Publicaciones y flyers de inauguración para un local nuevo

Una publicación de inauguración tiene que responder a cuatro preguntas antes de que nadie pase de largo: cuándo abres, dónde estás exactamente, por qué debería venir ese día y dónde puedo saber más. Pon la fecha y la hora en letras grandes, la dirección completa debajo, un motivo para visitarte el día de la apertura, como un café gratis para las primeras cincuenta personas, y tu usuario o tu web. Después publícala más de una vez, como cuenta atrás, porque una sola publicación el día antes de abrir no llega casi a nadie.

Qué necesita toda publicación de inauguración

El motivo para venir importa más de lo que parece. A la gente le pica la curiosidad por los sitios nuevos, pero la curiosidad rara vez gana por sí sola a un sábado ajetreado. Una oferta pequeña y concreta ese día, un primer vistazo a una carta nueva, música en directo, una clase gratuita, les da una razón para venir esta semana y no algún día. Sé honesto y di si las unidades son limitadas.

Un plan de cuatro semanas para las publicaciones de apertura

Un local nuevo necesita tiempo para encontrar su audiencia. Este plan avanza desde un primer anuncio hasta el día de la apertura sin repetir la misma publicación. Sirve para una tienda, un gimnasio, una peluquería o una segunda sucursal de un negocio existente.

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   Cuatro semanas antes: el anuncio

   «Algo nuevo llega a Market Row.» Muestra el edificio o la calle, di el mes e invita a seguirte. Una publicación de próximamente trata esta etapa.

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   Tres semanas antes: la fecha

   La publicación completa de apertura con fecha, hora y dirección. Fíjala. Pon un cartel A4 en el escaparate ese mismo día.

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   Dos semanas antes: el detrás de cámaras

   Las obras, el equipo, la primera hornada de prueba. El contenido del detrás de cámaras hace que la gente sienta que conoce el sitio antes de que abra.

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   Una semana antes: el motivo para venir

   Anuncia la oferta del día de apertura y cualquier evento. Reparte flyers en la calle y entre los negocios vecinos.

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   Últimos días: la cuenta atrás

   Una story al día: 3 días, 2 días, mañana. La guía de publicaciones de cuenta atrás tiene diseños.

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   El día de la apertura y después

   «Estamos abiertos.» Una foto de los primeros clientes, con permiso, y al día siguiente una publicación de resumen del evento.

Tamaños de flyer y cartel de inauguración

Tus clientes más cercanos a menudo aún no te siguen. El papel llega hasta ellos. Diseña el flyer y el cartel con el mismo diseño que la publicación del feed para que escaparate, flyer y móvil coincidan.

Algunos puntos prácticos para la impresión. Exporta los archivos de impresión como PDF con sangrado para que la imprenta pueda recortar limpiamente. Mantén la dirección y la fecha al menos tan grandes en el flyer como en la publicación, porque los flyers se leen a un brazo de distancia y los carteles desde el otro lado de la calle. Si publicas la apertura como un evento de Facebook, la portada de 1920×1005 necesita la fecha y el nombre en el centro, ya que las invitaciones y las listas de eventos la recortan más; mira el tamaño de la portada de evento de Facebook. La misma apertura como publicación de Google Business aparece cuando los vecinos buscan por la zona.

Haz que la fachada y el feed se vean igual

Lo más útil que puede hacer una campaña de apertura es enseñar a la gente cómo eres. Si el cartel del escaparate, el flyer que llega al buzón y la publicación de Instagram comparten un mismo fondo y una misma tipografía, un vecino que vio el flyer reconoce tu publicación, y quien vio la publicación reconoce tu puerta.

Si estás construyendo desde cero el estilo del nuevo local, el branding para pequeños negocios y el marketing para negocios locales cubren lo básico. En Gradiently puedes elegir un Mark como fondo de toda la inauguración, diseñar una vez la publicación del feed y, con Pro, adaptarla al flyer, al cartel, a la story y a la portada del evento en un solo paso. Pro también añade PDF de impresión con sangrado y marcas de corte para la imprenta.