Un fondo personalizado para tu marca: por qué importa y cómo tenerlo

Un fondo personalizado para tu marca es una superficie hecha solo para ella: una familia de colores, un material, una luz y una textura concretos que van detrás de cada publicación, historia, diapositiva y página web. Importa porque el fondo es lo más grande de casi cualquier diseño que hagas. Un logo puede ocupar una vigésima parte del encuadre. El fondo lo ocupa casi todo, lo que significa que hace la mayor parte del trabajo de que te reconozcan, o de que no.

Por qué el fondo importa más que el logo

La gente pasa la mayoría de las publicaciones en un instante. En ese tiempo no lee un logo; registra un color y una sensación. Si ese color y esa sensación son siempre los mismos, empiezan a conocerte sin esforzarse. Si usas una imagen de stock distinta cada semana, no tienen nada a lo que agarrarse.

Es el mismo principio que hay detrás de los activos de marca distintivos: aquello por lo que la gente te reconoce tiene que ser constante y distinto de lo de los demás. El fondo es el más fácil de aplicar en todas partes, porque todo formato tiene uno.

Qué falla en los fondos de stock y los preajustes

No hay nada malo en usar un degradado gratuito para algo puntual. El problema es construir una marca sobre él, porque la misma mezcla está detrás de muchísimos otros perfiles. Por qué todos los perfiles se parecen explica cómo ocurre, y imágenes de stock o gráficos propios sopesa la elección de forma más amplia.

Qué hace bueno a un fondo de marca

• Un color de base que marca el ambiente, oscuro o claro, y se mantiene igual en todo.
• Una pequeña familia de colores de tres a cinco tonos emparentados, no un preajuste de dos colores.
• Un material o una textura, como un grano fino o una luz suave, para que se lea como una superficie y no como un valor por defecto. Textura de marca repasa las opciones.
• Una zona tranquila para las palabras, con menos detalle y más contraste, allí donde suele ir el titular.
• La capacidad de generarse a cualquier tamaño sin que la luz caiga en un sitio extraño.

Tres formas de conseguir un fondo personalizado

Crearlo tú mismo

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   Elige la base

   Decide primero entre oscuro o claro. Marca el ambiente más que cualquier color de acento.

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   Elige una familia

   De tres a cinco colores vecinos, siguiendo cómo elegir los colores de marca, más un acento usado con moderación.

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   Ilumínalo desde un solo punto

   Pon el color más brillante en una esquina, lejos de donde irá tu titular.

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   Añade un grano fino

   Una capa de ruido de baja opacidad lo hace sentir como una superficie y evita las bandas.

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   Créalo en cada tamaño

   Rehazlo para los formatos cuadrado, vertical, historia y panorámico en lugar de recortar un solo archivo.

Reservar un Mark

Un Mark de Gradiently es un fondo vivo: una receta de colores, hasta tres materiales superpuestos, luz, grano, movimiento y una voz tipográfica. Gradiently crea los Marks y compara cada uno con todos los demás, así que se rechaza todo lo que se parezca demasiado y no hay dos iguales. Puedes diseñar gratis con cualquier Mark sin reservar. Reservar uno te convierte en su único propietario, con tu nombre en su registro público y un certificado numerado, y solo tú puedes exportar con él. Qué es un Mark explica los detalles.

Usar tu fondo con constancia

Cuando ya tienes un fondo, lo difícil es no cambiarlo. Úsalo en cada publicación, historia, presentación, cabecera de correo y portada web durante al menos unos meses. Deja que cambien las palabras, las fotos y las composiciones mientras la superficie se queda donde está. Esa repetición es lo que convierte un fondo bonito en un activo de marca. Coherencia de marca tiene una lista de comprobación para mantenerlo todo alineado.