Guías para tu tipo de trabajo, de cafeterías y coaches a creadores y agencias.
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El propietario elige al agente cuyo perfil ya parece un buen resultado. Estas son las cinco publicaciones que hacen el trabajo, cómo maquetar cada una y cómo lograr que cada inmueble se vea inconfundiblemente tuyo.
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Tu agencia tiene una marca. Los vendedores, en cambio, contratan a una persona. Así creas un aspecto personal que convive con el logotipo de la oficina y te acompaña del cartel de la fachada al perfil.
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El perfil de un restaurante tiene una sola misión: que alguien cercano decida dónde cenar esta noche. Veinticinco ideas de publicaciones que lo consiguen, agrupadas por lo que logran, más las medidas y el aspecto que las une.
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Una carta se lee con poca luz, por alguien con hambre, en lo que tardan en servir el agua. Así se maqueta para que se lea con facilidad, se imprima limpia y combine con todo lo demás que publicas.
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Una cafetería pequeña es una marca que la gente sostiene en las manos cada mañana. Así creas una que funcione en una taza, en una pizarra y en la pantalla del móvil, sin presupuesto de gran agencia.
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Los panaderos empiezan a trabajar antes que nadie, así que no hay tiempo para inventar una publicación de la nada. Aquí tienes una semana de ideas recién salidas del horno y un aspecto que las hace inconfundiblemente tuyas.
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Nadie contrata a un entrenador por una sola publicación. Contratan a quien, semana tras semana, les ha convencido en silencio de que sabe lo que hace y se preocupa por cómo se sienten. Así se construye ese perfil.
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El marketing de un gimnasio vive en dos sitios a la vez: en los móviles de los socios y en las paredes junto a las que sudan. Así se diseñan horarios, promos, retos y carteles que se leen de un vistazo en ambos.
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Todo estudio de yoga quiere transmitir calma, y por eso tantos acaban pareciéndose. Así mantienes la calma y sigues siendo el estudio que la gente reconoce desde lejos en su perfil.
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La mejor publicidad de una peluquería sale por la puerta cada día. Así conviertes ese trabajo en publicaciones que llenan la agenda, sin que tu perfil parezca un collage de plantillas ajenas.
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A una barbería la define su calle, sus sillones y la gente que hay en ellos. Un buen branding lleva esa sensación al escaparate, a la tabla de precios y a cada publicación, para que un transeúnte te reconozca antes de leer una palabra.
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Los clientes eligen manicurista haciendo scroll. Las fotos venden el trabajo; las publicaciones entre ellas deben hacer que reservar parezca lo obvio. Qué publicar, en qué medida y cómo mantener el aspecto de un solo salón.
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Los clientes siguen a un artista, no a un estudio. Tu trabajo es la marca; todo lo que lo rodea debe ser discreto, coherente e inconfundiblemente tuyo, del anuncio de agenda abierta a la hoja de flash pegada en la pared.
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Tus fotografías son el producto, el portfolio y el anuncio a la vez. La marca que las rodea tiene una sola misión: hacer que se reconozcan más fácilmente como tuyas, sin apartar jamás la mirada de la imagen.
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Las parejas miran decenas de organizadores de bodas en un fin de semana, y casi todos llevan el mismo rosa empolvado, la misma caligrafía dorada y el mismo eucalipto. La elegancia no exige uniformidad. Así puedes verte refinada y aun así ser recordada.
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Los fans te encuentran en una docena de sitios: una miniatura de streaming, una story, un cartel en la puerta de una sala. Cuando todos parecen el mismo momento de tu música, el lanzamiento se siente más grande que cualquier publicación suelta.
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Un flyer de club recibe una mirada de pasada en el perfil de alguien. En esa mirada tienen que saber quién pincha, cuándo y dónde. El resto es ambiente, y el ambiente es donde la mayoría de los flyers gasta demasiado espacio.
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Un cartel de concierto vive dos vidas: pegado en la puerta de una sala, donde la gente pasa de largo, y apretado en la pantalla de un móvil, donde la gente hace scroll. Un diseño puede servir para ambas, si planificas las dos desde el principio.
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Un podcast es difícil de compartir porque el audio no se ve en un feed. La misión de las redes sociales es convertir cada episodio en algo que la gente pueda ver en un segundo y quiera escuchar.
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En YouTube tu marca es sobre todo un rectángulo de 1280×720 que se ve del tamaño de un sello. Acierta con ese sistema y el banner, las pantallas finales y los posts de comunidad salen de él.
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Tu página de canal pasa horas abierta en una pestaña mientras la gente mira. Haz que el banner, los paneles, la pantalla offline y los posts de horario parezcan obra de una sola persona, a propósito.
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La mayoría te conoce en el feed Para ti y te juzga por la cuadrícula de tu perfil. Así se construyen portadas, series y un media kit que hacen que ambos parezcan de un solo creador.
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Una bandeja de entrada es una lista de nombres y asuntos hasta que alguien te abre. Entonces tienes la atención de una cabecera para demostrar que esta es la newsletter a la que se suscribió.
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Tu portada es la imagen más fuerte que tienes, pero un lanzamiento necesita una docena de imágenes más a su alrededor. Esto es lo que debes crear antes, durante y mucho después del día de publicación, todo con un aspecto que pertenezca al libro.