La versión corta
- El marketing de negocio local funciona mejor cuando la publicación de Google Business, el cartel de escaparate, el flyer y las publicaciones en redes comparten un mismo estilo.
- Una publicación de Google Business mide 1200×900 píxeles, un marco 4:3 que a menudo se recorta por los bordes, así que mantén las palabras en el centro.
- Un flyer A5 a 300 ppp mide 1748×2480 píxeles y un cartel de escaparate A4 mide 2480×3508 píxeles.
- Un cartel de escaparate debe leerse a unos metros de distancia por alguien que pasa andando, así que necesita una línea corta en letra grande.
- Haz un diseño con un mensaje claro y después crea todos los tamaños a partir de él, en lugar de rediseñar cada formato por separado.
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Un buen marketing de negocio local se reduce a cuatro gráficos que parecen de la misma tienda: una publicación de Google Business de 1200×900 píxeles, un cartel de escaparate, un flyer que la gente se lleva a casa y las publicaciones de tu Instagram y Facebook. La mayoría de negocios locales hacen cada uno un día distinto, con una herramienta distinta, y el resultado son cuatro tiendas diferentes. Decide el estilo una vez, escribe un mensaje claro y crea todos los tamaños a partir de él.
Esta guía recorre cada superficie en el orden en que un vecino suele encontrarte: buscando en Google, pasando por delante, recogiendo un flyer y después siguiéndote en línea.
Tamaño de la publicación de Google Business y qué publicar
Tu perfil de Google Business es el escaparate que la mayoría ve primero, a menudo antes de decidir si visitarte. Las publicaciones aparecen en el perfil en Búsqueda y Maps, y son la forma más barata de mostrar que el negocio está abierto, activo y merece el paseo. El tamaño de subida es de 1200×900 píxeles, un marco horizontal 4:3. Google recorta las publicaciones de forma distinta según el lugar, así que trata los bordes exteriores como fondo y mantén el texto bien dentro. Los detalles están en el tamaño de las publicaciones de Google Business.
Una publicación de Google Business a 1200×900: una noticia, la dirección y nada en los bordes exteriores.
Qué publicar es más sencillo de lo que parece. Google muestra a la gente cosas que le ayudan a decidir, así que lo útil gana a lo ingenioso:
- Cambios de horario: festivos, noches de apertura tardía, un cierre por reformas.
- Ofertas con fecha de fin clara, escritas como lo diría una persona.
- Productos o servicios nuevos, con una foto o una línea contundente, no las dos peleándose.
- Eventos: una cata, un taller, un puesto en un mercado, con la fecha en letra grande.
- Recordatorios de temporada: reservas para Navidad, pruebas de uniformes escolares, revisiones de primavera.
Diseño de flyers para un negocio local
Un flyer es el único gráfico que alguien se lleva a casa. Se queda en la nevera o en un escritorio durante una semana, así que puede llevar más que una publicación, pero no mucho más. Un flyer A5 a 300 ppp mide 1748×2480 píxeles, un tamaño que casi cualquier imprenta local y buzoneo maneja. US Letter son 2550×3300 píxeles si imprimes en Norteamérica.
Publicación Google 4:3
1200 × 900
Flyer A5
1748 × 2480
Cartel A4
2480 × 3508
Instagram 4:5
1080 × 1350
Story 9:16
1080 × 1920
- 1
Abre con el motivo para guardarlo
«Tu primera clase es gratis» o «Novedad: clases los sábados por la mañana» va arriba, en la letra más grande. Tu logotipo puede ser más pequeño de lo que piensas.
- 2
Da tres datos, no diez
Qué, cuándo y dónde. Todo lo demás va en tu web o detrás de un código QR.
- 3
Pon la dirección y un teléfono al pie
La gente guarda los flyers para actuar después. Haz la acción evidente y los datos fáciles de copiar.
- 4
Deja sangrado
Extiende el fondo 3 mm más allá del corte por todos los lados para que no asome blanco al cortar el montón. El sangrado y los márgenes explica por qué.
Para composiciones que funcionan en tamaño flyer, el diseño de flyers profundiza más, incluido cómo combinar una foto y un degradado en la misma hoja.
