La versión corta
- Las redes sociales de una librería funcionan mejor cuando muestran lo que una tienda en línea no puede: libreros reales recomendando libros reales, eventos en la tienda y las propias estanterías.
- Una tarjeta de recomendación con el nombre del lector, el libro y una frase sincera es uno de los posts recurrentes más útiles que puede hacer una librería independiente.
- Las presentaciones de autores necesitan un conjunto de piezas a juego: un post de anuncio, una historia con cuenta atrás, una portada de evento de Facebook y un cartel para el escaparate.
- Los posts de novedades se leen mejor como una lista corta o un carrusel que como una sola imagen recargada.
- Usar un mismo fondo y una misma voz tipográfica en todos los posts hace que una librería se reconozca en el feed antes de que nadie lea las palabras.
En esta página
Unas buenas redes sociales para librerías se apoyan en lo único que tiene una librería y no tiene ningún algoritmo: personas que han leído los libros. Construye tu feed en torno a tres posts recurrentes, recomendaciones, presentaciones de autores y novedades, dales un diseño fijo para que se reconozcan de un vistazo y publícalos con un ritmo semanal constante. Las fotos de la tienda y sus estanterías llenan los huecos. Todo lo demás es opcional.
Un plan semanal de redes sociales para librerías
Muchas tiendas pequeñas no tienen un community manager, solo un librero con veinte minutos entre reparto y reparto. Una estructura semanal fija elimina la pregunta diaria de qué publicar.
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Si puedes, planifica de mes en mes. Un calendario de contenidos para redes sociales muestra una forma sencilla de montarlo y facilita mucho preparar las fechas de las editoriales y las noches de eventos.
Posts de recomendaciones y tarjetas de estantería en las que la gente confía
Una recomendación del librero es personal, así que debe verse como tal. Nombra al librero, nombra el libro y escribe una frase que suene a una persona hablando junto a la caja, no a la sinopsis de la contraportada. Mantén fijo el diseño para que los seguidores aprendan a reconocerlo en el feed.
La versión de Instagram: las palabras del propio librero, grandes, con el libro nombrado en el texto y fotografiado en la siguiente diapositiva.
La misma tarjeta en tamaño postal, impresa y colocada en la estantería, para que el post y la tienda coincidan.
- Usa la voz real del librero. Lo concreto gana a lo elogioso: «el mejor primer capítulo que he leído este año» vende más que «un triunfo deslumbrante».
- Fotografía el ejemplar real. Una foto del libro en tu propio mostrador, con tu luz, convence más que una imagen plana de la cubierta.
- Mantén una serie. «La elegida de Priya» cada lunes se convierte en algo que la gente espera, y a los libreros les gusta formar parte.
- Imprímela también. La tarjeta de estantería y el post deben ser el mismo diseño, para que quien lo vio en línea lo encuentre en la tienda.
Si varios libreros escriben recomendaciones cada mes, una hoja de cálculo con nombre, libro y frase puede rellenar todas las tarjetas de una vez. En Gradiently Pro, crear en lote desde una hoja de cálculo hace una tarjeta por fila, y revisas cada una antes de crearla. Para la parte tipográfica de las tarjetas de citas, consulta diseño de posts de citas.
Posts de presentaciones de autores, del anuncio a la noche del evento
Una presentación de autor es una pequeña campaña. Hay que anunciarla pronto, recordarla dos veces y que se vea en el escaparate para quien pase por delante. Haz un solo diseño y cámbiale el tamaño, en lugar de diseñar cuatro cosas distintas que acaben divergiendo.
Post de Instagram 1080×1350
1080 × 1350
Historia 1080×1920
1080 × 1920
Portada de evento de Facebook 1920×1005
1920 × 1005
Cartel de escaparate A3 3508×4961
3508 × 4961
- 1
De tres a cuatro semanas antes
Anuncia con el autor, el libro, la fecha y cómo conseguir entradas. Pon el cartel A3 en el escaparate ese mismo día.
- 2
Una semana antes
Una historia con los detalles y un sticker de enlace para las entradas. Un post de recordatorio breve si quedan plazas.
