La versión corta
- Antes del product-market fit, el branding de una startup debe buscar credibilidad y coherencia, no estar completo.
- Fija las pocas cosas que son caras de cambiar después, como el nombre, el dominio y un logotipo tipográfico sencillo, y deja flexibles el posicionamiento y los mensajes.
- Una marca mínima creíble es un logotipo tipográfico, una paleta pequeña o una identidad de degradado, una o dos tipografías, un fondo coherente y unas pocas plantillas.
- Los recursos de lanzamiento tienen tamaños fijos, como una vista previa de enlace de 1200×630, una cabecera de X de 1500×500 y diapositivas de 1920×1080, así que hazlos como un único conjunto.
- Invierte en una marca completa cuando sepas para quién es el producto y por qué se queda la gente, porque es entonces cuando la historia deja de cambiar.
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El branding para startups antes del product-market fit debe hacer dos cosas: darte la credibilidad suficiente para que desconocidos prueben el producto y ser lo bastante flexible para no ponerse en tu contra cuando el producto cambie. En la práctica, eso significa fijar las pocas cosas que son caras de cambiar, como el nombre, el dominio y un logotipo tipográfico sencillo, y mantener una imagen pequeña y coherente para todo lo demás. Deja la gran historia de marca para más adelante, cuando sepas quién se queda y por qué.
Los equipos que empiezan suelen fallar en una de dos direcciones: semanas dedicadas a una identidad completa para un producto que pivota un mes después, o una mezcla improvisada de fuentes y colores que hace que un buen producto parezca a medio hacer. Esta guía es el camino intermedio.
Qué fijar ya y qué dejar abierto
Algunas decisiones de marca salen más caras cada semana que esperas. Otras salen más caras cada semana que te comprometes con ellas demasiado pronto. Ordénalas antes de empezar.
Fijar ya
- Un nombre que puedas registrar, con el dominio y los nombres de usuario en redes
- Un logotipo tipográfico sencillo que funcione a un color
- Dos o tres colores, o una identidad de degradado
- Una o dos tipografías
- Un fondo coherente para todos los recursos
Dejar abierto
- Tu eslogan y tu declaración de posicionamiento
- Mensajes detallados para cada público
- Un símbolo elaborado o una mascota ilustrada
- El estilo fotográfico y las reglas de dirección de arte
- El manual de marca completo
La lógica es sencilla. La columna de la izquierda es cómo la gente te encuentra y te reconoce, y cambiarla después te cuesta el reconocimiento que has construido. La columna de la derecha es lo que dices, y lo que dices debería cambiar a medida que aprendes.
La marca mínima creíble
La credibilidad viene sobre todo de la coherencia. Una startup con un logotipo tipográfico, una paleta ajustada y el mismo fondo en su web, su presentación y sus posts se lee como una empresa. Una con cinco fuentes se lee como un proyecto paralelo, por bueno que sea el producto.
- 1
Un logotipo tipográfico, no un símbolo
Compón el nombre con una buena tipografía y un espaciado cuidado. Los símbolos tardan en ganarse un significado; un logotipo tipográfico funciona desde el primer día y sobrevive a un pivote.
- 2
Una paleta pequeña
Un oscuro, un claro, un color principal y un acento. O una identidad de degradado con un color plano de reserva para los tamaños pequeños.
- 3
Una o dos tipografías
Una para titulares y otra para texto, o una sola familia en dos pesos. Tipografías de marca explica cómo elegir.
- 4
Un solo fondo
El mismo degradado, material o textura detrás de tu cabecera, tu presentación, tus posts y tus vistas previas de enlaces. Hace más por el reconocimiento que el logotipo.
- 5
Cinco plantillas
Anuncio, funcionalidad, cita, contratación y evento. Hazlas una vez para que nadie tenga que diseñar desde cero a las once de la noche.
Guárdalo todo en un único kit de marca al que pueda acceder todo el equipo, para que la décima persona en llegar diseñe igual que la primera.
