Publicaciones de antes y después que cuentan la historia

Una buena publicación de antes y después muestra dos veces el mismo sujeto, fotografiado igual, de modo que lo único que cambia es tu trabajo. La función de la composición es que ese cambio se vea de un vistazo: dos mitades, etiquetas claras y nada que compita. Peluquerías, empresas de limpieza, decoradores, jardineros, detallistas de coches, fisios y diseñadores usan el formato, porque un resultado convence más que cualquier descripción.

Empieza con fotos que coincidan

La mayoría de los antes y después flojos fallan antes de abrir ninguna herramienta de diseño. El antes se hizo con poca luz de tarde y un gran angular; el después, con luz del día y un ángulo favorecedor. El público lo nota, aunque no sepa explicar por qué, y toda la publicación parece una puesta en escena.

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   Marca tu sitio

   Colócate en el mismo lugar para las dos fotos. Una tira de cinta en el suelo o apuntar desde qué puerta disparaste es suficiente.

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   Iguala la altura y el objetivo

   Sostén el móvil a la misma altura y usa el mismo zoom. Cambiar al gran angular en una foto altera las proporciones de la habitación.

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   Iguala la luz

   Misma hora del día, mismas lámparas encendidas o apagadas. Si no puedes, haz las dos con las luces principales encendidas y las persianas en la misma posición.

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   Mantén la orientación del encuadre

   Las dos en vertical o las dos en horizontal. Un antes vertical junto a un después horizontal nunca encajarán.

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   Haz varias de cada

   Elige después la pareja que mejor coincida. Es mucho más fácil que recrear un antes cuando el trabajo ya está hecho.

Composiciones de antes y después que funcionan

Hay tres composiciones fiables. Cuál usar depende de la plataforma y de lo espectacular que sea el cambio.

Fíjate en lo que hace el corte a cada foto. Lado a lado en un cuadrado deja cada mitad alta y estrecha, lo que va bien para una puerta o una persona de pie, pero recorta mucho una habitación ancha. Apilado en una story deja cada mitad casi cuadrada, lo que va bien con casi todo. Si tus fotos son horizontales, una composición apilada suele desperdiciar menos. En una story, mantén las etiquetas fuera de los 250 píxeles de arriba y de abajo, donde está la interfaz de la aplicación, como explican las zonas seguras en redes sociales.

La revelación en carrusel

Un carrusel deja que el antes se vea solo primero. La página uno muestra el problema con una frase corta («Seis años de musgo.»), la página dos muestra el resultado. Deslizar se convierte en la revelación, que suele mantener mejor la atención que ver ambos a la vez. Encuadra las fotos de forma idéntica para que deslizar parezca una sola imagen que cambia. El tamaño del carrusel de Instagram incluye las dimensiones de página.

Etiquetas, frases y marca

Etiqueta cada mitad con «Antes» y «Después» en la misma posición, con el mismo tamaño y el mismo color. Los lectores comparan moviendo los ojos entre puntos iguales, y una etiqueta arriba a la izquierda en un lado y abajo a la derecha en el otro rompe ese ritmo. Las versalitas o una pestaña corta funcionan bien.

• Pon un divisor fino entre las mitades, o un hueco en el color de tu marca, para que las fotos no se mezclen.
• Añade una línea de contexto: el trabajo, el tiempo que llevó o el producto usado. No un párrafo.
• Mantén tu logotipo pequeño y en una esquina. El resultado es el anuncio.
• Usa el mismo marco para cada antes y después que publiques, para que formen una serie reconocible.

Las palabras sobre fotos requieren cuidado, porque una ventana luminosa o una pared blanca pueden tragarse una etiqueta blanca. Cómo hacer legible el texto sobre fotos explica las opciones. Poner las etiquetas en una banda de marca encima o debajo de las fotos, en lugar de sobre ellas, evita el problema por completo.

Ética: muestra solo resultados reales

El poder del formato es también su riesgo. Un antes y después es una afirmación: esto es lo que sabemos hacer. Si el resultado se retocó, se tomó prestado o es excepcional, la afirmación es falsa, y en algunos sectores, como los tratamientos estéticos, la salud o la pérdida de peso, las normas publicitarias sobre estas imágenes son estrictas. Consulta las normas de tu sector y de tu país antes de publicar.

Cuando se trata de personas y no de lugares, el consentimiento importa todavía más. Pregunta antes de hacer la foto del antes, explica dónde aparecerá y ofrece recortar caras o tatuajes. Muchos clientes están encantados de compartir su resultado cuando saben que pueden decir que no.

Haz que el marco sea tuyo

Cuando todas las empresas de limpieza y todas las peluquerías publican la misma plantilla blanca dividida, el marco es donde puedes distinguirte. Un fondo coherente alrededor de las fotos, el mismo estilo de etiqueta y la misma tipografía convierten una serie de resultados en algo que la gente reconoce como tuyo en el feed. Las ideas de Instagram para pequeños negocios y las publicaciones de redes sociales para peluquerías muestran cómo encaja en un plan más amplio.

En Gradiently, un carrusel son simplemente páginas de un mismo diseño, así que el antes y el después comparten todos los ajustes, y al cambiar el tamaño se obtiene la versión de story del mismo diseño, lista para apilar las fotos. El fondo es tu Mark, un estilo que ningún otro negocio puede usar una vez que es tuyo.