La versión corta
- Un buen diseño de gráficos de campaña para una causa local empieza con un estilo fijo: dos o tres colores, una tipografía y un fondo que todo voluntario reutiliza.
- Una publicación de petición funciona mejor con la petición como titular, una frase con el motivo y un único lugar donde firmar.
- La convocatoria de un evento necesita cuatro datos legibles desde el otro lado de una sala: qué es, la fecha, la hora y el lugar.
- El material de campaña debe indicar quién lo publica y afirmar solo lo que el grupo pueda respaldar, porque una causa local se sostiene sobre la confianza.
- Diseñar una vez y adaptar a stories, publicaciones de feed y carteles A4 mantiene la coherencia de un equipo pequeño sin trabajo extra.
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El diseño de gráficos de campaña para una causa local se reduce a tres cosas: un estilo que la gente reconozca tras verlo dos veces, una petición clara en cada pieza y el tamaño adecuado para donde se vea. Una asociación de vecinos que lucha contra el cierre de una carretera, un grupo de padres de un colegio que lanza una petición y un candidato al ayuntamiento necesitan el mismo kit: publicaciones de petición, convocatorias de eventos, gráficos de novedades y un cartel impreso para el tablón de anuncios. Esta guía trata cada uno, se mantiene estrictamente apartidista y sirve para cualquier causa.
Los gráficos de campaña que un grupo local necesita de verdad
La mayoría de campañas pequeñas producen de más una cosa y olvidan otra. Antes de que nadie abra una herramienta de diseño, haz una lista de las piezas que necesitarás durante la campaña y el tamaño de cada una. Los tamaños de abajo salen del tamaño de subida recomendado de cada plataforma; la lista completa está en los tamaños de imagen para redes sociales.
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Construye un estilo antes de la primera publicación
El reconocimiento es el activo más valioso de una campaña y viene de la repetición. Elige dos o tres colores, una tipografía contundente para titulares y un tratamiento de fondo, y no improvises. Cuando un vecino pasa por tu tercera publicación y sabe que eres tú antes de leer una palabra, el estilo funciona. Las ideas de la coherencia de marca valen para una petición de tres semanas igual que para una empresa.
El fondo importa más de lo que la gente espera, porque ocupa la mayor parte de cada gráfico. Un color plano es fácil de copiar y de confundir con la campaña de al lado. Un Mark de Gradiently reservado da al grupo un fondo con el que nadie más puede exportar, y el mismo Mark se renderiza en cada tamaño, así que el cartel del escaparate de la biblioteca coincide con la story en un móvil.
Publicaciones de petición que consiguen firmas
Una publicación de petición tiene una misión: llevar a alguien de estar de acuerdo a firmar. Pon la petición en el titular, añade una frase que diga por qué importa a nivel local y da un único lugar donde firmar. Cada elemento extra compite con la acción.
La petición es el titular, el plazo es el detalle y el fondo lleva el estilo de la campaña.
- Escribe el titular como el resultado que quieres: «Que la biblioteca siga abierta», no «Consulta sobre la biblioteca».
- Nombra el lugar. Lo concreto y local es lo que hace parar a la gente.
- Pon un plazo si lo hay; es la forma más honesta de urgencia.
- Señala un solo enlace, el mismo cada vez.
- Mantén el texto en al menos 48 px en una publicación de 1080 px de ancho, para que se lea en un móvil pequeño. El tamaño de letra para redes sociales tiene la escala completa.
Convocatorias para reuniones, concentraciones y limpiezas
Una reunión pública, una recogida de basura o una marcha necesitan cuatro datos que se lean a distancia: qué, cuándo, a qué hora y dónde. Haz que el nombre del evento sea lo más grande, luego la fecha y la hora y después el lugar. Todo lo demás, como qué llevar o notas de accesibilidad, va en el texto o en la página del evento.
La versión para story: los datos en la franja central, lejos de la interfaz de arriba y de abajo.
El mismo diseño como cartel A4 para tablones, con las mismas palabras en el mismo orden.
- 1
Escribe primero los cuatro datos
Evento, fecha, hora, lugar. Si no caben en ocho a doce palabras, el nombre del evento es demasiado largo.
