La versión corta
- Los posts de Black Friday más eficaces siguen una secuencia de cinco momentos: adelanto, acceso anticipado, lanzamiento, cuenta atrás y última oportunidad.
- Un estilo sereno y premium destaca en Black Friday porque la mayoría de los posts de la competencia usan rojo estridente, amarillo y estallidos.
- Cada post debe llevar un solo mensaje, la oferta dicha con claridad y la fecha o el plazo en palabras que se lean de un vistazo.
- Diseñar cada momento con un mismo fondo y un mismo estilo tipográfico hace que toda la campaña se reconozca antes de que nadie la lea.
- Planifica juntas las stories a 1080×1920 y los posts de feed a 1080×1350, para que la misma oferta se vea intencionada en ambos sitios.
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Unos buenos posts de Black Friday no son un solo post. Son una secuencia corta y planificada: un adelanto una semana antes, un post de acceso anticipado para tu lista, el lanzamiento, una cuenta atrás y una última oportunidad. Diseña los cinco con un fondo sereno y un solo estilo tipográfico, di la oferta con palabras claras y parecerás más seguro que el muro de estallidos rojos que te rodea. Esa contención es lo que hace que la gente se detenga.
Los cinco posts que necesita toda campaña de Black Friday
Muchas marcas publican una sola vez, el mismo día, y esperan. Una secuencia da a la gente varias oportunidades de fijarse en ti y un motivo para volver. Este es el ritmo que funciona para una tienda, un estudio o un producto de software, con la tarea de cada post.
Su única tarea
Frase de ejemplo
Cuándo
Su única tarea
Frase de ejemplo
Cuándo
Su única tarea
Frase de ejemplo
Cuándo
Su única tarea
Frase de ejemplo
Cuándo
Su única tarea
Frase de ejemplo
Si la oferta se alarga hasta el Cyber Monday, la cuenta atrás y la última oportunidad simplemente se mueven. Nuestra guía de gráficos para Cyber Monday explica cómo pasar el relevo de la campaña sin empezar un estilo nuevo.
Posts de adelanto y de acceso anticipado
El adelanto es el más divertido de diseñar porque no dice casi nada. Usa el fondo como protagonista, una línea corta y ninguna oferta. La curiosidad hace el trabajo. Después, el post de acceso anticipado recompensa esa curiosidad a quienes se apuntaron, lo que lo convierte en una de las formas más sencillas de hacer crecer tu lista de correo antes del fin de semana.
Un adelanto: el fondo pone el ambiente y las palabras se contienen.
El acceso anticipado como story, con espacio debajo para una pegatina de enlace.
Mantén el mismo fondo en ambos, para que el segundo post parezca el siguiente capítulo del primero. Un post de próximamente funciona igual en cualquier época del año.
Un Black Friday premium, no estridente
Black Friday tiene un tópico visual: rojo, amarillo, cursiva en negrita, un estallido y la palabra OFERTA tres veces. Funciona para los almacenes de descuento porque comunica barato. Si tu marca es cualquier cosa menos barata, ese estilo te quita valor. La alternativa es un fondo oscuro y rico, un acento cálido y mucho espacio.
Estridente
- Rojo y amarillo porque todos los usan
- OFERTA repetida en tres tamaños
- Estallidos, flechas y pegatinas
- Todos los productos apretados en un solo encuadre
- Un estilo nuevo inventado para un fin de semana
Premium
- Un fondo oscuro con un acento cálido
- La oferta dicha una vez, en palabras claras
- Espacio alrededor del titular
- Un producto o un mensaje por post
- Tu estilo de siempre, un poco más rico
El oro sobre negro es lo clásico, y degradados negro y oro explica cómo evitar que parezca latón. Los fondos oscuros se bandean con facilidad al comprimirse, así que lee fondos de degradado oscuro antes de exportar.
Posts de lanzamiento, cuenta atrás y última oportunidad
El día de la oferta, la claridad gana a la ocurrencia. Pon la oferta en la letra más grande, la fecha de fin debajo y nada más. Los posts de cuenta atrás repiten el mismo diseño con un número que cambia, por eso aquí una plantilla se amortiza sola. El post de última oportunidad debe dar una hora real, no «pronto», porque un plazo vago parece un truco.
El post de lanzamiento: oferta, plazo, listo.
La story de última oportunidad indica la hora exacta.
Para la cuenta atrás en sí, consulta el diseño de posts de cuenta atrás, que explica cuántos recordatorios ayudan antes de convertirse en ruido.
Tamaños que debes planificar para Black Friday
Diseña juntos el post de feed y la story en vez de recortar uno sobre el otro. Las stories llevan buena parte de la urgencia del fin de semana, y un post de feed aplastado a 9:16 siempre parece una ocurrencia de última hora.
Post de Instagram 1080×1350
1080 × 1350
Story 1080×1920
1080 × 1920
Post de Facebook 1200×1200
1200 × 1200
Cabecera de correo 1200×600
1200 × 600
En Gradiently diseñas el post de lanzamiento una vez y, con Pro, lo adaptas a todos los formatos de una vez. El Mark que hay detrás deja sitio a las palabras en cada tamaño, así que la oferta se lee igual en la story, en el cuadrado y en la cabecera del correo.
Escribir las palabras
- Empieza por la oferta, no por la ocasión. «30% de descuento en todo» gana a «Ya llegó el Black Friday».
- Di qué incluye. «Todo» o «todas las velas» elimina la pregunta que la gente se haría.
- Da una fecha y una zona horaria para el final.
- Mantén la frase en menos de ocho palabras para que se lea en un scroll.
- Usa la misma redacción en el post, la story y el correo, para que la gente la reconozca.
Si escribes muchas variantes, la guía de copywriting para redes sociales tiene patrones que evitan que las frases cortas suenen robóticas. Una lista de comprobación de diseño de posts de rebajas también sirve el resto del año.
Preguntas frecuentes
¿Cuándo debo empezar a publicar para Black Friday?
Un adelanto de siete a diez días antes basta para la mayoría de las marcas, seguido del acceso anticipado dos o tres días antes y el lanzamiento el viernes.
¿Qué colores debo usar en los posts de Black Friday?
Un fondo oscuro con un acento cálido, como negro y oro o tinta y brasa, se ve premium y destaca frente al rojo y amarillo habituales.
¿Qué tamaño debe tener un post de Black Friday para Instagram?
Usa 1080×1350 para los posts de feed y 1080×1920 para las stories, y diseña cada uno en lugar de recortar.
¿Cuántos posts de Black Friday debo hacer?
Cinco momentos lo cubren: adelanto, acceso anticipado, lanzamiento, cuenta atrás y última oportunidad. Añade una versión en story de cada uno donde publiques stories.
¿Qué debe decir un post de Black Friday?
La oferta en palabras claras, a qué se aplica y cuándo termina. Un mensaje por post se lee más rápido que una lista.
Escrito por Gradiently
El equipo detrás de Gradiently, una herramienta de diseño creada en torno a los Marks: degradados vivos que hacen que todo lo que diseñas parezca tuyo.
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