La versión corta
- Una publicación de rebajas parece premium cuando mantiene los colores, la tipografía y la calma habituales de la marca, y cambia solo las palabras.
- La oferta debe ser el elemento más grande, la fecha de fin el segundo y la llamada a la acción la más pequeña pero la más clara.
- El rojo, el amarillo, los estallidos y los signos de exclamación apilados indican liquidación, lo que puede abaratar una marca que suele verse cuidada.
- Una fecha de fin honesta y concreta genera más urgencia que frases vagas como «solo por tiempo limitado», y hay que respetarla.
- Un solo diseño de rebajas renderizado en cada tamaño mantiene la promoción coherente en el feed, las stories, el correo y la web.
En esta página
Un buen diseño de publicaciones de rebajas cambia las palabras y casi nada más. Mantén tu fondo, tu tipografía y tu espaciado habituales, haz que la oferta sea lo más grande de la página, pon la fecha de fin bien clara debajo y añade una llamada a la acción discreta. Un descuento presentado con tu estilo normal y seguro se lee como una ocasión. El mismo descuento en mayúsculas rojas dentro de un estallido se lee como una tienda que necesita el dinero.
Por qué las publicaciones de rebajas acaban pareciendo desesperadas
La mayoría de los gráficos de rebajas toman prestado el lenguaje del perchero de liquidación: colores calientes, tipografía que grita, cada superficie llena. Ese lenguaje funciona en los comercios de descuento porque lo barato es su promesa. Para una marca que la gente elige por su calidad o su gusto, envía el mensaje contrario al que construyes el resto del año.
Se lee como liquidación
- Rojo y amarillo, sean cuales sean los colores de tu marca
- Estallidos, cintas y etiquetas de precio
- Tres tipografías y un contorno en cada una
- «GRAN LIQUIDACIÓN» sin ninguna oferta real
- «Solo por tiempo limitado» sin fecha
- Un estilo nuevo inventado para las rebajas
Se lee como una ocasión
- Tu paleta y tu fondo habituales
- Mucho espacio vacío
- Tus fuentes habituales de titular y de texto
- La oferta exacta, con palabras sencillas
- Una fecha y una hora de fin reales
- El mismo sistema de diseño que cualquier otra publicación
La jerarquía de una publicación de rebajas
Una publicación de rebajas tiene tres datos y no valen lo mismo. El lector necesita primero la oferta, después el plazo y por último la acción. Todo lo demás, incluido tu logotipo, puede ser pequeño o faltar, porque un estilo coherente ya dice quién eres.
La oferta va primero, la fecha de fin justo debajo y el fondo sigue siendo el de la marca.
Una opción más discreta para marcas premium: una frase editorial, con la oferta como antetítulo.
Ambas funcionan. La de la izquierda es directa y va bien en tiendas cuyos clientes esperan el descuento. La de la derecha deja que mande la voz de la marca y trata la oferta como un detalle, lo que va bien a marcas de lujo, belleza y diseño que hacen rebajas pocas veces. El tamaño de fuente para redes sociales da los tamaños de texto que mantienen legible cada nivel en el móvil.
Escribe la oferta para que nadie tenga que calcularla
Las ofertas vagas obligan a hacer cuentas o a hacer clic para averiguarlo, y mucha gente no lo hará. Di exactamente qué se rebaja, cuánto y hasta cuándo. Si hay exclusiones, di la importante en la imagen y el resto en el pie de foto.
Escríbelo así
No así
Escríbelo así
No así
No así
No así
Escríbelo así
No así
No así
Colores para unas rebajas que sigan pareciendo tuyas
No necesitas rojo para indicar unas rebajas. Las palabras ya lo hacen. Mantén el color del fondo y deja que un acento lleve la oferta: profundízalo, agrándalo o resérvalo solo para el porcentaje. Una paleta oscura y discreta con un acento cálido parece deliberada y segura.
Planifica las rebajas como una secuencia corta
- 1
Anuncio, uno o dos días antes
Di a la gente la fecha y la oferta para que puedan planificar. Los socios o quienes leen tu boletín pueden enterarse primero.
- 2
Apertura, la primera mañana
La publicación principal de rebajas en el feed y las stories, fijada en lo alto de tu perfil. El mismo diseño en todos los tamaños.
- 3
Enseña lo que incluye
Un carrusel con unos pocos productos al precio rebajado ayuda a imaginar qué comprar. Los diseños de carrusel de Instagram funcionan bien aquí.
- 4
Último día
Un recordatorio con la hora exacta de fin. Una publicación de cuenta atrás en las stories es urgencia honesta.
- 5
Ciérralas
Un breve agradecimiento en las stories cuando terminen. Indica que el plazo era real.
Para eventos de temporada con sus propias costumbres, mira las publicaciones de redes sociales del Black Friday y los gráficos de rebajas de verano.
Un diseño, todos los tamaños
Unas rebajas llegan a la gente por el feed (1080×1350), las stories (1080×1920), las cabeceras de correo (1200×600) y el banner de la web (1920×1080). Si cada uno se improvisa, la promoción parece un parche. Haz un diseño y compónlo de nuevo para cada formato, de modo que la oferta y la fecha caigan siempre en el lugar más claro.
Aquí es donde un fondo coherente se gana el sueldo. Con un Mark de Gradiently detrás de la oferta, la publicación de rebajas se ve como cualquier otra que hagas, el Mark mantiene una zona serena detrás del porcentaje para que siempre se lea, y Pro adapta todo el conjunto en un solo paso. Si todavía no tienes un estilo propio, explora el Mercado y reserva uno que sea solo tuyo.
Preguntas frecuentes
¿Cómo se diseña una publicación de rebajas que parezca premium?
Mantén tus colores, fuentes y espaciado habituales, indica la oferta exacta como el elemento más grande, añade una fecha de fin real y deja mucho espacio. Evita los estallidos rojos y la tipografía que grita.
¿Qué debe decir una publicación de rebajas?
La oferta exacta, a qué se aplica, cuándo termina y una llamada a la acción, por ejemplo «20 % en prendas de punto. Hasta el viernes. Enlace en la bio.»
¿Qué colores son los mejores para una publicación de rebajas?
Los de tu propia marca. Las palabras indican las rebajas, así que puedes mantener el color de fondo y usar un acento para la línea de la oferta.
¿Cuántas veces debo publicar sobre unas rebajas?
Un patrón sencillo es un anuncio, la publicación de apertura, un carrusel de productos, un recordatorio del último día y un breve agradecimiento al cerrar.
¿Está mal ampliar unas rebajas pasada la fecha de fin?
Enseña a los clientes a ignorar tus plazos y puede considerarse urgencia engañosa según las normas de consumo de muchos lugares, así que termina las rebajas cuando dijiste que lo harías.
Escrito por Gradiently
El equipo detrás de Gradiently, una herramienta de diseño creada en torno a los Marks: degradados vivos que hacen que todo lo que diseñas parezca tuyo.
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