La versión corta
- Las tipografías de marca son las fuentes que una marca usa de forma coherente en su logotipo, su web, sus posts sociales, sus documentos y sus productos.
- La mayoría de las marcas necesitan dos tipografías como máximo: una principal con carácter para los titulares y otra muy legible para el texto.
- Una tipografía de marca debe cubrir los idiomas, los caracteres y los pesos que la marca necesitará, no solo los de hoy.
- La licencia importa: comprueba que la licencia de la fuente cubre el uso en escritorio, web, apps y cualquier otro antes de comprometerte con ella.
- Prueba las tipografías de marca en maquetaciones reales a tamaños reales, incluida la pantalla de un móvil y una etiqueta pequeña, antes de añadirlas a un kit de marca.
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Las tipografías de marca son las fuentes que una marca usa de forma coherente en todo aquello con lo que habla: logotipo, titulares, web, posts sociales, diapositivas, envases y correos. Para elegirlas, parte de la personalidad que quieres expresar y luego prueba a los candidatos frente a las necesidades prácticas: legibilidad en tamaños pequeños, los idiomas y caracteres que necesitas, suficientes pesos para tu sistema y una licencia que cubra todos los lugares donde las usarás. La mayoría de las marcas solo necesitan dos: una fuente principal con carácter y una fuente de texto muy legible.
Esta guía da un método paso a paso. Encaja entre cómo elegir los colores de marca y montar un kit de marca, porque la tipografía y el color son las dos cosas que hacen que una marca se parezca a sí misma.
Qué hacen las tipografías de marca por el reconocimiento
La gente reconoce las marcas por formas que ya ha visto. La tipografía es una de las formas que más se repiten en una marca: aparece en cada titular, botón y pie de foto. Una fuente coherente hace que un post parezca tuyo antes de que nadie lea el nombre de abajo, que es el mismo trabajo que hace un color o un fondo coherentes. Cambiar de fuente en cada campaña tira eso por la borda.
Un titular serif cálido y detalles sans sencillos: la voz de una panadería de barrio.
Una grotesca precisa en todo: la voz de un producto de software.
Cómo elegir tipografías de marca, paso a paso
- 1
Escribe tres palabras de personalidad
Describe la marca como una persona: serena, exacta, generosa o ruidosa, juguetona, ágil. Estas palabras descartan o admiten candidatos más rápido que ojear catálogos. La personalidad de marca tiene un método.
- 2
Elige una estructura
Serif, sans, slab, mono o cursiva. Cada una trae asociaciones; serif o sans serif las explica. Elige la estructura que encaje con tus palabras y luego busca familias dentro de ella.
- 3
Preselecciona de tres a cinco familias
Busca fuentes que sean buenas en tu trabajo más habitual. Si publicas sobre todo posts sociales, lo que más importa es la presencia en los titulares. Si publicas guías largas, la comodidad en el texto.
- 4
Comprueba los criterios prácticos
Idiomas, pesos, cursivas, cifras, licencia y formatos de archivo, como se enumeran en la tabla de abajo. Tacha todo lo que no pase.
- 5
Prueba en maquetaciones reales
Compón tus titulares reales, un párrafo, un precio, una fecha y un botón en cada finalista. Míralos en un móvil y a tamaño de miniatura.
- 6
Elige una fuente acompañante si hace falta
Si la fuente principal tiene mucho carácter, elige una fuente de texto serena para combinarla. La combinación de fuentes explica cómo.
- 7
Escribe las reglas
Anota las fuentes, los pesos, los tamaños y el espaciado por función en tu guía de estilo de marca, y añade los archivos a tu kit de marca.
La lista de comprobación práctica de las tipografías de marca
La personalidad mete una fuente en la lista corta. Estos criterios deciden si sobrevive. La mayoría de los arrepentimientos sobre las tipografías de marca vienen de saltarse esta tabla y descubrir un año después un carácter o una licencia que faltaban.
