briefbögen und Verpackungen und eine CMYK-Entsprechung für farbige Flyer. RGB oder CMYK erklärt, warum Prozessfarbe einige der leuchtendsten Töne verliert.

Hex und RGB: Farbe als Licht

Ein Hex-Code ist einfach RGB in Basis 16: je zwei Zeichen für Rot, Grün und Blau, von 00 bis ff. #1d4ed8 bedeutet Rot 29, Grün 78, Blau 216. Als Zahl ist das präzise, als Erscheinung nicht, weil jeder Bildschirm ihn je nach Panel, Helligkeit und Einstellungen etwas anders darstellt. Farbcodes erklärt behandelt Hex, RGB, HSL und den Rest.

Warum Pantone-zu-Hex-Umrechnungen nur Näherungen sind

• Unterschiedliche Farbräume: Manche Pantone-Farben, vor allem leuchtende Orange- und Grüntöne, Neon und Metallic, liegen außerhalb dessen, was ein normaler Bildschirm zeigen kann.
• Papier und Licht: Ein Farbmuster verändert sich mit dem Papier und dem Licht, in dem du es betrachtest; ein Bildschirm strahlt sein eigenes Licht ab.
• Bildschirme unterscheiden sich: Derselbe Hex-Wert sieht auf zwei Monitoren verschieden aus, also kann kein einzelner Hex-Wert überall zu einer physischen Farbe passen.
• Aktualisierungen: Pantone hat seine digitalen Werte über die Jahre überarbeitet, deshalb nennen ältere Markenhandbücher für dieselbe Farbe womöglich andere Hex-Entsprechungen.

So stimmst du eine Markenfarbe für Druck und Bildschirm ab

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   Entscheiden, welches Medium führt

   Lebt die Marke vor allem im Druck, etwa auf Verpackungen oder einer Ladenfront, wähle zuerst die Pantone-Farbe. Lebt sie vor allem auf Bildschirmen, wähle zuerst den Hex-Wert und such die nächste Pantone-Farbe.

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   Aus einem physischen Fächer wählen

   Wähle die Farbe aus einem gedruckten Pantone-Fächer bei Tageslicht oder neutralem Licht, im gestrichenen oder ungestrichenen Fächer, der zu deinem Papier passt.

3. 3

   Die nächste Bildschirmfarbe nach Augenmaß finden

   Starte mit Pantones veröffentlichtem Hex-Wert, halte das Farbmuster neben einen kalibrierten oder guten Bildschirm und gleich an, bis beide gleich wirken.

4. 4

   Eine CMYK-Aufschlüsselung von der Druckerei holen

   Frag nach der besten CMYK-Fassung auf ihrer Maschine und ihrem Papier, für Aufträge ohne Sonderfarbe.

5. 5

   Alles proofen

   Druck einen Test der CMYK-Fassung und vergleich ihn vor einer großen Auflage mit dem Farbmuster.

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   Alle vier Werte aufschreiben

   Halte Pantone, CMYK, RGB und Hex in deinem Markenhandbuch fest, damit niemand spontan umrechnet.

{
  "brand-blue": {
    "pantone": "Chosen from the coated guide, e.g. PMS xxxx C",
    "pantoneUncoated": "Matched separately in the uncoated guide",
    "cmyk": "From your printer, checked on a proof",
    "rgb": "rgb(29 78 216)",
    "hex": "#1d4ed8"
  }
}

Markenfarben jenseits eines einzelnen Farbmusters

Eine flache Markenfarbe lässt sich leicht festlegen und leicht kopieren, und auf Bildschirmen geben viele Marken ihr heute mit Licht, Verläufen und Textur Tiefe. Das lebt in RGB: Bau es aus dem Marken-Hex und seinen Nachbarn auf und behalte die flache Pantone-Farbe für Druckaufträge, bei denen eine einzige exakte Farbe zählt. Markenfarbcodes und Markenfarben wählen gehen weiter.

Ein Gradiently Mark führt diese Idee weiter: ein lebendiger Hintergrund mit eigenen Farben, eigenem Licht und eigener Körnung, der jeweils genau einer Marke gehört. Durchsuch den Markt mit Farbwörtern wie „tiefes Blau“, um einen zu finden, der deiner Markenfarbe nahekommt.