La versión corta
- Una publicación de próximamente crea expectación insinuando algo nuevo sin revelarlo todo.
- Una serie de teasers funciona mejor que una sola publicación: pista, detalle, fecha y revelación, repartidos en una o dos semanas.
- Cada teaser debe revelar un dato nuevo, como un color, una forma, un nombre o una fecha.
- Mantén cada teaser con el mismo estilo que la publicación del lanzamiento, para que la revelación se sienta como el final de una historia que la gente ha seguido.
- Da a la gente algo que hacer antes del lanzamiento, como activar un recordatorio en la story o apuntarse a una lista de espera.
En esta página
Una publicación de próximamente avisa de que algo está en camino y despierta las ganas de saber qué es. Las mejores revelan un poco, ni nada ni todo: un color, una silueta, un nombre, una fecha. Por sí solas son fáciles de pasar por alto, así que planifícalas como una serie breve de teasers, cada una con una pista nueva, que termine en una revelación que compense. Ese ritmo sirve para un producto, un menú, la apertura de una tienda, una aplicación o un servicio nuevo.
Planifica una serie de teasers, no una sola publicación
Piensa en la serie como una historia con cuatro tiempos. Cada publicación debe sostenerse sola para quien la ve por primera vez y aportar algo a quienes llevan siguiéndote.
Qué revela
Frase de ejemplo
Qué revela
Frase de ejemplo
Qué revela
Frase de ejemplo
Cuándo
Qué revela
Frase de ejemplo
Entre un tiempo y otro, usa las stories. Un encuadre diario de story mantiene el lanzamiento a la vista sin saturar el feed. Los stickers de cuenta atrás permiten a los seguidores tocar para recibir un aviso cuando llegue el momento; la guía complementaria sobre las publicaciones de cuenta atrás trata ese tramo final.
Qué mostrar en una publicación de próximamente
La pista es el diseño. Elige algo que intrigue por sí solo y que cobre sentido cuando llegue la revelación.
- Un color: el color del nuevo envase o de la colección, solo, a toda la imagen.
- Un recorte: un detalle cercano del producto, una esquina, una costura, un asa.
- Una silueta: la forma en sombra sobre tu fondo.
- Una palabra: el nombre del producto, o una palabra que lo describa.
- Un sonido o un proceso: un clip breve del taller, la cocina o el estudio.
- Una pregunta: «¿Adivinas qué viene?» con un sticker de quiz, que se revela más tarde.
Los servicios y los eventos también necesitan pistas, solo que distintas. Una peluquería que añade un tratamiento puede mostrar las herramientas dispuestas sobre una toalla. Una cafetería que lanza un menú de invierno puede enseñar un solo ingrediente sobre la barra. Un estudio que abre una segunda sala puede publicar el espacio vacío con la pintura fresca en las paredes. Una aplicación puede mostrar una esquina recortada de una pantalla nueva. En todos los casos, la pista debe ser lo bastante concreta para provocar una conjetura y lo bastante honesta para que la conjetura acabe siendo más o menos acertada.
linear-gradient(160deg, #431407 0%, #9a3412 40%, #ea580c 70%, #fdba74 100%)Un teaser de color funciona especialmente bien cuando el color aparece después en el producto, en las publicaciones del lanzamiento y en el envase. Los seguidores lo reconocen el día del lanzamiento y la serie se siente deliberada. El contenido del detrás de cámaras también puede hacer de teaser, siempre que el encuadre se detenga justo antes de mostrar la cosa terminada.
Diseña los teasers como un conjunto
Cada teaser debe verse inconfundiblemente emparentado: mismo fondo, tipografía y composición, con solo la pista cambiando. Después la revelación usa de nuevo el mismo estilo, ya con todo a la vista. Esa continuidad es lo que hace que la gente una los puntos.
La pista: casi nada, con el estilo del lanzamiento. El fondo hace el trabajo.
La revelación: mismo fondo y tipografía, ahora con el nombre y cómo conseguirlo.
Aquí es donde un fondo distintivo da sus frutos. Si tus teasers van sobre un degradado genérico predefinido, los seguidores no pueden distinguirlos de los de cualquier otro. Un estilo claramente tuyo hace que un encuadre casi vacío de «Próximamente» se reconozca de un vistazo. En Gradiently, un Mark reservado es ese estilo, y ninguna otra marca puede exportar con él. Diseña el conjunto una vez y, con Pro, un solo paso de cambio de tamaño te da los formatos de story y de feed del mismo diseño.
Cómo escribir pies de foto de próximamente
Evita
- «Grandes noticias en camino, no os vayáis»
- Teasers durante semanas sin fecha
- Una pista que no tiene sentido tras la revelación
- Prometer más de lo que entrega el lanzamiento
Haz
- «Algo cálido para el otoño. El sábado.»
- Una fecha en cuanto estés seguro
- Pistas que encajan el día del lanzamiento
- Pistas honestas que coinciden con lo que llega
Los pies de foto cortos van bien con los teasers. Di lo justo para que la pista funcione y después da a la gente una acción: activar el recordatorio de la story, apuntarse a la lista de espera o seguirte para no perdérselo. Si tienes una lista de correo, envía el mismo teaser allí; es la única audiencia a la que no dependes de que llegue un algoritmo.
Día del lanzamiento: clava la revelación
- 1
Publica la revelación pronto
Ten todo listo antes de la hora del lanzamiento. Fija la publicación de la revelación en lo alto de tu perfil durante la semana.
- 2
Muéstralo como se merece
Fotos claras, el nombre, el detalle clave y exactamente cómo conseguirlo. Esta es la publicación que la gente esperaba, así que no te reserves nada.
- 3
Remata en las stories
Enlaza con stickers a la página de la tienda y comparte después las primeras publicaciones de los clientes, con su permiso.
- 4
Cierra el círculo
Da las gracias a todos los que siguieron la serie. Una story breve de «vosotros habéis hecho este lanzamiento» ayuda mucho.
Para la revelación en sí, consulta el anuncio de un nuevo producto y los gráficos de lanzamiento de producto. ¿Abres un local físico? Las publicaciones de inauguración tratan los extras, como la dirección, el horario y el mapa.
Preguntas frecuentes
¿Qué debe incluir una publicación de próximamente?
Una pista intrigante, como un color, un recorte o un nombre, con el mismo estilo que tu lanzamiento, además de una fecha cuando estés seguro y una acción como activar un recordatorio.
¿Cuántos teasers debo publicar antes de un lanzamiento?
Suelen funcionar de tres a cuatro publicaciones de feed en una o dos semanas: una pista, un detalle, la fecha y la revelación, con stories entre medias.
¿Con cuánta antelación debo publicar contenido de próximamente?
Unos diez días o dos semanas antes del lanzamiento en la mayoría de los productos. Menos en lanzamientos pequeños y más en eventos que la gente necesita planificar.
¿Debe una publicación de próximamente mostrar el producto?
No del todo. Muestra un detalle, un color o una silueta y reserva el producto completo para la revelación.
Escrito por Gradiently
El equipo detrás de Gradiently, una herramienta de diseño creada en torno a los Marks: degradados vivos que hacen que todo lo que diseñas parezca tuyo.
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