| Criterio | Qué comprobar | Por qué importa |
|---|---|---|
| Idiomas | Todos los alfabetos y caracteres acentuados que necesitas, ahora y después | Una ñ o una ł ausente obliga a una fuente de reserva a mitad de palabra |
| Pesos | Al menos regular y negrita; idealmente una ligera, una media y una pesada | La jerarquía necesita contraste dentro de una misma familia |
| Cursivas | Cursivas verdaderas, no solo redondas inclinadas | El énfasis y las citas se ven mal sin ellas |
| Cifras | Números tabulares y proporcionales, 1, 7 y 0 claros | Los precios, las tablas y las fechas necesitan alinearse |
| Tamaños pequeños | Legible a 12 px en un móvil y en la letra pequeña | Los pies de foto, las etiquetas y el texto legal también la usan |
| Licencia | Escritorio, web, app, vídeo y cualquier otro uso que planees | El uso sin licencia es un riesgo legal y de costes |
| Formatos | OTF o TTF para herramientas de diseño, WOFF2 para la web | Todo el equipo debe poder usarla |
Una tipografía de marca o dos
Una familia puede bastar si tiene un rango amplio de pesos y se lee bien grande y pequeña. Muchas marcas sólidas usan una sola sans en todo. Dos fuentes tienen sentido cuando tu fuente principal tiene demasiado carácter para los párrafos: una tipografía de exhibición distintiva para los titulares y una de texto serena para el resto. Rara vez hacen falta más de dos, y suele parecer poco planificado.
Una familia
- Más sencilla de gestionar y de licenciar
- Siempre coherente, fácil para los equipos
- La jerarquía viene del peso y del tamaño
- Mejor con una familia versátil y amplia
Dos familias
- Más personalidad en los titulares
- Una división clara entre voz y lectura
- Necesita reglas sobre cuál va dónde
- Mejor cuando la tipografía de titulares es distintiva
Una fuente variable puede dar a una sola familia un rango más amplio: todos los pesos, a veces todos los anchos, y tamaños ópticos que se ajustan solos para titulares y pies de foto.
Escribir reglas de tipografía de marca que la gente siga
Un nombre de fuente por sí solo no es una regla. Dos personas que usan la misma fuente pueden producir diseños que parecen de marcas distintas. Define funciones y da a cada función una fuente, un peso, un rango de tamaños, una interlínea y un espaciado entre letras. Los desarrolladores pueden convertir las mismas reglas en tokens.
{
"type": {
"display": { "family": "Fraunces", "weight": 600, "lineHeight": 1.05, "tracking": "-0.02em" },
"heading": { "family": "Fraunces", "weight": 600, "lineHeight": 1.2, "tracking": "-0.01em" },
"body": { "family": "Inter", "weight": 400, "lineHeight": 1.55, "tracking": "0" },
"label": { "family": "Inter", "weight": 600, "lineHeight": 1.2, "tracking": "0.1em", "case": "upper" },
"fallback": "system-ui, -apple-system, 'Segoe UI', sans-serif"
}
}Incluye una fuente de reserva: la fuente del sistema que se usará donde tu tipografía de marca no pueda cargarse, como en algunos clientes de correo. Los correos son un lugar habitual donde la tipografía de marca desaparece sin que se note, así que decide la reserva a propósito.
Una vez fijadas las reglas, pon las fuentes donde diseña todo el equipo. En Gradiently, el kit de marca guarda tus logotipos, colores y tipografías, así que cada diseño nuevo empieza con la tipografía correcta, y cada marca de una cuenta puede tener su propio kit. Configurar tu kit de marca lo explica paso a paso.
Preguntas frecuentes
¿Cuántas tipografías debe tener una marca?
Una o dos. Una sola familia versátil puede cubrirlo todo; dos funcionan cuando una fuente de titulares distintiva necesita una compañera más serena para el texto de cuerpo. Más de dos suele verse incoherente.
¿Puedo usar Google Fonts para mi marca?
Sí. La mayoría de las Google Fonts se publican con la SIL Open Font License, que permite el uso comercial, incluidos logotipos, webs e impresión. La contrapartida es que las familias populares también las usan muchas otras marcas.
¿Debe mi logotipo usar mi tipografía de marca?
No necesariamente. Los logotipos suelen ser un rotulado a medida o una fuente modificada. Lo que importa es que el logotipo y las tipografías de marca se sientan emparentados en estructura y personalidad.
¿Qué debo comprobar antes de elegir una tipografía de marca?
Los idiomas y caracteres, el rango de pesos y cursivas, la legibilidad en tamaños pequeños, los estilos de números, los formatos de archivo y una licencia que cubra todos los usos que planeas.
Escrito por Gradiently
El equipo detrás de Gradiently, una herramienta de diseño creada en torno a los Marks: degradados vivos que hacen que todo lo que diseñas parezca tuyo.
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