Diseño de folletos: pliegues, recorrido y un estilo coherente

Un buen diseño de folletos empieza por el pliegue, no por las palabras. El pliegue decide qué cuerpo ve primero la gente, cuál ve al abrirlo y a cuál llega al final. Planifica ese orden, da a cada cuerpo un trabajo y usa un fondo y un juego tipográfico en toda la hoja. Casi todos los folletos que parecen desordenados fallan justo en esos tres puntos: sin orden de lectura, cuerpos abarrotados de todo y un estilo distinto en cada pliegue.

Tipos de pliegue y cuándo usar cada uno

El pliegue se elige según cuánto tienes que contar y cómo quieres desvelarlo. El tríptico es la opción por defecto por algo: cabe mucho en una sola hoja y entra en un expositor o en un sobre. Pero no siempre es el adecuado.

Medidas de un tríptico en A4 y US Letter

Un tríptico es una hoja impresa por las dos caras y plegada en tres. En A4, la hoja abierta mide 297×210 mm en horizontal, que son 3508×2480 píxeles a 300 ppp. En US Letter mide 11×8,5 pulgadas, o 3300×2550 píxeles. Las cifras exactas están en tamaño A4 en píxeles y tamaño Letter en píxeles.

Tres cuerpos iguales no cierran bien, porque la solapa interior tiene que meterse dentro de los otros dos. Haz ese cuerpo unos 2 a 3 mm más estrecho, más o menos entre 1/16 y 1/8 de pulgada, y ensancha los otros dos en la misma medida. En A4 eso da cuerpos de unos 100, 100 y 97 mm. La plantilla de tu imprenta tendrá las cifras exactas, y merece la pena pedirla antes de empezar.

El orden de lectura de un tríptico

Esta es la parte que esconden casi todas las plantillas. En la cara exterior de la hoja, el cuerpo derecho es la portada, el central es la contraportada y el izquierdo es la solapa que la gente ve nada más abrir la portada. Dentro, los tres cuerpos se descubren a la vez. Diseña en ese orden y el folleto contará su historia tal como se maneja de verdad.

1. 1

   Portada: la promesa

   Para quién es y qué obtiene, en pocas palabras. Logo, un titular y el fondo de la marca. Nada más.

2. 2

   Solapa interior: el gancho

   Lo primero que se ve al abrir. Un problema planteado en pocas palabras, una foto llamativa o una pregunta en la que el lector se reconozca.

3. 3

   Interior: el contenido

   Tres cuerpos que se leen de izquierda a derecha: qué haces, cómo funciona, por qué confiar en ti. Usa títulos para que se pueda ojear.

4. 4

   Contraportada: el siguiente paso

   Dirección, horario, web, un código QR. La gente mira aquí cuando ya ha decidido, así que facilita actuar.

Cómo mantener un folleto coherente en todos sus cuerpos

Un folleto se sostiene en la mano y se abre delante del lector, así que cualquier incoherencia se nota al instante. La solución es un sistema pequeño, decidido antes de maquetar un solo cuerpo, y seguido sin excepciones.

El fondo es la herramienta más potente que tienes. Un campo de color o un degradado que recorre sin cortes el interior hace que tres cuerpos se lean como un único objeto diseñado, mientras los pliegues siguen dando a cada uno su espacio. Coherencia de marca cubre el principio general, y combinar fuentes te ayuda a elegir las dos tipografías.

Cómo imprimir tu folleto

• Añade sangrado a la hoja abierta: 3 mm por lado en países con sistema métrico, 0,125 pulgadas en EE. UU. Sangrado de impresión explica por qué.
• Elige un gramaje que pliegue limpio. Pide hendido en papel grueso, o el pliegue se agrietará.
• Comprueba los colores en papel. Los azules y violetas vivos de pantalla salen más apagados, como explica RGB vs CMYK.
• Imprime una copia en casa, plégala y léela en orden antes de enviar el archivo.

En Gradiently, un Mark se genera de nuevo a cada tamaño, así que la portada, el interior y cualquier publicación a juego llevan el mismo fondo sin estirarse. Puedes pedir al Designer que maquete los cuerpos y escriba un primer borrador con la voz de tu kit de marca, y luego exportar un PDF de impresión con sangrado y marcas de corte en Pro.