La versión corta
- Una publicación de anuncio de nuevo producto funciona cuando muestra cuatro cosas en un orden fijo: el producto, su nombre, la fecha de disponibilidad y un paso siguiente.
- El producto debe ocupar la mayor parte del encuadre, porque la gente decide si deja de hacer scroll antes de leer una palabra.
- Los titulares de un anuncio funcionan mejor cuando son cortos y sencillos, como el nombre del producto seguido de una línea sobre lo que hace.
- Un lanzamiento suele ir en una secuencia de publicaciones: un teaser, la revelación el día del lanzamiento, una publicación de detalle y un recordatorio antes de que se agote el stock o la oferta.
- Diseña el anuncio una vez y renderízalo en todos los tamaños que necesites, para que la publicación de feed, la story y el banner parezcan el mismo lanzamiento.
En esta página
Una publicación de anuncio de nuevo producto que hace mirar cumple cuatro tareas, en este orden: muestra el producto como protagonista, lo nombra, dice cuándo se puede conseguir y da un paso siguiente claro. Todo lo demás es opcional. Si un desconocido echa un segundo vistazo a tu publicación y puede decir qué es la cosa y cuándo llega, la publicación ha funcionado. Si solo puede decir «algo nuevo, al parecer», no.
Las cuatro partes de un anuncio de nuevo producto
Piensa en la publicación como una pila. El ojo lee primero lo más grande, luego lo siguiente, así que da tamaño a cada parte según lo que importa. Es la jerarquía visual de siempre, aplicada a un lanzamiento.
Qué hace
Qué tamaño
Ejemplo
Qué tamaño
Ejemplo
Qué tamaño
Ejemplo
Qué hace
Qué tamaño
Ejemplo
Fíjate en lo que no está en la pila: una lista de características, un párrafo con la historia del origen, cinco hashtags sobre la imagen. Eso va en el pie de foto, donde lo leerá quien ya está interesado.
La versión de feed: nombre grande, fecha y paso siguiente en una línea discreta debajo.
La versión de story de una cafetería: el titular es el anuncio y la línea de detalle responde dónde y hasta cuándo.
Cómo escribir el texto del anuncio
Las palabras de la imagen deben sobrevivir a una lectura de menos de dos segundos. Eso descarta los juegos de palabras ingeniosos que necesitan contexto y las largas frases de beneficios. En la imagen, lo claro gana a lo ingenioso; guarda la personalidad para el pie de foto y las stories que siguen.
- Nombre y función: «Night Serum. Repara mientras duermes.»
- Nombre y fecha: «El Studio Tote. Sale el viernes.»
- Noticia directa: «Ya está aquí nuestro nuevo latte de avena.»
- La respuesta a una petición: «Pedíais una talla más grande. Aquí la tienes.»
- Qué ha cambiado: «Versión 2: el doble de batería, el mismo peso.» Solo si es cierto y está medido.
Escribe la fecha como la dice la gente: «jueves 8 de octubre», no «10/08», que en EE. UU. se lee como 8 de octubre y en España como 10 de agosto. Si el producto ya está disponible, di «Ya disponible» o «Disponible hoy»; «próximamente» sin fecha es una publicación de próximamente, que es otro trabajo.
Una secuencia de publicaciones para la semana del lanzamiento
Una sola publicación de anuncio es fácil de perder. Una secuencia breve da a los seguidores varias oportunidades de verla sin que nadie sienta que le gritan. Cada publicación de abajo tiene su propia tarea y todas reutilizan el mismo estilo para que se lean como un solo lanzamiento.
- 1
Teaser, unos días antes
Un recorte, una silueta o un solo detalle, con la fecha. Crea algo de curiosidad y dice a la gente cuándo volver. Una publicación de cuenta atrás funciona bien en las stories.
- 2
La revelación, la mañana del lanzamiento
El anuncio completo: protagonista, nombre, fecha, paso siguiente. Es la publicación que fijas en lo alto de tu perfil durante la semana.
