La versión corta
- El branding de un proyecto cripto genera confianza si se ve sereno, concreto y hecho para durar, en lugar de tomar prestados el neón, las monedas y los cohetes que señalan humo.
- Una paleta que vaya más allá del neón morado y cian, como verdes profundos, neutros cálidos o tinta con un acento claro, separa al instante a un proyecto de la multitud.
- Los posts de anuncio deben exponer un hecho verificable, como un lanzamiento, una auditoría o un resultado de gobernanza, con un enlace a la fuente.
- La cabecera de X a 1500×500 y el banner del servidor de Discord a 960×540 suelen ser los gráficos más vistos de un proyecto, así que merecen el mismo cuidado que el logo.
- Evita cualquier gráfico que sugiera rentabilidades garantizadas o predicciones de precio, porque daña la confianza y muchos países regulan cómo se promocionan los criptoactivos.
En esta página
Un branding de proyecto cripto sólido parece de un equipo que planea seguir aquí durante años. Eso suele significar lo contrario de lo habitual en la categoría: color sereno en lugar de neón, palabras sencillas en lugar de eslóganes y gráficos que exponen hechos que la gente puede comprobar. El público ha visto mil lanzamientos con monedas brillantes y emojis de cohete, y muchos de esos proyectos ya no existen. Parecer real es hoy lo que diferencia. Esta guía cubre los tópicos que hay que dejar, las paletas que funcionan y los posts que un proyecto publica de verdad semana a semana.
Por qué tanto branding cripto parece humo
La categoría creció rápido y muchos proyectos recurrieron a los mismos atajos: degradados morados y cian sobre negro, monedas en 3D, efectos glitch, tipografías futuristas, cuentas atrás. Cada uno parecía emocionante por separado. Juntos se convirtieron en un uniforme, y un uniforme que llevan muchos proyectos fallidos se lee hoy como una advertencia. Por qué todos los feeds se parecen describe el mismo patrón en otros sectores.
Se lee como humo
- Morado neón y cian sobre negro puro
- Monedas 3D flotantes y cohetes
- «A la luna», «el próximo 100x», «WAGMI»
- Cuentas atrás en todo
- Tipografía glitch y efectos de brillo intensos
- Gráficos de precios como decoración
Se lee como real
- Una paleta distintiva y serena con un acento
- Formas sencillas o textura, sin atrezo
- Lo que se ha entregado, en una frase
- Fechas solo cuando son seguras
- Letra limpia y legible con jerarquía real
- Enlaces a auditorías, documentación y código
Colores de marca cripto más allá del morado neón
El color es la forma más rápida de salir del uniforme. Elige un fondo que no sea negro puro, un color principal que pocos proyectos usen y un único acento para enlaces, números y llamadas a la acción. Los verdes profundos transmiten estabilidad y naturalidad, los neutros cálidos se sienten humanos y editoriales, los azules tinta con un acento cobre parecen consolidados. Paletas de colores tecnológicas tiene más puntos de partida.
Un fondo distintivo importa más en cripto que casi en cualquier otro sitio, porque los proyectos se copian las imágenes con total libertad. En Gradiently, un Mark es un fondo vivo con exactamente un propietario a la vez: reserva uno y solo tú puedes exportar con él. Esa titularidad es un registro en el propio registro de Gradiently, con un certificado que cualquiera puede comprobar. No es un NFT, no implica blockchain ni monedero y no es una marca registrada, lo que encaja con equipos que quieren mantener su marca bien separada de su token. Marks frente a NFTs explica la diferencia.
Posts de anuncio que se pueden verificar
La mayoría de los posts de un proyecto son anuncios: un lanzamiento, una integración, una auditoría, una votación de gobernanza, una ronda de ayudas. Cada uno debe llevar un hecho en palabras sencillas, una fecha si importa y un enlace a la fuente en el texto del post. Si una afirmación se puede comprobar, la gente confía más; si no, déjala fuera. Diseña la plantilla una vez para que cada anuncio parezca parte del mismo registro.
La versión de X: un hecho, una indicación de la fuente, sin cohetes.
La misma plantilla para una auditoría, en vertical para Instagram y LinkedIn.
Cabecera de X y gráficos de perfil para cripto
Para muchos proyectos, la cabecera de X se ve más que la web. A 1500×500 pierde una franja arriba y abajo en algunas pantallas, y tu foto de perfil redonda tapa la parte inferior izquierda, así que deja palabras y logos en el centro y la derecha, lejos de los bordes. Úsala para una línea sobre lo que hace el proyecto, no para una lista de socios. Tamaño de la cabecera de X tiene la zona segura.
Cabecera de X 1500×500
1500 × 500
Post de X 1600×900
1600 × 900
Banner de servidor de Discord 960×540
960 × 540
Vista previa de enlace 1200×630
1200 × 630
Post de LinkedIn 1200×1200
1200 × 1200
Gráficos de comunidad cripto para Discord y X
Las comunidades funcionan con formatos recurrentes: sesiones AMA, llamadas de comunidad, votaciones de gobernanza, menciones a colaboradores, actualizaciones semanales. Da a cada uno una plantilla con el mismo estilo para que los miembros los reconozcan al instante en un Discord saturado. Mantén actualizado el banner del servidor de Discord a 960×540 con la próxima llamada o votación, y mira tamaño del banner de Discord para el recorte.
Palabras principales
Medida
Palabras principales
Medida
Palabras principales
Medida
Palabras principales
Medida
Palabras principales
Medida
Las actualizaciones semanales y los gráficos de hilos son donde la coherencia da fruto a lo largo de los meses. Gráficos para hilos de X muestra cómo hacer legible una actualización larga, y las comunidades de código abierto tienen necesidades similares, tratadas en branding de proyectos de código abierto.
Textos de branding web3 que generan confianza
- Di qué hace en una frase que entienda alguien recién llegado.
- Nombra lo que se ha entregado, no lo que llegará «pronto».
- Indica fechas solo cuando sean seguras, con una zona horaria.
- Enlaza cada afirmación a documentación, código, una auditoría o un explorador de bloques.
- Usa los mismos nombres para las cosas en todas partes: un nombre de producto, un ticker de token.
- Da crédito a las personas que lo construyeron.
Una marca que sigue estas reglas se parece más a una marca fintech seria que a un meme, y de eso se trata.
Preguntas frecuentes
¿Cómo hago que una marca cripto parezca digna de confianza?
Usa una paleta serena y distintiva, letra sencilla y legible y anuncios que expongan hechos verificables con enlaces. Deja el neón, las monedas y la imaginería de cohetes.
¿Qué colores debe usar un proyecto cripto?
Cualquiera menos el morado neón y cian sobre negro de siempre. Los verdes profundos, los neutros cálidos o el azul tinta con un acento claro destacan por igual.
¿Qué tamaño tiene la cabecera de X de un proyecto cripto?
1500×500 píxeles. Deja las palabras en el centro y la derecha, porque la foto de perfil tapa la parte inferior izquierda y algunas pantallas recortan arriba y abajo.
¿Es un Mark de Gradiently un NFT?
No. La titularidad de un Mark es un registro en el propio registro de Gradiently, sin blockchain de por medio, y no es una marca registrada.
¿Puedo hablar de precios de tokens en gráficos de marca?
Mejor evitarlo. Muchos países regulan las promociones de criptoactivos, así que consulta con un asesor legal antes de publicar nada sobre el valor del token.
Escrito por Gradiently
El equipo detrás de Gradiently, una herramienta de diseño creada en torno a los Marks: degradados vivos que hacen que todo lo que diseñas parezca tuyo.
Ver nuestro perfil