La versión corta
- Un kit de lanzamiento de producto es el conjunto de piezas de marketing que un equipo prepara antes del estreno: imagen Open Graph, publicaciones, cabecera de email, banner de blog y diapositivas.
- Todas las piezas del kit deben salir de un único visual clave, para que el lanzamiento parezca un solo acontecimiento allí donde la gente lo encuentre.
- La imagen Open Graph mide 1200×630, la cabecera de email y el banner de blog 1200×600, y las diapositivas 1920×1080.
- Escribe el mensaje del lanzamiento, una frase y tres pruebas, antes de diseñar nada.
- Prepara todo el kit al menos unos días antes del lanzamiento, porque las piezas de última hora son donde aparecen los errores.
En esta página
Las piezas de marketing de producto que necesita cada lanzamiento caben en una lista: una imagen Open Graph para la página del lanzamiento, publicaciones para cada canal, una cabecera de email, un banner de blog, unas diapositivas para ventas y la reunión general, y un breve teaser o cuenta atrás. Hazlas todas desde un único visual clave, en los tamaños correctos, antes de la semana del lanzamiento. Ese solo hábito elimina casi todo el pánico del día D y hace que el estreno parezca un acontecimiento coordinado y no la interpretación de seis personas.
La lista de comprobación del kit de lanzamiento
Copia esto en tu documento de lanzamiento y asigna un responsable a cada fila. Los tamaños siguen el tamaño de subida recomendado de cada plataforma.
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Empieza por un único visual clave
Un visual clave es la imagen única sobre la que se construye el lanzamiento: un titular, un momento del producto y un fondo, compuestos una sola vez. Cada otra pieza es ese visual recompuesto para un formato nuevo. Así mantienen la coherencia los grandes lanzamientos, y es igual de útil para un equipo de dos personas.
El visual clave: un titular corto, una línea de detalle y un fondo que sostiene el lanzamiento. Todas las demás piezas son una nueva composición de este.
Principal 1920×1080
1920 × 1080
OG 1200×630
1200 × 630
Post 1080×1350
1080 × 1350
Story 1080×1920
1080 × 1920
Email 1200×600
1200 × 600
Aquí se va la mayor parte de las horas. Una herramienta que convierte un diseño en todos los tamaños mantiene el titular, el fondo y la jerarquía intactos al cambiar el formato. Copiar un diseño a todos los tamaños muestra cómo funciona en Gradiently (cambiar a todos los tamaños es una función Pro), donde el fondo de un Mark se renderiza de nuevo para cada formato en lugar de estirarse.
Escribe el mensaje del lanzamiento antes que los píxeles
- 1
Una frase
Qué hay de nuevo, en menos de ocho palabras. «Informes, reinventados.» Si el equipo no se pone de acuerdo en la frase, las piezas tampoco lo estarán.
- 2
Tres pruebas
Cosas concretas que hace la versión. Se convierten en diapositivas de carrusel, secciones del email y el interior de la presentación.
- 3
Una acción
Pruébalo, lee la entrada, reserva una demo. Elige una por pieza y usa las mismas palabras en todas partes.
- 4
Ciérralo
Acordad el texto unos días antes del lanzamiento. Cambiar el diseño es barato; cambiar el texto repercute en diez piezas.
Notas sobre cada pieza
Imagen Open Graph
La pieza más compartida de cualquier lanzamiento, y la que más se olvida. Mantén el titular grande y centrado, porque las vistas previas se muestran pequeñas y a veces recortadas. Pruébala pegando el enlace en un mensaje privado antes del lanzamiento. El tamaño de la imagen Open Graph incluye las etiquetas.
Publicaciones en redes
Planifica una secuencia breve en lugar de una sola publicación: el anuncio, después las pruebas como carrusel y luego la reacción de un cliente cuando la tengas. El anuncio de un producto nuevo y los gráficos del día del lanzamiento profundizan más.
Publicación de feed del día del lanzamiento: el visual clave en vertical.
Una story teaser sobre el mismo fondo, publicada antes durante la semana.
Cabecera de email y banner de blog
Ambos miden 1200×600, así que a menudo sirve una misma composición para los dos. Muchas apps de correo bloquean las imágenes hasta que el lector lo permite, así que nunca pongas la única copia del titular dentro de la imagen de cabecera; repítelo como texto real. El diseño de cabeceras de email explica las limitaciones.
Diapositivas
Bastan tres o cuatro: una diapositiva de título con el visual clave, una por cada prueba y una de cierre con la acción. Ventas las reutilizará durante meses, así que haz que el fondo y la tipografía coincidan con el resto del kit. Consejos de diseño de diapositivas tiene composiciones.
Qué hacer y cuándo
- Dos semanas antes: mensaje acordado, visual clave diseñado.
- Una semana antes: todos los tamaños de la lista hechos y revisados.
- Cinco días antes: empiezan las publicaciones teaser o de cuenta atrás.
- Dos días antes: imagen OG activa en la página de lanzamiento y probada pegando el enlace.
- Día del lanzamiento: publicación de anuncio, email, entrada de blog y diapositivas salen con la misma frase.
- La semana siguiente: carrusel de pruebas y reacciones de clientes.
Evita
- Diseñar las piezas una a una según las van pidiendo
- Un titular distinto en el email, la publicación y la página
- Una vista previa de enlace vacía o por defecto
- Recortar la imagen principal para hacer una story
- La única copia del titular dentro de una imagen de email
Haz
- Un visual clave, todos los tamaños hechos de una vez
- La misma frase en todas partes, acordada de antemano
- Una imagen OG de 1200×630 probada en la página de lanzamiento
- Una composición vertical de verdad para las stories
- Texto real que repita el titular del email
Si quieres adelantar trabajo, describe el lanzamiento al Designer de Gradiently: te pregunta lo que necesita, escribe los textos con la voz de tu kit de marca, compone el visual clave sobre tu fondo y crea los demás tamaños. Revisas y ajustas en lugar de empezar con la página en blanco.
Preguntas frecuentes
¿Qué piezas necesitas para el lanzamiento de un producto?
Una imagen Open Graph, una imagen principal web, publicaciones de feed, una story, una cabecera de email, un banner de blog y unas diapositivas, además de publicaciones teaser opcionales y una portada de empresa de LinkedIn.
¿Qué es un kit de lanzamiento en marketing de producto?
Es el conjunto completo de piezas preparadas antes de un estreno, todas creadas desde un único visual clave y un mensaje acordado, para que cada canal cuente la misma historia.
¿Qué tamaño debe tener la cabecera de un email de lanzamiento?
1200×600 píxeles, igual que un banner de blog. Repite el titular como texto real, porque muchas apps de correo bloquean las imágenes por defecto.
¿Con cuánta antelación deben estar listas las piezas de lanzamiento?
Procura tener todos los tamaños hechos y revisados una semana antes del lanzamiento, con la imagen OG activa y probada un par de días antes.
Escrito por Gradiently
El equipo detrás de Gradiently, una herramienta de diseño creada en torno a los Marks: degradados vivos que hacen que todo lo que diseñas parezca tuyo.
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