Instagram para marcas de moda: lanzamientos, lookbooks y estilo propio

Un buen Instagram para marcas de moda tiene un estilo propio que sobrevive a cada temporada: la misma tipografía, la misma forma de encuadrar una prenda, el mismo tratamiento detrás del texto. La ropa cambia con cada colección; el estilo no. Construye ese marco una vez y luego plantea los drops como cuentas atrás cortas, los lookbooks como carruseles con principio y final, y las campañas como una historia de color que vive dentro del marco en lugar de sustituirlo.

Construye un estilo propio antes de publicar el próximo drop

Tus seguidores hacen scroll rápido. Lo que les hace detenerse en tu publicación, antes de leer tu nombre de usuario, es el reconocimiento: un color, un recorte, una fuente que ya te han visto. Decide esas cosas una vez y déjalas por escrito.

• Una fuente para titulares, usada en cada nombre de drop y título de campaña. Una sans condensada, una serifa editorial o una grotesca ancha; elige una y quédate con ella.
• Una regla de encuadre para las fotos de producto: cuerpo entero sobre una pared lisa, recortado a la altura de los hombros o flat lay desde arriba. Mezclar las tres parece sin editar.
• Un tratamiento detrás del texto: la misma familia de fondos para cada anuncio, de modo que una publicación de drop se reconozca en un solo fotograma.
• Un sitio para tu logo, pequeño, siempre en la misma esquina, o ninguno.

Lo más difícil es el tercer punto. La mayoría de las marcas toman prestada una plantilla para sus anuncios y acaban pareciéndose a todos los que la usaron. Un estilo distintivo que solo sea tuyo vale más que cualquier campaña. Gradiently está construido sobre esa idea: un Mark es un fondo degradado vivo con un solo titular a la vez, y una vez que lo reservas, nadie más puede exportar con él.

Cómo hacer una cuenta atrás de un drop en Instagram

Un drop es un evento, así que trátalo como tal. Cinco o seis publicaciones a lo largo de una semana generan más expectación que un solo anuncio la mañana del lanzamiento.

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   Siete días antes: el teaser

   Una foto de detalle: un botón, una costura, un tejido en primer plano. Sin nombre ni fecha. Solo “Pronto”.

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   Cinco días antes: nombre y fecha

   “Drop 04: Salt. Viernes, 18:00.” Sobre tu fondo de anuncios, en tu fuente de titulares.

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   Tres días antes: una pieza

   La prenda protagonista sola, con el tejido y el corte en una línea.

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   El día anterior: el sticker de cuenta atrás

   Una historia con el sticker de cuenta atrás de Instagram para que tus seguidores pidan un recordatorio. Mantén el sticker y la fecha dentro de la zona segura, lejos de los botones de la app.

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   Lanzamiento: publicación y historia a la vez

   “El Drop 04 ya está disponible.” Sticker de enlace en la historia y enlace en la bio para el feed.

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   Después: agotado y reposición

   Cuenta qué se agotó y si volverá. Premia a quienes compraron e informa a quienes se lo perdieron.

Hay más composiciones de cuenta atrás en diseño de publicaciones de cuenta atrás, y la fase de teaser se explica en publicaciones de próximamente.

Carruseles de lookbook con principio y final

Un carrusel de lookbook es un reportaje corto de revista. Debe abrir con una portada, recorrer los looks en un orden con sentido y terminar diciendo a la gente adónde ir. Se permiten hasta 20 diapositivas; de ocho a diez suelen retener mejor la atención.

Usa 1080×1350 en todas las diapositivas: es la más alta de las formas estándar del feed y la que mejor muestra un look de cuerpo entero. Los lookbooks impresos y en PDF para compradores y tiendas tienen sus propias convenciones, explicadas en diseño de lookbooks.

Da a cada colección una historia de color

El marco se queda; el color se mueve. Elegir una historia de color para cada colección hace que una temporada nueva se sienta nueva sin romper la cuadrícula. Sácala de los propios tejidos y úsala en los fondos de los anuncios, las portadas de carrusel y los marcos de las historias.

Tu cuadrícula de perfil muestra cada publicación como una miniatura 3:4 recortada desde el centro, así que deja las palabras clave algo alejadas de los bordes; el recorte de la cuadrícula de Instagram tiene los márgenes exactos. Si quieres que la propia cuadrícula se vea compuesta, alterna publicaciones de producto con publicaciones de la historia de color en lugar de planear puzles elaborados que se rompen en cuanto publicas fuera de orden. Estética de la cuadrícula de Instagram tiene más patrones.

Tamaños de Instagram para marcas de moda

Cada drop necesita al menos la publicación del feed y una historia, y a menudo también un pin de Pinterest y un banner para la tienda. Rehacer el mismo diseño cuatro veces es donde los equipos pequeños pierden las tardes. Con un plan Pro de Gradiently, un diseño se adapta a todos los formatos en un paso y mantiene su Mark detrás del texto, así que la cuenta atrás, la publicación del lanzamiento y el pin combinan.