La versión corta
- Un lookbook presenta una colección como una historia, con el ambiente y el estilismo primero y los detalles de producto después.
- Un lookbook típico va de una portada y una apertura de ambiente, pasando por los looks principales y las páginas de detalle, a una página final que explica cómo hacer pedidos.
- Las imágenes a sangre alternadas con páginas de texto más tranquilas dan a un lookbook su ritmo.
- Un tratamiento de fondo, una combinación tipográfica y un mismo etalonaje de fotos hacen que cada página parezca de la misma colección.
- Un lookbook enviado por email debería ser un PDF comprimido con imágenes a unos 150 dpi, mientras que uno impreso necesita 300 dpi y sangrado.
En esta página
El diseño de lookbook es sobre todo cuestión de ritmo. Un buen lookbook abre con una portada y una página de puro ambiente, pasa por un puñado de looks principales mostrados en grande, frena para los detalles de cerca y termina con una página clara sobre cómo pedir o distribuir la colección. Compradores, prensa y clientes lo hojean en uno o dos minutos, así que cada página debería crear la sensación o responder a una pregunta, nunca las dos cosas a la vez.
Para qué sirve un lookbook
Marcas de moda, joyeros, fabricantes de muebles, ceramistas y marcas de velas hacen lookbooks. El público varía: una tienda que decide qué pedir, una periodista que busca una historia, un cliente que decide si la marca es para él. Lo que comparten es que conocen la colección a través del lookbook antes de tocarla. Así que el lookbook carga con toda la impresión de la temporada.
Catálogo
- Todos los productos, todos los colores
- Maquetación en cuadrícula, imágenes pequeñas
- Referencias, tallas y precios en cada artículo
- Se lee para encontrar algo concreto
Lookbook
- Una selección cuidada, con estilismo conjunto
- Imágenes a página completa, espacio generoso
- Los detalles agrupados en unas pocas páginas
- Se lee para sentir qué es la colección
Cómo planificar un lookbook página a página
Antes de diseñar nada, escribe la lista de páginas. Entre doce y veinte páginas le van bien a la mayoría de colecciones pequeñas; con más, la gente deja de prestar atención. Organiza el plan así y verás enseguida dónde decae el ritmo.
Qué lleva
Qué lleva
Qué lleva
Qué lleva
Qué lleva
Qué lleva
Qué lleva
Alterna lo intenso y lo tranquilo. Después de dos o tres fotografías a sangre, dale a la vista una página con más espacio: una cita de quien diseña, un solo recorte de detalle o el fondo de la marca con una línea de texto. Esa pausa es lo que hace que la siguiente imagen impacte.
La portada: nombre, temporada y nada más, para que el fondo marque el tono de la temporada.
Una página tranquila entre looks: una frase, el mismo fondo, espacio para respirar.
Cómo elegir el tamaño del lookbook
Decide dónde se verá sobre todo el lookbook y elige la forma de página para ese uso. Un comprador que abre un PDF en el portátil, un cliente que desliza en el móvil y una tienda que hojea una copia impresa quieren proporciones distintas.
A4 vertical 2480×3508
2480 × 3508
Cuadrado 1080×1080
1080 × 1080
Post vertical 1080×1350
1080 × 1350
Horizontal 1920×1080
1920 × 1080
- A4 o carta en vertical va bien para imprenta y para un PDF dirigido a compradores mayoristas. La fotografía de moda suele ser vertical, así que la imagen llena la página.
- 4:5 vertical a 1080×1350 convierte el lookbook en un carrusel de Instagram además de en un PDF cómodo para el móvil.
- 16:9 horizontal funciona cuando el lookbook se presentará en una pantalla, en un showroom o en una videollamada.
Cómo mantener coherentes todas las páginas
Un lookbook fotografiado a lo largo de varios días, por distintos fotógrafos o con luces distintas, puede acabar pareciendo tres colecciones. Tres decisiones lo mantienen unido: un mismo etalonaje de fotos, una combinación tipográfica y un fondo que aparece en cada página de texto y detrás de cada producto recortado.
- 1
Etalona las fotos juntas
Iguala el balance de blancos y el contraste de toda la sesión antes de maquetar. Si algunas imágenes se resisten, tíñelas con los colores de la marca como duotono o velado para que encajen con el resto. Fotos en duotono muestra cómo.
- 2
Elige dos tipografías
Una tipografía de titular elegante para los nombres de la colección y de los looks, y una de texto discreta para la historia y los detalles. Tipografías elegantes tiene opciones.
- 3
Reutiliza un fondo
Cada página tranquila y cada producto recortado se apoyan en la misma familia de fondo. Se convierte en el color de la colección, tan reconocible como la ropa.
- 4
Fija márgenes y pies
Los nombres de los looks en la misma esquina y al mismo tamaño en cada página. Quien lee deja de notarlos, que es justo lo que buscas.
Gradiently encaja aquí con naturalidad. Un Mark es un fondo vivo con sus propios colores y su voz tipográfica, que se renderiza de nuevo para cada tamaño de página, así que la portada, las páginas tranquilas y los posts a juego comparten un mismo look. Las fotos pueden teñirse con los colores del Mark o recortarse en arcos y círculos para las páginas de detalle. Y como cada Mark tiene un solo dueño a la vez, un Mark reservado es un look con el que solo tú puedes exportar.
Cómo exportar el lookbook en PDF
La mayoría de lookbooks viajan por email, y un adjunto de 200 MB no se abre. Para un PDF digital, exporta las fotos a unos 150 dpi al tamaño de página y comprímelas; casi nadie notará la diferencia en un portátil o un móvil. Para imprenta, mantén 300 dpi, añade sangrado y envía un PDF de impresión. PDF listo para imprimir enumera lo que revisa una imprenta, y fondos para fotos de producto ayuda con las fotos recortadas.
Preguntas frecuentes
¿Cuántas páginas debería tener un lookbook?
Entre doce y veinte páginas le van bien a la mayoría de colecciones pequeñas. Suficiente para una portada, una historia, los looks principales, algunos detalles y una página de pedidos.
¿Qué tamaño debería tener un lookbook?
A4 o carta de EE. UU. en vertical para imprenta y PDF mayoristas, 1080×1350 en vertical para móviles e Instagram, o 1920×1080 para una presentación en pantalla.
¿Qué diferencia hay entre un lookbook y un catálogo?
Un catálogo enumera todos los productos para ayudar a encontrar uno. Un lookbook muestra una selección cuidada y con estilismo para transmitir la sensación de una colección.
¿Un lookbook debería incluir precios?
Normalmente no en las páginas de looks. Pon los nombres de producto, las referencias y, si hace falta, los precios mayoristas en una hoja de línea aparte cerca del final.
¿Cómo hago que el PDF de un lookbook pese menos?
Exporta las imágenes a unos 150 dpi a su tamaño de página y comprímelas. Guarda una versión aparte a 300 dpi para imprenta.
Escrito por Gradiently
El equipo detrás de Gradiently, una herramienta de diseño creada en torno a los Marks: degradados vivos que hacen que todo lo que diseñas parezca tuyo.
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