Marca
Identidad de marca, sistemas visuales y un estilo propio que la gente reconozca.
200 guías · 11 temas
Marca¿Qué es la identidad de marca? Las partes que de verdad importan
6 min de lectura
El logotipo es la parte de la identidad de marca de la que todo el mundo habla y la que menos se nota. Aquí tienes todas las piezas, lo que lleva cada una y cómo suman para que te reconozcan.
MarcaIdentidad visual, identidad de marca y logotipo: en qué se diferencian
5 min de lectura
Tres términos que se usan como si significaran lo mismo. No lo significan, y la diferencia explica por qué un logotipo nuevo casi nunca arregla una marca que nadie reconoce.
MarcaCómo crear una identidad de marca en un fin de semana
6 min de lectura
No necesitas tres meses ni una agencia para parecer una marca de verdad. Necesitas dos días de concentración, un orden claro de decisiones y la disciplina de parar cuando ya está lo bastante bien.
MarcaCómo hacer una guía de estilo de marca que la gente use de verdad
5 min de lectura
La mayoría de las guías de estilo se abren una vez y se olvidan. Las que funcionan son breves, muestran cada regla y viven donde la gente diseña. Así se escribe una de esas.
MarcaQué lleva un kit de marca y cómo mantenerlo ordenado
6 min de lectura
La guía de estilo dice qué hacer. El kit de marca es lo que la gente abre de verdad. Si los archivos, formatos y carpetas están bien, todos crean con tu estilo sin preguntar.
MarcaBranding con degradados: cómo ser dueño de una identidad propia
7 min de lectura
Los degradados están en todas partes, y ese es justo el problema. Así conviertes uno en una identidad que la gente reconoce, en lugar de un fondo que cualquiera podría usar.
MarcaLogotipos con degradado famosos: lo que enseñan las grandes marcas
6 min de lectura
Unos pocos rediseños muy documentados convirtieron los degradados de una moda en una parte estándar del diseño de logotipos. Esto es lo que cambió y lo que cualquier marca puede aprender de ello.
MarcaMarca personal: un sistema visual para una sola persona
6 min de lectura
No necesitas un logo para tener una marca personal. Necesitas unas pocas decisiones tomadas una vez y repetidas en todas partes, para que quien te haya visto una vez te reconozca la segunda.
MarcaBranding para creadores de contenido: la configuración de una hora
5 min de lectura
Los creadores no tienen tiempo para un proyecto de branding de tres semanas, ni lo necesitan. Sesenta minutos, en el orden correcto, te dan un estilo que la gente reconoce en el feed.
MarcaBranding para pequeñas empresas con poco presupuesto
6 min de lectura
Las pequeñas empresas rara vez pierden clientes porque su logotipo no esté pulido. Los pierden porque se ven distintas en cada sitio. Aquí es donde más cuentan tu tiempo y tu dinero, que son limitados.
MarcaChecklist de rebranding: qué cambiar y qué conservar
6 min de lectura
Lo más arriesgado de un rebranding es tirar lo que los clientes ya reconocen. Este checklist empieza por ahí y luego te lleva por cada archivo, perfil y rótulo que hay que cambiar.
MarcaCoherencia de marca: por qué importa y cómo mantenerla
6 min de lectura
Te aburrirás de tu marca mucho antes de que tus clientes la hayan aprendido. Por qué la repetición es todo el sentido, dónde se rompe la coherencia sin que se note y cómo protegerla sin volverte monótono.
MarcaActivos de marca distintivos: que te reconozcan antes de leerte
6 min de lectura
La mayoría de la gente nunca leerá tu logotipo. Notará un color, una forma o una textura, y pensará en ti o en nadie. Ese es todo el trabajo de un activo distintivo.
MarcaLogo sobre fondo degradado: cómo mantenerlo nítido
6 min de lectura
Los degradados cambian de color a lo ancho, así que un logo que se lee en un extremo puede desaparecer en el otro. Así eliges la versión, el lugar y el color para que nunca pase.
MarcaLogotipo con degradado: cuándo funciona y cuándo es mejor plano
6 min de lectura
Un degradado puede dar vida a un logotipo en pantalla y desmoronarse en una tarjeta de visita. Cómo decidir, cómo diseñar uno que aguante y la versión plana que siempre necesitas.
MarcaCómo hacer un moodboard de marca que lleve a algún sitio
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La mayoría de los moodboards son un montón de imágenes bonitas que nunca llegan a ser una marca. Este método convierte el tuyo en una dirección con nombre, una paleta y unos materiales con los que diseñar de verdad.
MarcaVoz de marca y elementos visuales: haz que tu estilo suene a ti
5 min de lectura
Un mensaje tranquilo con un estilo estridente suena falso, y la gente lo nota antes de saber decir por qué. Aquí tienes un mapa práctico de cómo suenas a cómo te ves.
MarcaPersonalidad de marca: cómo elegir un estilo que suene a ti
5 min de lectura
Una personalidad de marca solo importa cuando cambia lo que creas. Estos son los modelos que conviene conocer, un método sencillo para elegir la tuya y cómo se convierte en estilo.
MarcaBranding para startups antes del product-market fit
6 min de lectura
Al principio, tu marca tiene dos trabajos: que desconocidos confíen lo bastante para probar el producto, y no estorbar cuando el producto cambie. Así se hacen los dos.
MarcaBranding para cafeterías y restaurantes: un estilo del menú al feed
5 min de lectura
La gente recuerda un lugar por cómo se sintió. La tarea de la marca de una cafetería o un restaurante es llevar esa sensación a una carta, un rótulo, un vaso y una pantalla de móvil, y mantenerla todo el año.
MarcaPortadas de pódcast que destacan en una cuadrícula
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Tu portada se diseña a 3000 píxeles y se ve del tamaño de la yema de un dedo, junto a decenas de otras. Así se hace una que sobreviva a las dos cosas.
MarcaBranding de eventos: un mismo aspecto de la invitación al escenario
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Un evento se ve en una docena de formatos a lo largo de unas semanas: una story, una invitación, una página de registro, un póster, una acreditación, una pantalla del tamaño de una pared. Así consigues que todos se sientan como una misma noche.
MarcaDiseño de marca único: por qué un estilo propio gana a una plantilla
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Una plantilla te da un estilo terminado en minutos, y da ese mismo estilo a todos los que la eligen. Esto es lo que significa tener un estilo propio y cómo hacerlo tuyo.
MarcaPor qué todos los feeds se parecen y cómo destacar en redes sociales
7 min de lectura
Las plantillas facilitaron publicar. También volvieron intercambiables a casi todas las marcas. Aquí verás por qué los feeds convergen, cómo comprobar si el tuyo lo ha hecho y cómo crear un aspecto que nadie pueda intercambiar.