La versión corta
- La mayoría de las campañas de una ONG funcionan con cuatro tipos de gráfico: el llamamiento, la publicación de impacto, la llamada a voluntarios y la publicación de evento.
- Una cifra de impacto solo convence cuando es cierta, concreta, fechada y explicada con palabras sencillas.
- Un llamamiento para recaudar fondos funciona mejor con una sola petición, una persona o un resultado, y un siguiente paso claro.
- Usar el mismo fondo, las mismas fuentes y las mismas composiciones en cada publicación ayuda a reconocer a una ONG pequeña en un feed abarrotado.
- Un texto legible, texto alternativo en cada imagen y subtítulos en cada vídeo hacen que los gráficos de una ONG lleguen a más personas de la comunidad a la que sirve.
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Los buenos gráficos para redes sociales de una ONG se reducen a cuatro tipos de publicación, usados una y otra vez: el llamamiento que pide dinero, la publicación de impacto que muestra lo que hizo ese dinero, la llamada a voluntarios y la publicación de evento. Dales a los cuatro el mismo estilo y planifícalos como una campaña y no publicación a publicación, y un equipo de dos personas puede llevar algo que parece organizado y fiable. Eso importa más que el pulido. La gente dona a organizaciones que reconoce y en las que cree.
Qué debe publicar una ONG: los cuatro gráficos esenciales
Cada publicación tiene una sola función. Mezclarlas, un llamamiento que además es invitación a un evento y llamada a voluntarios, es el motivo más habitual de que la gente pase de largo las publicaciones de una ONG.
Su única función
Qué mostrar
Petición
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Cómo diseñar publicaciones para recaudar fondos
Un llamamiento es más fuerte cuando es concreto. «Ayúdanos a apoyar a las familias» es una declaración de misión. «Tu donación mantiene la calefacción de una familia encendida durante una semana» es algo que el lector puede imaginar, siempre que sea cierto en tu ONG. Usa tus propios costes reales, di qué hace una donación y pon la petición en el diseño, no solo en el texto de la publicación.
Un resultado, una petición, un siguiente paso. Las cantidades concretas van en el texto, donde puedes explicarlas.
- Empieza por el resultado, no por el nombre de la organización.
- Muestra a una persona o un lugar, con permiso, en lugar de una multitud.
- Haz que las fotografías sean dignas: personas activas, no objetos de lástima.
- Repite el llamamiento en distintos formatos durante dos semanas; una sola publicación nunca basta.
Para carteles y llamamientos impresos, ideas de carteles para recaudar fondos cubre composición y tamaños de impresión.
Cómo mostrar cifras de impacto con honestidad
Las publicaciones de impacto son donde más tropiezan las ONG, normalmente sin querer. Una cifra redondeada se convierte en una cifra mayor, un dato anual pierde su año, «personas alcanzadas» pasa en silencio a ser «personas ayudadas». Los donantes lo notan, y los periodistas también. Una cifra más pequeña y cierta, bien explicada, vale más que una grande y vaga.
Evita
- «Miles de personas ayudadas» sin fuente
- Mezclar alcance, visitas y personas ayudadas
- Una cifra sin fecha ni lugar
- Gráficos con el eje cortado que exageran el cambio
- Porcentajes de una base diminuta, sin indicar la base
Haz
- La cifra exacta de tus propios registros
- Una medida por publicación, nombrada con precisión
- «En 2025, en Leeds» junto a la cifra
- Barras que empiezan en cero
- «18 de 24 familias» en lugar de «75 %»
Una publicación de impacto para un comedor social imaginario. La cifra, el periodo, el lugar y quién lo hizo posible.
Cuando la historia necesita varias cifras, un carrusel con una por página se lee mejor que un gráfico abarrotado. Diseño de infografías tiene patrones que se mantienen honestos.
Publicaciones para captar voluntarios y de eventos
Las publicaciones de voluntariado fracasan cuando piden «ayuda» en general. Nombra el puesto, el tiempo que lleva y a quién le encaja: «sábados por la mañana, dos horas, sin experiencia» llena turnos. Las publicaciones de eventos necesitan los cuatro datos al principio, y una versión en historia para la semana del evento, con las palabras fuera de las zonas que tapa la app (zonas seguras en redes sociales muestra dónde).
Una llamada a voluntarios que nombra la tarea, el tiempo y el único requisito.
El evento como historia: día, hora, lugar y cómo entrar, todo lejos de la parte superior e inferior del encuadre.
Después del evento, un resumen breve con una foto y la cantidad recaudada cierra el círculo. Las publicaciones de resumen de eventos y las publicaciones de agradecimiento convierten una noche en buena voluntad para el siguiente llamamiento.
Cómo planificar una campaña en redes para una ONG
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Hacerlas juntas es lo que ahorra presupuesto. El Designer de Gradiently puede tomar un briefing corto, escribir la serie con la voz de tu kit de marca y componer cada tamaño sobre tu Mark. Dar las gracias a patrocinadores o voluntarios por su nombre es más rápido con la creación masiva de Pro: una plantilla, una hoja de cálculo con nombres, un diseño por fila. La app funciona en 12 idiomas, así que los voluntarios pueden usarla en francés, español, alemán, portugués y más.
Cómo hacer accesibles los gráficos de una ONG
Las ONG suelen atender a las personas a las que un mal diseño deja fuera con más facilidad: donantes mayores, personas con baja visión, personas que leen en una segunda lengua. Mantén las palabras grandes y breves, comprueba el contraste allí donde haya texto y escribe texto alternativo para cada imagen que publiques. Contraste de color y accesibilidad cubre las cifras a las que aspirar, y texto sobre un degradado muestra cómo mantener las palabras legibles sobre un fondo de color sin cajas.
Preguntas frecuentes
¿Qué debe publicar una ONG en redes sociales?
Principalmente cuatro tipos de publicación: llamamientos para recaudar fondos, novedades de impacto, llamadas a voluntarios y eventos, cada uno con una petición clara, más publicaciones de agradecimiento después de cada campaña.
¿Cómo se muestra el impacto sin exagerar?
Usa cifras exactas de tus propios registros, nombra lo que se ha medido, añade el periodo y el lugar, y prefiere «18 de 24 familias» a un porcentaje sin explicar.
¿Qué tamaño deben tener las publicaciones de Instagram de una ONG?
1080×1350 para publicaciones del feed y 1080×1920 para historias. El tamaño vertical del feed también funciona en Facebook, LinkedIn y Threads.
¿Cómo puede una ONG pequeña hacer gráficos sin diseñador?
Elige un estilo, haz una plantilla para cada uno de los cuatro tipos de publicación y diseña cada campaña en una sola sesión en lugar de publicación a publicación.
Escrito por Gradiently
El equipo detrás de Gradiently, una herramienta de diseño creada en torno a los Marks: degradados vivos que hacen que todo lo que diseñas parezca tuyo.
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