La versión corta
- El marketing de marcas de suplementos está regulado: las declaraciones de salud suelen requerir una redacción autorizada o un aviso obligatorio, según el país.
- Un buen post de producto de suplementos muestra el producto, dice qué es y expone un beneficio respaldado con palabras sencillas.
- Las fichas de ingredientes deben enumerar cada ingrediente con su cantidad por dosis y, cuando proceda, su porcentaje de la ingesta diaria de referencia.
- Un código de color por línea de producto permite que una gama de suplementos se vea audaz y coherente y que cada producto siga siendo fácil de reconocer.
- Las imágenes de antes y después, el lenguaje de curación y los testimonios inventados son la forma más rápida de que una marca de suplementos pierda la confianza y atraiga a los reguladores.
En esta página
Un buen marketing de marcas de suplementos combina imágenes audaces con palabras cuidadosas. El diseño puede ser tan atrevido como quieras: color saturado, tipografía grande, un fondo llamativo. Las declaraciones, no. En la mayoría de los países las declaraciones de salud de los suplementos están reguladas, así que cada post, ficha y etiqueta debe nombrar el producto, exponer un beneficio que se pueda declarar y mostrar exactamente qué contiene. Las marcas que aciertan con este equilibrio parecen premium y fiables a la vez, algo poco común en una categoría saturada.
Primero las declaraciones: qué puede decir el marketing de suplementos
Revisa las palabras antes de diseñar nada. En el Reino Unido y la UE, los complementos alimenticios solo pueden usar, por lo general, declaraciones de salud del registro autorizado, con una redacción cercana al texto aprobado. En Estados Unidos, las declaraciones de estructura y función deben ser veraces y llevar en la etiqueta el aviso de la FDA. Las normas varían según el lugar, cambian con el tiempo y también se aplican a los posts en redes, así que consulta con tu regulador o con un especialista antes de publicar.
Evita
- «Cura la ansiedad» o cualquier declaración sobre enfermedades
- «Clínicamente probado» sin un estudio que puedas citar
- Fotos de antes y después que sugieren resultados
- Testimonios que has escrito o editado tú
- «Refuerza las defensas» en mercados donde no está autorizado
Haz
- Usar la redacción autorizada cuando exista
- Indicar la cantidad: «200 mg de magnesio por dosis»
- Mostrar con claridad el producto y sus ingredientes
- Citar opiniones reales, con permiso, sobre el sabor o la rutina
- Guardar un registro de la fuente de cada declaración
Posts de suplementos en redes sociales sin exageraciones
Un post de suplementos tiene que funcionar en un scroll rápido. Empieza por el nombre y la forma del producto, añade una línea respaldada y deja que el color y el envase hagan el ruido. Los datos, como el tamaño de la dosis y los ensayos, convencen más que los adjetivos, porque se pueden comprobar.
Un post de producto con datos en lugar de exageraciones: nombre y forma, cantidad, cómo tomarlo. El fondo audaz se encarga de llamar la atención.
- Indica la forma, como cápsula, polvo o gominola, para que la gente sepa qué compra.
- Da la dosis y la toma en números.
- Usa como mucho una línea de beneficio, con la redacción que permita tu mercado.
- Muestra el envase real, bien iluminado. Fondos para fotos de producto trata los escenarios que hacen que los envases parezcan premium.
- Menciona las pruebas independientes solo si es verdad y puedes nombrarlas.
Fichas de ingredientes que la gente sí lee
Las fichas de ingredientes son donde una marca honesta gana confianza. Una ficha por producto, o una por ingrediente clave en un carrusel, muestra exactamente qué hay en cada dosis y por qué. Mantén fija la estructura para que los clientes aprendan a leerla y haz que los números sean lo más grande después del nombre del ingrediente.
Por dosis
% de ingesta de referencia
Por qué está
Por dosis
% de ingesta de referencia
Por qué está
% de ingesta de referencia
Por qué está
La ficha de ingredientes como diapositiva de carrusel. Haz una por producto con el mismo diseño; diseño de infografías tiene más diseños para datos.
Un sistema de color audaz para una gama de suplementos
Muchas marcas de suplementos recurren por defecto al blanco clínico y el verde, y por eso cuesta distinguirlas. Una gama se ve más audaz y es más fácil de comprar cuando cada línea de producto tiene su propio color, todos de intensidad parecida, sobre un fondo común oscuro o claro. Los clientes aprenden que el envase índigo profundo es la gama de noche y repiten compra sin leer la etiqueta.
El fondo es donde una marca de suplementos puede ser inconfundible sin decir nada arriesgado. Un Mark de Gradiently da a la gama una superficie con textura y movimiento con la que ningún competidor podrá exportar una vez que lo reserves, y el color de cada línea puede ir sobre ese mismo look compartido. Psicología del color explica por qué ciertos tonos transmiten calma o energía, aunque tu propia coherencia importa más que el significado de un color concreto.
Tamaños de imagen para el marketing de suplementos
Imagen de producto Shopify
2048 × 2048
Banner principal de Shopify
1920 × 1080
Post de Instagram 4:5
1080 × 1350
Historia y Reel
1080 × 1920
Pin de Pinterest
1000 × 1500
Con una gama de productos, el trabajo se multiplica enseguida. En Gradiently Pro, la creación en lote convierte una hoja de cálculo de productos, ingredientes y dosis en un conjunto completo de fichas de ingredientes desde una sola página, y cambiar a todos los tamaños de una vez crea las versiones para la tienda, el feed y las historias. El Designer puede redactar textos con la voz de tu kit de marca, pero haz revisar cada declaración que escriba como cualquier otro texto. Para categorías vecinas, consulta diseño de marca de cuidado de la piel y redes sociales para ecommerce.
Preguntas frecuentes
¿Qué declaraciones puede hacer una marca de suplementos en su marketing?
Depende del país. En el Reino Unido y la UE, los suplementos suelen usar declaraciones de salud del registro autorizado; en Estados Unidos, las declaraciones de estructura y función deben ser veraces y llevar en la etiqueta el aviso de la FDA.
¿Qué debe mostrar la ficha de ingredientes de un suplemento?
Cada ingrediente, su cantidad por dosis, su porcentaje de la ingesta diaria de referencia cuando exista y una línea breve y permitida sobre por qué se incluye.
¿Cómo hago que el branding de un suplemento destaque?
Da a cada línea de producto su propio color de intensidad parecida sobre un fondo común, usa un fondo distintivo en lugar del blanco clínico y mantén el diseño idéntico en toda la gama.
¿Pueden las marcas de suplementos usar fotos de antes y después?
Son arriesgadas, porque sugieren resultados difíciles de demostrar y están restringidas en muchos mercados y plataformas de anuncios. Muestra mejor el producto, los ingredientes y la rutina.
¿Qué tamaño deben tener las imágenes de producto de suplementos?
2048×2048 píxeles va bien para las imágenes de producto de Shopify, 1080×1350 para los posts del feed de Instagram y 1080×1920 para historias y Reels.
Escrito por Gradiently
El equipo detrás de Gradiently, una herramienta de diseño creada en torno a los Marks: degradados vivos que hacen que todo lo que diseñas parezca tuyo.
Ver nuestro perfil