Los recursos de lanzamiento y sus tamaños
La semana de lanzamiento necesita el mismo mensaje en muchas formas a la vez. Hazlas como un único conjunto a partir de un diseño, no una a una, o acabarán separándose. Estos son los formatos que la mayoría de las startups necesitan primero.
| Recurso | Tamaño (px) | Dónde aparece |
|---|---|---|
| Cabecera de la web | 1920×1080 | Tu página de inicio |
| Vista previa de enlace (Open Graph) | 1200×630 | Cada enlace compartido en chats y feeds |
| Cabecera de X | 1500×500 | Arriba de tu perfil de X |
| Portada de empresa en LinkedIn | 2256×382 | Arriba de tu página de empresa |
| Imagen de enlace de LinkedIn | 1200×627 | Posts que comparten el enlace de tu lanzamiento |
| Post de Instagram | 1080×1350 | Anuncio en el feed |
| Story | 1080×1920 | Instagram y otras stories verticales |
| Diapositivas 16:9 | 1920×1080 | Presentaciones para inversores y demos |
Cabecera 16:9
1920 × 1080
Vista previa de enlace
1200 × 630
Cabecera de X 3:1
1500 × 500
Post 4:5
1080 × 1350
Story 9:16
1080 × 1920
El mensaje de lanzamiento en una cabecera de X…
…y en un post del feed. Las mismas palabras, la misma imagen, un diseño para cada forma.
Para el resto de la semana de lanzamiento, mira gráficos para el lanzamiento de un producto y diseño de presentaciones para inversores. El estudio de Gradiently puede volver a maquetar un diseño terminado para cada uno de estos tamaños con copiar a otros tamaños, lo que mantiene coherente un conjunto de lanzamiento sin redibujarlo ocho veces.
Cuándo invertir en una marca completa
El momento adecuado es cuando la historia deja de cambiar: sabes para quién es el producto, por qué se queda la gente y en qué te diferencias. Algunas señales de que ya estás ahí.
- Los clientes te describen el producto con las mismas palabras, sin que se lo sugieras.
- Tu posicionamiento ha aguantado unos meses sin reescribirse.
- Estás levantando capital, contratando o entrando en un mercado donde la primera impresión pesa más.
- La imagen improvisada es ahora la razón por la que la gente duda, no el producto.
Cuando llegue ese día, no empezarás de cero. El nombre, el logotipo tipográfico y el fondo que fijaste al principio se convierten en la base, y la identidad completa crece a su alrededor. Si la marca inicial de verdad ya no encaja, sigue un checklist de rebranding para que no se quede nada atrás.
Preguntas frecuentes
¿Cuánto debería gastar una startup en branding antes del product-market fit?
Solo lo necesario para parecer creíble y coherente: un nombre que puedas registrar, un logotipo tipográfico sencillo, una paleta pequeña, una o dos tipografías y un fondo coherente. Deja la identidad completa para más adelante.
¿Debe una startup diseñar pronto un símbolo para su logotipo?
Normalmente no. Un logotipo tipográfico bien compuesto funciona de inmediato y sobrevive a los pivotes, mientras que un símbolo tarda en ganarse un significado.
¿Qué branding necesita una startup para el lanzamiento?
Una cabecera para la web, una imagen de vista previa de enlace, cabeceras y posts para redes, un formato de story y diapositivas, todo hecho como un único conjunto coherente.
¿Cuándo debería una startup hacer un rebranding?
Cuando el producto, el público o el posicionamiento han cambiado tanto que la marca inicial ya no encaja, normalmente después del product-market fit.
¿Qué tamaño debe tener la imagen de vista previa de enlace de una startup?
1200×630 píxeles, el tamaño Open Graph que se usa cuando se comparten enlaces en chats y feeds.
Escrito por Gradiently
El equipo detrás de Gradiently, una herramienta de diseño creada en torno a los Marks: degradados vivos que hacen que todo lo que diseñas parezca tuyo.
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