Branding para programas de radio: portadas y parrilla

El branding para programas de radio es sobre todo un cuadrado. La portada de tu programa aparece en el reproductor de la emisora, en las apps de podcast, en archivos al estilo Mixcloud y junto a cada post social, a menudo no mayor que una miniatura. Hazla con un fondo que sugiera el sonido, el nombre del programa en una sola tipografía contundente y nada más. Después construye a su alrededor un pequeño conjunto de piezas a juego: una parrilla, posts de episodio y una portada de podcast. Juntas permiten que los oyentes reconozcan el programa antes de oírlo.

Portada de programa de radio: el cuadrado que lo hace todo

Diseña la portada a 3000×3000 píxeles, el tamaño de portada de Apple Podcasts, y se reducirá con limpieza para cualquier otro hueco cuadrado. Luego míralo al tamaño de una uña, porque así lo verá la mayoría. Si el nombre se difumina con el fondo a ese tamaño, la portada no está terminada.

• De dos a cuatro palabras, como máximo. El nombre del programa y, quizá, el presentador. Los eslóganes y las frecuencias van en la descripción.
• Una tipografía gruesa. Las tipografías finas y manuscritas desaparecen en tamaños pequeños. Mira tipografías de título para opciones que aguantan.
• Un fondo con una zona tranquila. El detalle recargado detrás de las letras es una causa habitual de que una portada falle como miniatura.
• Sin el logo de la emisora apretado en una esquina. Si la emisora tiene que aparecer, da a todos los programas la misma colocación pequeña para que se lea como un sistema.

Portada de podcast profundiza en el formato cuadrado, y tamaño de portada de Apple Podcasts recoge los requisitos técnicos si publicas allí.

Colores que suenan como el programa

Antes de que nadie dé al play, el color crea una expectativa. Un programa de desayunos en índigo profundo no encaja; un programa ambient de madrugada en naranja soleado tampoco. Elige un fondo que case con la hora y el sonido y mantenlo en cada pieza que saque el programa. Estos puntos de partida se pueden copiar.

Un degradado estático es un buen comienzo, pero la radio es sonido en movimiento y le va bien un fondo que se mueva despacio. En Gradiently, un Mark es un fondo vivo con luz, grano y movimiento propios, de modo que la portada, una historia en bucle y un clip de vídeo comparten una misma superficie. Cada Mark se compara con todos los demás, y una vez que reservas uno, ningún otro programa podrá exportar con él.

Branding de toda una emisora, no solo de un programa

Las emisoras comunitarias y online suelen tener veinte programas hechos por veinte voluntarios. Si cada presentador diseña su propia portada, la emisora parece un tablón de anuncios. La solución es un sistema común con espacio para el carácter de cada programa.

Las plantillas lo hacen práctico para voluntarios: la emisora prepara una plantilla de portada y una de «en directo ahora», y cada presentador pone su fondo y sus palabras. En Gradiently Pro, un kit de marca con el logo, las tipografías y la paleta de la emisora mantiene a todos en la misma línea, y los espacios de trabajo con roles de editor y lector permiten que un responsable de la emisora cuide las plantillas mientras los presentadores hacen sus propios posts. Coherencia de marca entre plataformas trata el principio general.

Una plantilla de parrilla de radio para la semana

Una parrilla suele ser la imagen más compartida de la emisora y la más difícil de hacer legible. Usa un día por gráfico o una semana por carrusel, con las horas alineadas a la izquierda y los nombres de los programas con el mismo peso en todo el gráfico.

Posts de radio para cada episodio

Un programa semanal solo necesita unos pocos tipos de post, repetidos cada semana sobre el mismo fondo. Esa repetición es lo que hace reconocible el feed.

1. 1

   El día antes: quién viene

   Un anuncio del invitado o del tema como post vertical, con la franja horaria.

2. 2

   Por la tarde: esta noche

   Una historia con la hora y un enlace al streaming. Mantén las palabras en el centro del encuadre.

3. 3

   En antena: en directo ahora

   La misma plantilla de historia, con las palabras cambiadas a En directo ahora. Publícala cuando empiece el programa.

4. 4

   Después: escúchalo otra vez

   La lista de canciones o una cita del invitado, con un enlace al archivo o al episodio del podcast.

Haz una vez el diseño de «en directo ahora» y cámbiale el tamaño: la historia, un cuadrado para X o Bluesky, una versión apaisada para la web. Gradiently Pro crea todos los tamaños desde un diseño en un solo paso, y el Mark mantiene legibles las palabras en cada uno. Para ideas de mundos vecinos, consulta redes sociales para podcasts y diseño de flyers para DJ.