- 2
Diseña la story y después el cartel
El formato estrecho 9:16 obliga a la versión más corta de las palabras. El cartel A4 tiene entonces espacio para respirar. Consulta el diseño de carteles para la composición impresa.
- 3
Cuenta atrás sin gritar
Un recordatorio sencillo dos días antes y la misma mañana funciona mejor que publicar a diario. El diseño de publicaciones de cuenta atrás muestra formas serenas de hacerlo.
- 4
Publica un resumen al día siguiente
Una foto y una línea de agradecimiento dicen a quienes no vinieron que la campaña está viva.
Mantén los gráficos de campaña justos, exactos y con la autoría clara
Las campañas locales viven de la confianza, y un gráfico engañoso puede costar más apoyo del que ganan diez buenos. Usa cifras solo cuando puedas mostrar de dónde salen y mantén veraces los gráficos de avance: si la petición necesita cierto número de firmas, muestra el recuento real. En muchos países el material electoral también debe indicar quién lo publica, así que consulta las normas de tu autoridad electoral antes de imprimir nada para un candidato.
Evita
- Estadísticas que nadie del grupo puede respaldar
- Fotos de personas usadas sin su consentimiento
- Burlarse de los oponentes o caricaturizarlos
- Un estilo distinto cada vez que publica alguien nuevo
- Texto puesto directamente sobre una foto recargada
Haz
- Citar en el texto la fuente de cada cifra
- Pedir permiso antes de publicar la cara de alguien, sobre todo de menores
- Decir a favor de qué estáis, con palabras sencillas
- Compartir un único juego de plantillas con cada voluntario
- Mantener las palabras sobre un fondo sereno que siempre se lea
La legibilidad forma parte de la equidad. Un gráfico que solo se lee en el portátil de quien lo diseñó excluye a personas con baja visión o un móvil antiguo. Mantén un contraste fuerte, como en el contraste de color y la accesibilidad, y escribe descripciones de imagen para lectores de pantalla al publicar.
Cómo gestionar el diseño de una campaña con un equipo de voluntarios
Lo más difícil de una campaña de base es que seis personas publican desde seis móviles. Acordad quién aprueba los gráficos, guardad las plantillas en un solo lugar compartido y escribid una nota breve con las reglas: colores, fuente, dónde va el enlace, quién da el visto bueno. Con Gradiently Pro, un kit de marca guarda el logotipo, los colores y las fuentes, los espacios de trabajo en equipo permiten que los voluntarios diseñen con roles de editor o lector, y adaptar a todos los tamaños de una vez convierte la publicación aprobada en una story, una portada y un cartel. Si necesitas el mismo flyer para doce calles, la creación en bloque rellena una página desde una hoja de cálculo de nombres de calles y puntos de encuentro.
Preguntas frecuentes
¿Qué tamaño debe tener un cartel de campaña?
A4 (2480×3508 píxeles a 300 ppp) sirve para casi todos los tablones y escaparates. Para un cartel de calle más grande, 18×24 pulgadas a 5400×7200 píxeles es una opción habitual.
¿Qué debe incluir un gráfico de petición?
La petición como titular, una frase sobre por qué importa a nivel local, un plazo si lo hay y un único lugar donde firmar. Deja todo lo demás para el texto.
¿Qué colores debe usar una campaña apartidista?
Elige colores que tu zona no asocie con fuerza a un partido político; comprueba antes los colores de los partidos locales, porque el rojo, el azul, el amarillo, el naranja y el verde son de alguien en algún sitio. Después usa siempre los mismos dos o tres.
¿Deben los gráficos de campaña indicar quién los hizo?
El material electoral a menudo debe llevar una mención que nombre a quien lo publica, según el país. Consulta las indicaciones de tu autoridad electoral antes de imprimir o promocionar nada para un candidato.
¿Cómo mantienen los voluntarios la coherencia de los gráficos de campaña?
Compartid un único juego de plantillas con colores, fuente y fondo fijos, y acordad quién aprueba cada gráfico antes de que salga.
Escrito por Gradiently
El equipo detrás de Gradiently, una herramienta de diseño creada en torno a los Marks: degradados vivos que hacen que todo lo que diseñas parezca tuyo.
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