Carteles de escaparate que se leen desde la acera
Un cartel de escaparate tiene unos dos segundos y una distancia de varios metros. Quien pasa leerá una línea, quizá dos, y esa línea debe ser lo bastante grande para leerse a través del cristal, a la luz del día y con reflejos encima. Un cartel A4 mide 2480×3508 píxeles a 300 ppp; el A3 mide 3508×4961 píxeles y suele ser mejor opción para el escaparate principal.
Difícil de leer desde fuera
- Un párrafo con los detalles de la oferta
- Letra fina en un color pálido
- Una foto recargada detrás de las palabras
- Varios mensajes en una hoja
- Letra pequeña abajo que sí importa
Se lee desde la acera
- De cuatro a seis palabras en letra gruesa
- Fuerte contraste entre palabras y fondo
- Un fondo en calma con una sola gama de color
- Un mensaje por cartel
- La acción, como «Entra», dicha con claridad
El color importa más en el cristal que en pantalla porque el sol desvanece los tonos pálidos. Los fondos más profundos resisten mejor. El diseño de rótulos de escaparate trata la colocación, la altura y cómo cambiar carteles sin que el escaparate parezca recargado.
Publicaciones en redes para negocios locales
Los seguidores locales son vecinos, así que el tono puede ser más cercano que el de una marca nacional. Los formatos son los habituales: publicación de Instagram 1080×1350, story 1080×1920, publicación de Facebook 1200×1200. Lo que cambia en un negocio local es el contenido. Nombra calles, nombra la estación del año, muestra a las personas. Instagram para pequeños negocios tiene un mes de ideas de publicaciones.
La publicación de feed: una línea, el mismo estilo que el escaparate y la publicación de Google.
La story: una pregunta con espacio debajo para una pegatina de encuesta.
Haz que cada gráfico de marketing local parezca de la misma tienda
El verdadero problema de un negocio local no es hacer un buen gráfico. Es que la publicación de Google sale de una plantilla, el flyer de la plantilla de la imprenta y la publicación de Instagram de una app, y nadie los conecta. El reconocimiento viene de la repetición: los mismos colores, la misma tipografía y el mismo tipo de fondo cada vez que alguien te ve. Esa es la idea detrás de la coherencia de marca.
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En Gradiently diseñas una vez sobre un Mark, un fondo degradado vivo que pasa a ser solo de tu tienda cuando lo reservas, y con Pro adaptas el diseño a todos los formatos de una vez. El Mark encuentra su zona más tranquila detrás de tus palabras, así que la línea sigue siendo legible tanto en el cartel de escaparate como en la story. Si prefieres describir el trabajo, el Designer escribe los textos y compone cada tamaño por ti.
Preguntas frecuentes
¿Qué tamaño tiene la imagen de una publicación de Google Business?
Súbela a 1200×900 píxeles, un marco horizontal 4:3. Mantén el texto lejos de los bordes porque Google recorta las publicaciones de forma algo distinta en Búsqueda y Maps.
¿Qué tamaño debe tener un flyer para un negocio local?
El A5 es el más habitual: 1748×2480 píxeles a 300 ppp, con 3 mm de sangrado por cada lado. En Norteamérica, US Letter son 2550×3300 píxeles.
¿Cuánto texto debe llevar un cartel de escaparate?
De cuatro a seis palabras en letra gruesa es un buen límite. La gente lee los carteles andando, a unos metros, así que un mensaje por cartel funciona mejor.
¿Qué debe publicar un negocio local en su perfil de Google Business?
Cambios de horario, ofertas con fecha de fin, productos o servicios nuevos, eventos y recordatorios de temporada. Las novedades útiles que ayudan a decidir una visita funcionan mejor que las publicaciones genéricas de marca.
¿Cómo mantengo la coherencia entre flyers y publicaciones en redes?
Usa los mismos colores, tipografía y fondo en cada gráfico, y crea cada tamaño desde un único diseño maestro en lugar de empezar de nuevo para cada formato.
Escrito por Gradiently
El equipo detrás de Gradiently, una herramienta de diseño creada en torno a los Marks: degradados vivos que hacen que todo lo que diseñas parezca tuyo.
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