La versión corta
- El branding de un músico funciona mejor por eras, con un mundo visual por lanzamiento en lugar de un único aspecto para siempre.
- Una era se define por una paleta, una tipografía y una textura que se mantienen en la portada, las redes, el vídeo y la impresión.
- Un kit de lanzamiento debe incluir la portada cuadrada, un Spotify Canvas de 1080×1920, un post vertical, stories y una miniatura de YouTube.
- Las stories de cuenta atrás de la semana previa a un lanzamiento dan a los seguidores un motivo para volver cada día.
- En los carteles de fechas de gira, la lista de ciudades y fechas debe ser lo más claro de la página, con el nombre del artista en segundo lugar.
En esta página
Un branding para músicos eficaz se organiza en torno a eras: cada lanzamiento tiene su propia paleta, tipografía y textura, y ese aspecto se mantiene en el arte del single, el Spotify Canvas, las stories de cuenta atrás y el cartel de gira. Tu nombre y unas pocas constantes se mantienen entre eras. Todo lo demás puede cambiar con la música, siempre que cambie junto.
Piensa en eras, no en logotipos
El logotipo de un grupo importa menos que cuando el merchandising y los carteles eran los únicos lugares donde los fans te veían. Ahora la gente conoce tu música en cuadrados diminutos y en stories a pantalla completa, y lo que reconoce es un ambiente. Una era clara les dice, de un vistazo, que la publicación pertenece al nuevo disco.
- Constantes entre eras: tu nombre, escrito igual, y tu usuario.
- Cambia en cada era: paleta, tipografía de titulares, textura, tratamiento de las fotos.
- Regla de tres: un color de fondo, un acento y una tipografía por era. Más que eso difumina el ambiente.
- Planifica la era antes del primer adelanto, para que nada publicado pronto desentone después.
Un ejemplo práctico: una cantautora que lanza un EP de invierno elige un fondo azul marino profundo, un acento lila pálido y una serif estrecha. La foto del adelanto recibe un dúotono marino, las stories con letras usan la serif en lila y el cartel de gira usa ambos. Nadie necesita leer el nombre para saber que van juntos. Si además tienes un canal, lleva la misma era a tus miniaturas de YouTube.
Qué lleva un kit de lanzamiento
Crea cada pieza desde la portada hacia fuera. Empieza por la portada cuadrada, porque las plataformas de streaming la muestran en todas partes, y lleva su paleta y su tipografía a todos los demás formatos. Tu distribuidora fija la medida mínima de la portada, así que diseña el cuadrado a la mayor medida que pidan.
Medida
Dónde se ve
Medida
Dónde se ve
Medida
Dónde se ve
Medida
Dónde se ve
Medida
Dónde se ve
Medida
Dónde se ve
Portada 1:1
1080 × 1080
Post 4:5
1080 × 1350
Canvas y story 9:16
1080 × 1920
Miniatura 16:9
1280 × 720
El diseño de portadas de álbum profundiza en el cuadrado en sí, incluido cómo mantener legible tu nombre como miniatura diminuta.
Spotify Canvas: el bucle detrás de la canción
Un Canvas es un bucle vertical corto que se reproduce mientras una canción está abierta en Spotify. Es el rincón más inmersivo de tu era, así que trátalo como una versión en movimiento de la portada y no como un tráiler. El movimiento lento, la luz que se desliza sobre una superficie o una textura que respira funcionan mejor que los cortes rápidos, porque los oyentes lo miran durante toda la canción.
El bucle debe empalmar sin un salto visible, o la repetición distrae en el segundo minuto. El vídeo en bucle sin cortes explica cómo.
Stories de cuenta atrás antes del día del lanzamiento
La semana previa a un lanzamiento es cuando más fácil resulta generar atención. Una story de cuenta atrás cada día, con el aspecto de la era, da a los seguidores un motivo para volver y un momento para tocar el enlace de pre-guardado. Deja cada fotograma en una sola idea: una letra, una fecha, un detalle de la portada.
Un fotograma de cuenta atrás. El número es el titular; el resto, pequeño.
Un fotograma de letra de la misma semana, con el mismo aspecto. Variedad en el contenido, coherencia en el estilo.
El diseño de publicaciones de cuenta atrás tiene más formatos para la cuenta atrás.
Carteles de fechas de gira
En un cartel de gira, las fechas son el contenido. Pon la lista en una columna clara y con espaciado uniforme, las ciudades en mayúsculas o en negrita y las salas en un peso más ligero. Tu nombre va arriba y el arte de la era llena el resto. Marca con claridad los conciertos agotados y actualiza la publicación a medida que se agoten: un cartel que se llena de etiquetas de agotado es en sí un anuncio.
Una publicación de gira para el feed. El cartel completo enumera todas las fechas; la publicación empieza con las ciudades principales.
Para imprimir, un cartel A3 a 3508×4961 píxeles sirve para tablones de salas, y 18×24 pulgadas a 5400×7200 sirve para escaparates. El diseño de carteles de grupos trata con detalle los carteles impresos y de pared.
Mantener coherente una era
Gradiently está hecho para este tipo de trabajo. Reserva un Mark como fondo de una era y será solo tuyo, así que ningún otro artista podrá exportar con el aspecto de tu disco. Se genera de forma nativa en cada medida, así que la portada, el Canvas, las stories y el cartel de gira son la misma superficie viva y no recortes de una imagen, y Pro la exporta como MP4 para el Canvas. Cuando empiece la siguiente era, reserva uno nuevo.
Preguntas frecuentes
¿Qué es una era en el branding de un músico?
Una era es el mundo visual de un lanzamiento: una paleta, una tipografía y una textura usadas en su portada, redes, vídeo y material de gira.
¿Qué medida tiene un Spotify Canvas?
1080×1920 píxeles, un encuadre vertical 9:16. Déjalo sin texto, porque Spotify coloca los datos de la canción sobre el bucle.
¿Qué gráficos necesito para el lanzamiento de un single?
Una portada cuadrada, un Spotify Canvas, una publicación de anuncio a 1080×1350, stories de cuenta atrás a 1080×1920 y una miniatura de 1280×720 para el visualizador de YouTube.
¿Necesita un músico un logotipo?
Tu nombre escrito con coherencia importa más que un símbolo. Muchos artistas mantienen el nombre constante y cambian todo lo demás en cada era.
¿Cómo diseño un cartel de fechas de gira?
Haz de la lista de ciudades y fechas el elemento más claro, pon tu nombre arriba, usa el arte de la era como fondo y actualízalo a medida que se agoten los conciertos.
Escrito por Gradiently
El equipo detrás de Gradiently, una herramienta de diseño creada en torno a los Marks: degradados vivos que hacen que todo lo que diseñas parezca tuyo.
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