Produktdemo-Video: dein Produkt in unter einer Minute zeigen

Ein gutes Produktdemo-Video zeigt eine Person, die mit deinem Produkt eine echte Aufgabe erledigt, vom Problem bis zum fertigen Ergebnis, in unter einer Minute. Beginne mit dem Ergebnis, zeige die drei oder vier Schritte dorthin und schließe mit einer einzigen nächsten Aktion. Nutze einen aufgeräumten Bildschirm, gut lesbaren Text, Untertitel für alle, die ohne Ton schauen, und eine kurze Titel- und Abschlusskarte im eigenen Branding. Widerstehe der Funktionstour: In Erinnerung bleibt ein Ergebnis, kein Menü.

Eine Aufgabe statt aller Funktionen

Bevor du ein Aufnahmetool öffnest, schreibe einen Satz: „Eine [Person] nutzt [Produkt], um in [kurzer Zeit] [Ergebnis] zu erreichen.“ Zum Beispiel: Eine Café-Besitzerin nutzt eine Reservierungs-App, um einen abgesagten Tisch in zwei Minuten neu zu besetzen. Dieser Satz ist das ganze Video. Alles, was ihm nicht dient, gehört in ein anderes Video.

Aufbau eines Produktdemo-Videos für 60 Sekunden

Dieser Aufbau passt zu einer Landingpage, einem Launch-Post oder einer Vertriebs-E-Mail. Die Zeiten sind ein Richtwert; entscheidend ist die Reihenfolge.

Ein Demo-Skript, das zum Bildschirm passt

Schreibe das Skript in zwei Spalten: was gesagt wird und was zu sehen ist. Jeder gesprochene Satz sollte etwas beschreiben, das in diesem Moment sichtbar ist. Hörst du dich etwas erklären, das nicht auf dem Bildschirm ist, streiche den Satz oder ändere die Einstellung.

GESPROCHEN                             GEZEIGT
Freitag, 7pm. Ein Sechsertisch sagt ab. Kalender mit roter Lücke um 7:30
Früher hieß das: ein leerer Tisch.     Dieselbe Lücke, Foto eines ruhigen Gastraums
Öffne die Warteliste.                  Auf Warteliste klicken
Wähle die Lücke. Tippe auf Angebot.    7:30 auswählen, Angebot an Warteliste senden
Der erste Gast, der zusagt, bekommt ihn. Benachrichtigung am Handy, auf Annehmen tippen
Tisch wieder voll. Zwei Minuten.      Kalender, Lücke gefüllt, Timer 1:52
Probier es mit deinen Buchungen aus.  Schlusskarte: tablefull.app

Lies es vor der Aufnahme mit Stoppuhr laut vor. Wird es zu lang, streiche ganze Schritte, statt schneller zu sprechen.

Eine saubere Demo aufnehmen

1. 1

   Realistische Demodaten anlegen

   Fülle das Produkt mit glaubwürdigen Namen, Zahlen und Bildern. Leere Zustände und „Test test 123“ lassen ein Produkt ungenutzt wirken.

2. 2

   Bildschirm aufräumen und vergrößern

   Blende Lesezeichen und Benachrichtigungen aus, schließe andere Tabs und zoome die Oberfläche auf 125 % oder mehr, damit Text auch auf einem Handybildschirm lesbar bleibt.

3. 3

   Ein Schritt pro Take

   Kurze Takes lassen sich leicht wiederholen und kürzen. Bewege den Mauszeiger langsam und warte nach jedem Klick kurz.

4. 4

   Stimme möglichst getrennt aufnehmen

   Das Skript über fertiges Material zu sprechen ergibt ein ruhigeres Timing, als beim Klicken zu reden.

5. 5

   Dort heranzoomen, wo es zählt

   Schneide auf den Button oder das Feld zu, das gerade benutzt wird, damit Zuschauer nicht den ganzen Desktop absuchen.

Bildschirmaufnahme erklärt Berechtigungen, Ton und was du teilen solltest im Detail.

Untertitel, Titelkarte und Abschlusskarte

Demos auf Landingpages starten meist stumm, und auch Feeds beginnen ohne Ton, also tragen die Untertitel die Geschichte. Halte jeden Untertitel bei einer kurzen Zeile, die zur Stimme passt, und platziere ihn so, dass er den gezeigten Teil der Oberfläche nicht verdeckt. Video-Untertitel gestalten erklärt Stil und Platzierung.

Rahme die Demo mit zwei gestalteten Frames in deinem Branding ein: einer Titelkarte, die das Ergebnis benennt, und einer Abschlusskarte mit einer Aktion. Sie machen aus einer Bildschirmaufnahme ein Produktvideo statt eines Mitschnitts, und sie sind das Vorschaubild, das man sieht, bevor man auf Play drückt.

Eine Demo, jede Platzierung

Eine Demo muss meist an mehreren Orten funktionieren: auf der Landingpage, in einem Launch-Post, in einer Vertriebs-E-Mail und als kurzes Social Video. Schneide zuerst die Breitbildfassung und baue dann eine Hochformat-Version für Social, mit der Bildschirmaufnahme mittig auf deinem Hintergrund, einer Headline darüber und Untertiteln darunter. Wer eine Breitbild-Demo ins Hochformat zuschneidet, schneidet die halbe Oberfläche ab.

Auf einer Website komprimierst du die Datei, gibst dem Video ein Vorschaubild und lässt Besucher es selbst starten, wenn es Ton hat. Videohintergrund auf der Website erklärt Dateigrößen und Formate, und Landingpage-Design zeigt, wohin eine Demo auf der Seite gehört. Für die Posts, die sie ankündigen, siehe Grafiken zum Produktlaunch.

Die Demo in Gradiently erstellen

Mit Pro nimmst du Bildschirm und Stimme im Browser auf, sichtest die Clips, kürzt sie dann auf der Timeline von Gradiently, fügst Untertitel und Musik hinzu und gestaltest Titel- und Abschlusskarte auf demselben Mark, damit jeder Frame zusammenpasst. Hochformat- und quadratische Version entstehen in einem Schritt aus demselben Design, und der Designer kann Untertitelzeilen und Post-Texte in der Tonalität deines Markenkits entwerfen.