Carteles y posts para recaudar fondos: diseño que ayuda a donar

Un buen cartel para recaudar fondos responde a cuatro preguntas antes de que nadie tenga que pensar: para qué es, qué hará el dinero, para cuándo y cómo doy. Haz del resultado de donar el titular («Arreglemos el tejado del local scout»), pon el objetivo o la fecha en segundo lugar y termina con una única forma de donar, como un enlace corto, un código QR o una hucha en la puerta. Todo lo demás es decoración, y la decoración que frena al lector cuesta donaciones.

Lo que necesita todo cartel de recaudación

1. El resultado. Qué cambia si la campaña tiene éxito, con palabras que entienda quien pasa por delante.
2. Quién pide. El nombre de la entidad benéfica, el colegio o el club, pequeño pero presente, para que la gente confíe.
3. El objetivo o la fecha. Una meta da idea de escala; una fecha da un motivo para actuar ya.
4. Una forma de donar. Un único enlace corto o código QR. Dos opciones dividen la atención.
5. Un detalle humano. Una línea que lo haga real: quién se beneficia o adónde va el dinero.

Compón el cartel para que se lea en el orden correcto

La gente lee un cartel sobre todo por orden de tamaño, no de posición. Decide el orden en que quieres que lo lean y haz cada paso claramente más pequeño que el anterior. Las ideas detrás de esto están en la jerarquía visual; en una recaudación el orden casi siempre es el mismo.

Deja espacio alrededor del código QR; un código apretado contra un fondo recargado a menudo no se escanea. Pruébalo a la distancia del brazo con dos móviles distintos antes de imprimir cien copias. Si imprimes en casa o en una copistería, el sangrado y los márgenes explica cómo mantener el texto lejos del corte.

Termómetros y barras de avance que se mantienen honestos

Un gráfico de avance convence porque a la gente le gusta ayudar a terminar las cosas. Por eso mismo debe ser cierto. Muestra la cantidad real frente al objetivo real, actualízalo cuando cambie la cifra y nunca empieces con la barra algo llena para parecer activo. Si el objetivo cambia, dilo con palabras.

Tamaños del cartel de recaudación para imprimir y redes

La mayoría de campañas necesitan el mismo mensaje en cuatro formatos: un cartel para tablones, un flyer para repartir, una publicación de feed y una story. Diseña primero el cartel, porque contiene más información, y recorta las palabras a medida que el marco se estrecha. La guía de tamaños de carteles trata los formatos mayores si imprimes para un local.

Aquí es donde un único diseño de origen ahorra una tarde. En Gradiently haces el cartel A4 una vez sobre un Mark y, con Pro, adaptar a todos los tamaños de una vez coloca las mismas palabras para el feed, la story y la portada del evento, con el fondo renderizado de nuevo para cada formato en lugar de recortado. El Designer también puede redactar los textos si describes la campaña en una frase.

Palabras que ayudan a donar

Corto, concreto y cálido gana a ingenioso. Nombra lo que compra el dinero y a quién ayuda. Escribir textos para imágenes profundiza más, pero estos cambios cubren casi todos los carteles.

• «Recaudación benéfica» pasa a «Libros nuevos para el colegio Hillside».
• «Por favor, dona» pasa a «Dona en el enlace» o «Escanea para donar».
• «Ayúdanos a alcanzar nuestra meta» pasa a «Ayúdanos a terminar el tejado en marzo».
• «Gracias por tu apoyo» pasa a «Has comprado 40 libros nuevos para la biblioteca», cuando sepas que es cierto.

Cierra el círculo cuando termine la campaña. Una publicación de agradecimiento con una foto del tejado terminado o de los libros nuevos dice a los donantes que su dinero hizo lo prometido, y es el mejor comienzo posible para la campaña del año siguiente. Para contenido benéfico continuo más allá de un cartel, consulta las redes sociales de una ONG, y para causas que también necesitan peticiones y reuniones, el diseño de gráficos de campaña.