La versión corta
- Un buen branding para negocios artesanales es un pequeño conjunto de cosas repetidas en todas partes: un color de fondo, una voz tipográfica, la misma forma de escribir tu nombre y un escenario fotográfico coherente.
- Los carteles de un puesto de mercadillo necesitan un nombre corto y una línea sobre lo que haces, legibles desde unos tres metros.
- Las etiquetas de precio funcionan mejor como una plantilla rellenada muchas veces, de modo que todas las del puesto parezcan salidas de la misma mano.
- En Etsy, un banner de tienda a juego y un fondo coherente en las fotos de los anuncios hacen que la tienda parezca consolidada antes de que nadie lea una palabra.
- El Instagram de un artesano es sobre todo proceso, piezas terminadas y dónde encontrarte la próxima vez, todo con el mismo fondo para que el perfil se lea como una sola marca.
En esta página
El branding para negocios artesanales se reduce a la repetición. Elige un color de fondo, una voz tipográfica y una forma de escribir tu nombre, y úsalos en todo: el cartel de la feria, las etiquetas de precio de la mesa, el banner de Etsy, las fotos de los anuncios y cada post de Instagram. Los compradores suelen conocer a un artesano en varios sitios antes de comprar, y la marca es simplemente lo que les dice que es la misma persona cada vez.
No necesitas un logo diseñado para empezar. A la mayoría de los artesanos les sirve más un nombre bien compuesto en una sola tipografía, sobre un fondo que sea claramente suyo. El resto de esta guía muestra cómo llevar eso del puesto a la pantalla.
Lo que de verdad necesita el branding de un negocio artesanal
Las guías de marca de las grandes empresas llegan a decenas de páginas. Un artesano necesita unas cinco decisiones, escritas en una tarjeta y guardadas junto a la caja.
- Un logotipo de nombre: el nombre de tu tienda en una tipografía, un peso y siempre las mismas mayúsculas y minúsculas. Es tu logo hasta que quieras uno dibujado.
- Un fondo: el color o la imagen que va detrás de todo. Hace más trabajo de marca que cualquier acento.
- Un acento: un único color para precios, etiquetas de oferta y tu usuario de Instagram.
- Un escenario fotográfico: la misma superficie, luz y ángulo para las fotos de producto, para que los anuncios encajen entre sí.
- Una frase: qué haces y dónde, en menos de diez palabras. Va en el cartel, en el titular de Etsy y en tu bio.
Si aún estás eligiendo colores, cómo elegir los colores de marca te guía, y branding para pequeños negocios trata los fundamentos generales. Lo importante para los artesanos es la contención: tus productos ya están llenos de color y textura, así que la marca que los rodea debe ser lo bastante serena para dejarles el protagonismo.
Carteles de puesto que se leen desde el pasillo
La gente pasa por un puesto a un ritmo constante y mira de reojo. Tu cartel principal tiene unos dos segundos para decir quién eres y qué haces. Pon el nombre grande, la frase debajo y nada más. Tu usuario de Instagram puede ir en un cartel más pequeño a la altura de la mano, donde la gente sí se detiene.
Un cartel A4 para el frente de la mesa: el nombre, lo que haces y nada que compita con ello.
Una tarjeta A5 más pequeña a la altura de la mano lleva el usuario, con el mismo fondo para que se vea claramente que va con el puesto.
Tamaño de impresión
Píxeles a 300 ppp
Dónde va
Tamaño de impresión
Píxeles a 300 ppp
Dónde va
Tamaño de impresión
Píxeles a 300 ppp
Dónde va
Tamaño de impresión
Píxeles a 300 ppp
Dónde va
Tamaño de impresión
Píxeles a 300 ppp
Dónde va
Etiquetas de precio a juego para ferias de artesanía
Los precios escritos a mano en trozos de cartulina son donde muchos puestos pierden el acabado. La solución es una sola plantilla de etiqueta de precio, rellenada muchas veces. Mantén fijo el diseño: el nombre del artículo arriba, el precio grande en tu color de acento y un detalle, como el tamaño o el material, debajo. Así solo cambian las palabras.
- 1
Diseña una etiqueta
Ponla al tamaño de una tarjeta de visita, 1050×600, con tu fondo detrás y mucho espacio alrededor del precio.
- 2
Apunta tu inventario en una hoja de cálculo
Una fila por artículo, con columnas para el nombre, el precio y el detalle. Seguramente ya la tienes por el recuento de existencias.
- 3
Rellena todas las etiquetas de una vez
En Gradiently Pro, crear en lote desde una hoja de cálculo conecta esas columnas con el texto de la etiqueta y crea una etiqueta por fila, de modo que cuarenta precios llevan minutos y no una tarde entera.
- 4
Imprime con sangrado
Exporta un PDF de impresión con sangrado y marcas de corte para que el fondo llegue al borde del corte, y luego recorta o envíalo a una imprenta local.
