Cuenta atrás en redes: llegar a una fecha sin hacer spam

Una publicación de cuenta atrás muestra cuánto falta para que algo ocurra: un lanzamiento, unas rebajas, una apertura, un concierto, una fecha límite. Bien hecha, crea expectación y recuerda a la gente que actúe. Mal hecha, es el mismo gráfico siete días seguidos y la gente te silencia. La solución es la contención: tres o cuatro publicaciones de cuenta atrás en el feed los días que importan, un encuadre diario de story entre medias y el sticker de cuenta atrás para que los seguidores pidan un aviso.

Cuántas publicaciones de cuenta atrás hacer

Las publicaciones del feed se quedan en tu cuadrícula y aparecen en el feed de los seguidores, así que deben ser pocas y con sentido. Las stories desaparecen al cabo de un día y van bien para recordatorios frecuentes. Reparte la cuenta atrás entre ambas.

Diseña un conjunto de cuenta atrás

Haz una composición y reutilízala. Mantén fijos el fondo, la tipografía y la posición; cambia solo el número y una línea de apoyo. Cuando los seguidores vean la tercera publicación, deben saber que es la misma cuenta atrás sin leer una palabra.

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   Pon el número grande

   Lo bastante grande para leerse en la miniatura de la cuadrícula. Cifras en un grosor display marcado y palabras como «Mañana» algo más pequeñas para que quepan.

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   Nombra el evento cada vez

   Alguien puede ver solo una publicación del conjunto. Cada una debe decir lo que ocurre sin depender de las demás.

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   Da la hora exacta

   «Viernes 16 de octubre, 9:00 (hora de España)» gana a «viernes». Añade la zona horaria si tu audiencia está repartida.

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   Añade un detalle nuevo en cada publicación

   La primera da lo básico; las siguientes suman un producto, un nivel de descuento o un invitado. Algo nuevo es una razón para mirar.

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   Termina con una acción

   Activa el recordatorio, guarda la publicación, apúntate a la lista, reserva una entrada. Cada cuenta atrás debe pedir una sola cosa.

Deja que el color crezca con la fecha

Una forma sutil de mostrar impulso es dejar que el fondo se caliente o se ilumine al acercarse la fecha, con la composición fija. Frío y sereno a una semana, resplandeciente el día. Los seguidores notan la subida aunque no se den cuenta de forma consciente.

Si tu marca tiene un estilo propio, puedes hacer lo mismo dentro de él, pasando de su zona más oscura a la más luminosa en lugar de cambiar de colores. Asegúrate de que el número siga siendo legible en cada versión; el texto sobre fondos degradados explica cómo.

Usa el sticker de cuenta atrás de las stories

El sticker de cuenta atrás de Instagram cuenta hacia atrás hasta la fecha y la hora que fijes. Los seguidores pueden tocarlo para recibir un aviso cuando termine, y puedes añadir la misma cuenta atrás a stories posteriores para que siga apareciendo. Es lo más parecido a una invitación de calendario en las redes sociales.

• Diseña un encuadre de 1080×1920 con el nombre del evento en la parte media alta y una franja vacía debajo para el sticker.
• Mantén libres de palabras los 250 píxeles de arriba y de abajo, donde está la interfaz de Instagram.
• Pon un nombre claro a la cuenta atrás al crearla, como «Empiezan las rebajas de otoño».
• Reutiliza el mismo sticker durante la semana en lugar de crear otros nuevos, para que los recordatorios queden en un solo sitio.
• El día del evento, cámbialo por un sticker de enlace que lleve directo a la tienda o a las entradas.

Errores de cuenta atrás que debes evitar

Una cuenta atrás funciona mejor como tramo final de una preparación más larga. Empieza con publicaciones de próximamente que insinúen lo que viene, pasa a la cuenta atrás cuando tengas fecha y clava el momento con la publicación de lanzamiento. Para las ofertas, mira el diseño de publicaciones de rebajas; para eventos, los gráficos de marketing para eventos.

Hacer todo el conjunto rápido es donde Gradiently ayuda. Parte de la plantilla de cuenta atrás en tu Mark, duplica una página para cada día y cambia el número; después, con Pro, adapta el conjunto a los tamaños de story y de feed en un solo paso. La tinta automática mantiene legible cada número, caiga en la parte del fondo que caiga.