- 3
La publicación de detalle, uno o dos días después
Un carrusel que muestra el producto de cerca: materiales, tallas, cómo se usa. Quienes vieron la revelación y se preguntaban cosas ahora tienen respuestas.
- 4
Pruebas, más tarde en la semana
Las primeras fotos o reseñas reales de clientes, compartidas con permiso. Las publicaciones de testimonios explican cómo diseñarlas.
- 5
El recordatorio
Solo si algo termina de verdad: una oferta de lanzamiento, una tirada limitada, un plazo de reserva. Di exactamente cuándo acaba.
Tamaños para cada sitio donde anuncias
Un lanzamiento rara vez vive en un solo lugar. El mismo anuncio suele ir al feed, a las stories, a un banner web y a un correo. Diseña primero la publicación vertical, porque es la más estricta con el espacio, y adáptala después.
Publicación de Instagram 1080×1350
1080 × 1350
Story 1080×1920
1080 × 1920
Publicación de LinkedIn 1200×1200
1200 × 1200
Cabecera web 1920×1080
1920 × 1080
Cabecera de correo 1200×600
1200 × 600
No recortes una sola imagen para los cinco formatos. Una publicación vertical recortada a una cabecera de correo de 2:1 pierde el producto o el nombre. Compón cada uno de nuevo para que sobrevivan el producto y el nombre. Los gráficos de lanzamiento de producto profundizan en un kit de lanzamiento completo, y los tamaños de imagen para redes sociales enumeran cada formato.
Haz que el lanzamiento parezca tuyo
Las publicaciones de lanzamiento tienden a parecerse porque parten de las mismas plantillas: una foto de producto sobre blanco, un «NUEVO» en sans serif negrita, una forma de estallido. La forma más rápida de distinguirte es un fondo y una tipografía que sean solo tuyos y aparezcan en cada lanzamiento que hagas, para que la gente reconozca la publicación antes de leerla.
Evita
- «NUEVO» en un estallido, otra vez
- Características enumeradas en la imagen
- Producto pequeño, logotipo grande
- Un estilo distinto en cada lanzamiento
- «Próximamente» sin fecha
Haz
- El producto llenando la mayor parte del encuadre
- Nombre grande, fecha clara, una acción
- Detalles reservados para el pie de foto y el carrusel
- El mismo fondo y tipografía en cada lanzamiento
- Una fecha real, escrita con palabras
En Gradiently, el fondo es un Mark: un degradado y un material vivos que nadie más puede exportar una vez que lo has reservado. El Mark deja sitio detrás de tus palabras, así que el nombre y la fecha siguen siendo legibles dondequiera que esté la foto del producto, y con Pro puedes adaptar la revelación a todos los formatos en un solo paso. Si prefieres empezar por una frase, el Designer escribirá las líneas del anuncio y compondrá los tamaños por ti.
Preguntas frecuentes
¿Qué debe incluir una publicación de anuncio de nuevo producto?
El producto como imagen principal, su nombre, la fecha de disponibilidad y una llamada a la acción. Las características y la historia van en el pie de foto.
¿Qué se escribe en un anuncio de nuevo producto?
Mantén cortas las palabras de la imagen: el nombre del producto y una línea sobre lo que hace o cuándo llega, como «El Studio Tote. Sale el viernes.»
¿Cuántas publicaciones debe tener el lanzamiento de un producto?
Una secuencia sencilla es un teaser, la revelación el día del lanzamiento, un carrusel de detalle, una publicación de pruebas con fotos de clientes y, solo si algo termina, un recordatorio.
¿Qué tamaño debe tener una publicación de anuncio de producto?
Usa 1080×1350 para una publicación de feed de Instagram y 1080×1920 para stories. Diseña primero la publicación vertical y adáptala después a formatos más anchos.
¿Debo decir próximamente o dar una fecha?
Da una fecha siempre que la tengas. Una fecha dice a la gente cuándo volver; «próximamente» a secas no les da nada con lo que actuar.
Escrito por Gradiently
El equipo detrás de Gradiently, una herramienta de diseño creada en torno a los Marks: degradados vivos que hacen que todo lo que diseñas parezca tuyo.
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