La misma hoja de cálculo sirve de nuevo antes del siguiente mercadillo cuando cambian los precios. Cambia las celdas, vuelve a crear las etiquetas y todas siguen siendo coherentes. Para piezas impresas más allá del puesto, diseño de tarjetas de visita y diseño de flyers van más lejos.
Branding de tienda de Etsy que parece consolidado
En Etsy, los compradores ven la foto de tu anuncio en una cuadrícula junto a decenas de artículos parecidos. Una primera foto coherente, con la misma superficie, la misma luz y el mismo recorte, hace que tus anuncios se reconozcan como un conjunto y que la tienda parezca consolidada. El banner de la tienda lo confirma con tu logotipo de nombre sobre tu fondo. Branding de tienda de Etsy tiene todos los detalles; estos son los tamaños que importan.
Foto de anuncio de Etsy 2700×2025
2700 × 2025
Banner de tienda de Etsy 3360×840
3360 × 840
Post de Instagram 1080×1350
1080 × 1350
Historia de Instagram 1080×1920
1080 × 1920
No pongas palabras en la primera foto del anuncio. Deja que hable el producto y usa una foto posterior del anuncio para una tarjeta de marca con instrucciones de cuidado o una guía de tallas, con tu fondo.
Qué deben publicar los artesanos en Instagram
Los artesanos tienen algo que a la mayoría de los negocios les encantaría: un proceso que da gusto ver. Una buena semana en Instagram para un negocio artesanal mezcla tres tipos de post, todos con el mismo fondo para que el perfil se lea como una sola marca.
- Proceso: manos en el torno, un patrón que se corta, el esmalte antes y después de la cocción. Vídeo corto o carrusel.
- Piezas terminadas: un artículo por post, fotografiado en tu escenario habitual, con el nombre y el precio en el texto.
- Dónde encontrarte: el próximo mercadillo, una fecha de reposición, una novedad de la tienda. Aquí es donde una tarjeta diseñada se gana su sitio.
Un anuncio de mercadillo como post vertical, con los detalles en la parte tranquila del fondo.
La reposición como historia, con el mismo look, para que los seguidores sepan que eres tú antes de leerla.
Haz el post del mercadillo una vez y tendrás hecha casi toda la tarea: el mismo diseño cambiado de tamaño a una historia, a una portada de evento de Facebook y a la tarjeta A5 de tu puesto. En Gradiently Pro, un diseño se adapta a todos los tamaños de una vez y el Mark mantiene legibles las palabras en cada uno. Para la lista completa de tamaños, consulta tamaños de imagen para redes sociales.
Errores habituales en el branding artesanal
Evita
- Una combinación de colores nueva para cada mercadillo
- Precios escritos a mano en cartulinas dispares
- Un cartel recargado con todos los productos
- Fotos de anuncios sobre cualquier superficie que hubiera cerca
- Tipografías manuscritas que no se leen desde el pasillo
Haz
- Un fondo y un acento, mantenidos durante años
- Una plantilla de etiqueta de precio, rellenada desde una lista
- Tu nombre y una frase, en grande
- La misma superficie, luz y recorte siempre
- Una tipografía clara, con la manuscrita solo como pequeño detalle
El hilo común es la coherencia de marca: menos decisiones, repetidas más veces. También ayuda un look que nadie más comparta en la feria. En Gradiently, cada Mark se compara con todos los demás, así que el fondo que reserves es uno con el que ningún otro puesto aparecerá.
Preguntas frecuentes
¿Necesito un logo para un negocio artesanal?
No para empezar. El nombre de tu tienda compuesto siempre en la misma tipografía funciona como logo, y más adelante puedes encargar uno dibujado cuando sepas cómo se siente la marca.
¿Qué debe decir el cartel de un puesto de mercadillo?
Tu nombre y una línea breve sobre lo que haces, lo bastante grandes para leerse desde unos tres metros. Pon tu usuario y los datos de pago en una tarjeta más pequeña a la altura de la mano.
¿Qué tamaño deben tener las etiquetas de precio para ferias de artesanía?
El tamaño de una tarjeta de visita funciona bien, diseñado a 1050×600 píxeles para imprimir a 300 ppp. Mantén el precio grande y el diseño idéntico en cada etiqueta.
¿Cómo consigo que mi tienda de Etsy parezca profesional?
Fotografía cada primera foto de anuncio sobre la misma superficie y con la misma luz, y usa un banner de tienda con tu nombre sobre el mismo fondo que usas en otros sitios.
¿Qué debe publicar un artesano en Instagram?
Una mezcla de proceso, piezas terminadas y dónde encontrarte la próxima vez. Mantén los posts diseñados sobre un mismo fondo para que el perfil se lea como una sola marca.
Escrito por Gradiently
El equipo detrás de Gradiently, una herramienta de diseño creada en torno a los Marks: degradados vivos que hacen que todo lo que diseñas parezca tuyo.
Ver nuestro perfil