- 3
El mismo día
Una historia con cuenta atrás por la mañana y después fotos de la sala llenándose.
- 4
Al día siguiente
Un resumen: una foto del autor firmando y una línea sobre los ejemplares firmados que aún quedan en la estantería.
El anuncio: el nombre del autor en lo más grande, la fecha y las entradas en una línea discreta.
El mismo evento como historia el mismo día, con las palabras en la banda central, lejos de la interfaz de la app.
Los tamaños de cada pieza están en tamaño de portada de evento de Facebook y en la guía de tamaños de póster. Para ver el panorama general de cómo organizar una noche de la que la gente hable, merece la pena leer branding de eventos.
Posts de novedades fáciles de ojear
Los días de lanzamiento hay mucho jaleo y la tentación es meter todas las portadas en una sola imagen. En el feed del móvil eso se convierte en un mosaico que nadie puede leer. Funcionan mejor dos formatos: una lista corta de texto para las novedades destacadas de la semana, o un carrusel con un libro por diapositiva y una diapositiva de portada que marque el tema.
Una diapositiva de portada para un carrusel de novedades. Los libros siguen después, fotografiados en la mesa de la tienda.
Diseño de carruseles de Instagram trata cómo mantener la coherencia entre diapositivas. Una regla sencilla para librerías: las diapositivas diseñadas llevan tus palabras, las diapositivas de foto llevan los libros y ambas se alternan.
Haz que el Instagram de tu librería se parezca a tu tienda
Las portadas son ruidosas y cada editorial usa un estilo distinto, así que el feed de una librería puede parecer enseguida un batiburrillo. Tus propios posts diseñados son donde marcas el tono. Usa un fondo, una tipografía y un acento en recomendaciones, eventos y novedades, y el feed se leerá como una sola tienda aunque tenga una docena de portadas distintas.
Evita
- Ilustraciones de la editorial republicadas como tu propio post
- Una tipografía nueva para cada evento
- Texto sobre una foto de portada recargada
- Sinopsis copiadas de la contraportada
Haz
- Tu propio diseño con tus propias palabras
- Una voz tipográfica para cada post recurrente
- Palabras sobre un fondo tranquilo, el libro en la siguiente diapositiva
- La frase sincera de un librero
Gradiently está hecho justo para este tipo de coherencia. Un Mark es un fondo vivo que se renderiza a cualquier tamaño, mantiene la zona más calmada detrás de tus palabras para que se lean y elige letra clara u oscura por línea. El Designer puede redactar una semana de posts con la voz de tu kit de marca, y tú lo editas a partir de ahí. Instagram para pequeños negocios tiene más ideas para tiendas con poco tiempo.
Preguntas frecuentes
¿Qué debe publicar una librería en redes sociales?
Recomendaciones, presentaciones de autores, novedades y fotos de la tienda. Un ritmo semanal fijo de tres posts diseñados y una foto basta para la mayoría de las librerías independientes.
¿Cómo se hace un post de recomendación?
Nombra al librero y el libro, escribe una frase sincera con su propia voz y mantén el mismo diseño cada semana. Imprime el mismo diseño como tarjeta de estantería.
¿Con cuánta antelación debe promocionar una librería la presentación de un autor?
De tres a cuatro semanas es un buen comienzo, con recordatorios una semana antes y el mismo día, y un cartel en el escaparate desde el primer anuncio.
¿Qué tamaño deben tener los posts de Instagram de una librería?
Usa 1080×1350 para los posts del feed y 1080×1920 para las historias. Los posts verticales ocupan más pantalla que los cuadrados.
¿Puedo usar portadas de libros en los posts de mi librería?
Es habitual que las librerías fotografíen los libros que venden para promocionarlos. Si dudas de una imagen concreta, pregunta al departamento de prensa de la editorial y fotografía tu propio ejemplar en lugar de descargar la ilustración.
Escrito por Gradiently
El equipo detrás de Gradiently, una herramienta de diseño creada en torno a los Marks: degradados vivos que hacen que todo lo que diseñas parezca tuyo.
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