La versión corta
- El branding de un festival de cine funciona cuando un sistema fijo enmarca decenas de películas sin competir con su propio arte.
- Cada edición suele tener su propio mundo de color, mientras que el logotipo, la tipografía y las maquetaciones del festival se mantienen igual de un año a otro.
- Las publicaciones del programa deben acreditar bien cada película, con título, director, país, año y hora de proyección.
- Los laureles de las películas seleccionadas deben ofrecerse en versión clara y oscura con fondo transparente, con el nombre del festival, el año y la selección.
- Los gráficos de horario diario y las publicaciones de patrocinadores son más fáciles de mantener exactos cuando se generan a partir de la hoja de cálculo del programa.
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Un buen branding para festivales de cine es un marco más que una imagen. El festival proyecta decenas de películas, cada una con su cartel y sus fotogramas, así que su identidad tiene que mantenerlas unidas sin pelearse con ellas. Fija un logotipo, una tipografía y un puñado de maquetaciones que se repitan cada año, da a cada edición su propio mundo de color y aplica ese sistema a todo: el cartel, las publicaciones del programa, los horarios diarios, los laureles, los agradecimientos a patrocinadores y las diapositivas en pantalla antes de cada película.
Todo lo que debe cubrir la identidad de un festival
Los festivales se juzgan por decenas de pequeños puntos de contacto, la mayoría diseñados con prisa la semana antes de abrir. Enumerarlos pronto permite crear las plantillas una vez en lugar de improvisar cada una. El branding de eventos cubre el enfoque general; esta es la versión para festivales.
Cartel A3
3508 × 4961
Post del programa
1080 × 1350
Story del horario
1080 × 1920
Diapositiva de sala
1920 × 1080
Portada de evento
1920 × 1005
Crear la imagen de cada edición
Muchos festivales mantienen su logotipo durante décadas y cambian el cartel cada año. Ese ritmo encaja con el cine: el festival es la institución y la edición es la temporada. Elige un mundo de color para el año con una razón detrás, un tema, un lugar, un ambiente del programa, y aplícalo a todo. Los fondos oscuros encajan con el cine porque evocan la sala y hacen brillar el color como una imagen proyectada; los fondos de degradado oscuro muestran cómo mantenerlos limpios.
El cartel de la edición en A4. El nombre del festival y las fechas hacen el trabajo; el mundo de color dice de qué año es.
Publicaciones del programa para cada película
La película es la protagonista de su propia publicación. Usa el fotograma oficial que facilitó el distribuidor o el cineasta, sin recortar si puedes, y pon alrededor el marco del festival: una banda del color de la edición con los datos de la película en la tipografía del festival. Cada publicación del programa debe llevar el mismo orden de créditos para que el público pueda recorrer decenas de ellas rápido.
- Título, en el idioma de estreno con un título en español si es distinto.
- Director, luego país y año.
- Duración y calificación por edades.
- Proyección: día, hora y cine.
- Sección o ciclo, como Óperas Primas o Cortos, si el festival los usa.
Una publicación del programa con la línea de créditos completa. En uso, el propio fotograma de la película llena la mayor parte del encuadre.
La misma película como story del mismo día, abriendo con la hora y el coloquio.
Diseño del horario de un festival de cine
El horario diario es la publicación que la gente captura y a la que vuelve. Haz uno por día en lugar de uno para todo el festival y mantén fijas las columnas para que los lectores aprendan la maquetación el primer día.
SÁBADO 9 DE OCTUBRE
12:00 Programa de cortos 1 Sala 1 78 min
14:30 The Salt Road Sala 2 94 min + preguntas y respuestas
17:00 Night Swimmers Sala 1 108 min
19:30 Gala de apertura: Low Tide Sala principal 121 min
21:45 Sección de medianoche: Static Sala 3 88 minEl programa ya vive en una hoja de cálculo, así que úsala. Con Gradiently Pro, la creación en bloque conecta las columnas de la hoja con una publicación del programa o una página de horario y crea todas las versiones de una vez. Cuando se mueve una proyección, cambia la fila y crea la página otra vez en lugar de buscar el arte antiguo.
Laureles para las películas seleccionadas
Los laureles son las insignias en forma de corona que los cineastas ponen en sus carteles y tráilers para mostrar una selección o un premio. Viajan mucho más allá de tus propios canales, así que son de las piezas más vistas de tu identidad. Envía a cada película seleccionada un pequeño paquete en cuanto se anuncie la programación.
Evita
- Un laurel sin el año
- Una sola versión de color
- Un JPEG con un cuadro de fondo alrededor
- Una letra manuscrita fina que desaparece en un cartel
- Textos distintos en cada archivo
Haz
- Nombre del festival, año y selección o premio
- Versiones en blanco y negro, más una en el color de la edición
- Archivos PNG transparente y SVG
- Una tipografía sencilla y robusta que se lea pequeña
- Texto fijo: Selección Oficial, Ganadora, Mención Especial
Gradiently Pro exporta PNG transparente y SVG, como explica exportar SVG y PNG transparente, que es justo lo que necesita el diseñador de un cineasta para colocar un laurel en un cartel.
Publicaciones de patrocinadores y colaboradores
Los patrocinadores mantienen vivos a la mayoría de los festivales, y se fijan en cómo se les agradece. Usa un marco de colaboradores para toda la edición para que cada logotipo reciba el mismo respeto, y coloca los logotipos en una zona tranquila del fondo donde se lean con claridad; los logotipos sobre degradados cubren contraste y espaciado. Acuerda antes del festival qué recibe cada nivel, para que nadie se lleve sorpresas.
Redes
Pantalla e impresión
Redes
Pantalla e impresión
Pantalla e impresión
En la pantalla de la sala, las diapositivas de colaboradores y avisos se proyectan a 1920×1080 antes de cada película; valen los consejos de diseño de diapositivas. Cierra el festival con una publicación de agradecimiento que nombre a colaboradores, voluntarios y cineastas. En Gradiently, un Mark reservado puede llevar el mundo de color de la edición a todos los formatos, y con Pro cada diseño se adapta a todos los tamaños en un solo paso.
Preguntas frecuentes
¿Qué incluye el branding de un festival de cine?
Un logotipo, una tipografía y unas maquetaciones fijas, un cartel de edición y un mundo de color, publicaciones del programa, horarios, laureles, publicaciones de patrocinadores y diapositivas proyectadas antes de cada película.
¿Qué formato de archivo deben tener los laureles de un festival de cine?
PNG transparente y SVG, en blanco, negro y un color de la edición, para que los cineastas puedan colocarlos en cualquier cartel o tráiler.
¿Qué debe incluir una publicación del programa de un festival de cine?
El título de la película, director, país, año, duración, calificación y el día, la hora y el cine de la proyección, alrededor del fotograma oficial de la película.
¿Debe un festival de cine cambiar su imagen cada año?
La mayoría mantiene el logotipo y la tipografía y cambia el cartel y el mundo de color en cada edición, para que el festival siga siendo reconocible y cada año se sienta nuevo.
Escrito por Gradiently
El equipo detrás de Gradiently, una herramienta de diseño creada en torno a los Marks: degradados vivos que hacen que todo lo que diseñas parezca tuyo.
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