La versión corta
- El branding de un sello discográfico funciona mejor cuando el sello es dueño del marco y cada artista es dueño de la imagen que hay dentro.
- El marco de un sello suele ser su logotipo, una posición fija para él, una tipografía de créditos y un sistema de números de catálogo.
- Los números de catálogo son una pieza de identidad barata y duradera porque aparecen en cada lanzamiento, con el mismo formato, durante años.
- Las plantillas para anuncios, pre-saves, día de lanzamiento y aniversarios permiten que un equipo pequeño siga una agenda cargada.
- Los sellos con una imagen de casa fuerte son reconocibles aunque cada artista que publican luzca completamente distinto.
En esta página
Un buen branding para sellos discográficos traza una línea clara: el sello es dueño del marco y el artista es dueño de la imagen. La parte del sello es pequeña y fija: un logotipo en el mismo sitio, una tipografía de créditos, un número de catálogo en cada lanzamiento y un conjunto de plantillas. La parte del artista es todo lo demás: la portada, los colores, el rotulado del título, el ambiente. Acierta con ese reparto y el sello se hace reconocible en todo el catálogo sin que dos artistas se parezcan.
Identidad del sello frente a identidad del artista
La tensión es real. Los artistas fichan por un sello en parte por su reputación y quieren su nombre en el disco, pero nadie quiere que su álbum parezca una plantilla. Deja por escrito pronto quién es dueño de qué y compártelo con cada artista y diseñador con quien trabajes.
El sello es dueño de
- El logotipo y su posición fija en portadas y publicaciones
- La tipografía de créditos y listas de temas
- El formato del número de catálogo
- La maquetación de las publicaciones del día de lanzamiento y pre-save
- El tono de los textos del propio sello
El artista es dueño de
- La portada y la fotografía
- El mundo de color de la etapa
- El rotulado del título
- Su propio feed y su voz
- El estilo de movimiento y vídeo
Algunos de los sellos más admirados llevaron la parte del sello mucho más lejos. Las portadas de Blue Note de los años cincuenta y sesenta, diseñadas en gran parte por Reid Miles, compartían un lenguaje tipográfico atrevido entre músicos muy distintos, y Factory Records numeraba casi todo lo que hacía, carteles incluidos, con números de catálogo FAC. No hace falta llegar tan lejos, pero ambos muestran cómo un marco coherente convierte una lista de lanzamientos en una obra.
Los números de catálogo como sistema de diseño
Un número de catálogo es el activo de identidad más barato de un sello. Aparece en cada funda, cada ficha y cada publicación, y una vez fijado el formato nunca hay que rediseñarlo. Elige un prefijo corto, un número fijo de dígitos y un lugar para él en cada diseño.
NLR001 Harbour Lights Ada Rowe LP
NLR002 Static Bloom The Kestrels EP
NLR003 Low Season Ada Rowe Sencillo
NLR004 North Light Vol. 1 Varios RecopilaciónPon el número de catálogo en la tipografía de créditos, pequeño, en la misma esquina de cada portada y cada publicación de lanzamiento. Con el tiempo se convierte en una firma discreta, uno de esos activos de marca distintivos que se reconocen antes de leerse.
Plantillas de lanzamiento para cada etapa
Un sello con diez artistas puede tener un lanzamiento cada pocas semanas, y cada uno necesita anuncios, enlaces de pre-save, publicaciones del día de lanzamiento y seguimientos en varias plataformas. Las plantillas lo hacen manejable. Crea cada una con una franja fija del sello y una zona abierta para el arte del artista.
Qué cambia en cada lanzamiento
Qué cambia en cada lanzamiento
Formatos
Qué cambia en cada lanzamiento
Formatos
Qué cambia en cada lanzamiento
Formatos
Qué cambia en cada lanzamiento
Formatos
Qué cambia en cada lanzamiento
Un anuncio en la plantilla del sello: artista y número de catálogo arriba, título grande, fecha de lanzamiento debajo.
Una story del día de lanzamiento de otro artista sobre otro Mark, con la misma maquetación del sello.
La mayoría de los distribuidores piden portadas cuadradas de gran tamaño, a menudo 3000×3000 píxeles; consulta los requisitos de tu distribuidor antes de cerrar el arte. Para el arte en movimiento tras un tema en Spotify, mira el tamaño del canvas de Spotify.
Una imagen de casa que deja sitio a cada artista
Hay dos grandes formas de llevar la imagen de un sello. Un sello unificado da a cada lanzamiento la misma paleta y tipografía, lo que se lee con fuerza pero encaja con sellos de un solo sonido. Un sello enmarcado solo fija la franja, el logotipo y el número de catálogo y deja que cada artista traiga su propio mundo de color. La mayoría de los sellos independientes con catálogos variados están más a gusto enmarcados.
Mantén los canales del propio sello en los colores neutros de la franja, para que la cuenta del sello se lea como un curador y no como otro artista. El branding para músicos cubre en profundidad la parte del artista, y las submarcas explican la misma estructura de matriz y filial en otras industrias.
Llevar un catálogo en un solo sitio
- 1
Una marca por artista
En Gradiently una cuenta lleva varias marcas, así que cada artista tiene su propio kit de marca con logotipos, paletas y fuentes. Las marcas en Gradiently muestra cómo.
- 2
Un Mark para cada etapa del artista
Un Mark reservado da al artista un fondo que nadie más puede exportar, con un certificado numerado a nombre del propietario.
- 3
Comparte las plantillas de lanzamiento
Guarda la franja del sello en plantillas, para que quien publique esta semana parta de la misma maquetación.
- 4
Invita al equipo
Con Pro, un espacio de trabajo da a managers y diseñadores el rol de editor y a los artistas acceso de solo lectura, para que vean cada diseño antes de que salga.
- 5
Prevé los artistas que se van
Los Marks pueden regalarse a cualquiera en Gradiently sin coste, así que la imagen de un artista puede pasar a su nombre si se marcha.
La semana de lanzamiento también es cuando se dispara la promoción de conciertos y clubes; el diseño de flyers de DJ trae formatos para noches de presentación.
Preguntas frecuentes
¿Debe un sello discográfico tener una imagen coherente entre artistas?
La mayoría de los sellos mantienen un marco coherente, como la posición del logotipo, la tipografía de créditos y el número de catálogo, y dejan que cada artista sea dueño de su portada y sus colores.
¿Qué es un número de catálogo en un disco?
Un código único que un sello da a cada lanzamiento, normalmente un prefijo corto y un número como NLR001. Identifica el lanzamiento y pasa a formar parte de la identidad del sello.
¿Qué plantillas necesita un sello discográfico?
Plantillas de anuncio, pre-save, día de lanzamiento, portada de lista y aniversario, en tamaños de feed y story, cada una con una franja fija del sello y espacio para el arte.
¿Qué tamaño debe tener la portada de un álbum?
Cuadrada y grande. Muchos distribuidores piden 3000×3000 píxeles, pero consulta los requisitos de tu distribuidor.
Escrito por Gradiently
El equipo detrás de Gradiently, una herramienta de diseño creada en torno a los Marks: degradados vivos que hacen que todo lo que diseñas parezca tuyo.
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