La versión corta
- La mayoría de los feeds se parecen porque la mayoría de las marcas parten de las mismas plantillas, ajustes predeterminados, texturas de banco y parejas de colores de moda.
- La gente reconoce una marca por su aspecto en el instante anterior a leer una palabra, así que una publicación que podría ser de cualquiera trabaja menos de lo que debería.
- La prueba del intercambio es sencilla: oculta tu logotipo, pon tus publicaciones junto a las de un competidor y pregunta si un desconocido sabe distinguirlas.
- Para destacar en redes sociales, mantén unas pocas cosas fijas en todas partes, como un material, una voz tipográfica y un hábito de composición, y deja que varíen las palabras y los formatos.
- El color por sí solo es fácil de tomar prestado; un material, una textura o una forma de moverse constantes son mucho más difíciles de copiar.
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Para destacar en redes sociales, deja de empezar donde empiezan todos. La mayoría de los feeds se parecen porque la mayoría de las marcas construyen sus publicaciones con las mismas pocas familias de plantillas, los mismos degradados predeterminados y las mismas texturas de banco, y luego las recolocan. La salida es un aspecto propio: un pequeño conjunto de decisiones visuales, sobre todo un material, que se mantiene idéntico en todo lo que publicas, para que la gente sepa que eres tú antes de leer una palabra.
No es un fallo de gusto. Es aritmética. Cuando muchísima gente diseña a partir de la misma biblioteca de fondos, esos fondos dejan de pertenecer a nadie. Una publicación puede estar bien escrita y bien compuesta y aun así leerse como «una publicación» y no como «la tuya».
Por qué los feeds acaban teniendo el mismo aspecto
Las herramientas de diseño permitieron que cualquiera hiciera algo decente en minutos. Fue un regalo real, con un efecto secundario: cuando todos eligen de la misma estantería, lo decente de todos se parece. Cuatro fuerzas empujan a los feeds a juntarse.
- Plantillas compartidas. Las composiciones más populares lo son porque las usan miles de personas, y precisamente por eso ya no indican quién hizo la publicación.
- Ajustes predeterminados. Los primeros degradados, fuentes y filtros que ofrece una herramienta se usan mucho más que el resto.
- Tendencias. Una pareja de colores o una textura se pone de moda y se extiende por una categoría en una temporada.
- Copiar lo que funciona. Las marcas observan a la competencia y toman prestado lo que parece rendir, así que una categoría acaba asentándose en un único estilo.
La publicación de una cafetería con una plantilla popular…
…y la de una asesoría con la misma. Cambia las palabras y nadie lo notaría.
El reconocimiento llega antes de la lectura
En un feed, la gente decide si se detiene en el instante anterior a leer. Lo que registra en ese instante es forma, color, contraste y textura. Si esas señales coinciden con las de otras cien cuentas, tus palabras tienen que hacer todo el trabajo, y las palabras son más lentas que el aspecto.
Las marcas fáciles de reconocer suelen repetir sin descanso un pequeño número de señales. Los profesionales del marketing las llaman activos de marca distintivos: el color, la forma, el material o el sonido que la gente asocia a una marca sin necesitar el nombre. En redes, los más útiles son visuales y sobreviven a verse en pequeño y deprisa.
| Señal | Lo que nota la gente | Lo fácil que es copiarla |
|---|---|---|
| Un solo color de marca | El tono general de la publicación | Fácil: un cuentagotas lo coge en un clic |
| Un degradado de dos colores | La mezcla y su dirección | Fácil: a menudo ya es un ajuste predeterminado |
| Una voz tipográfica | La forma y el peso de los titulares | Moderado: las fuentes se comparten, las combinaciones menos |
| Un hábito de composición | Dónde van las palabras, los márgenes | Moderado |
| Un material | El grano, la luz, la profundidad, cómo se comporta la superficie | Difícil: vive en cómo se renderiza |
| Una forma de moverse | Cómo deriva el fondo en vídeo | Difícil |
La prueba del intercambio: averigua si tu feed es intercambiable
Antes de cambiar nada, averigua en qué punto estás. Lleva unos diez minutos y es más honesto que cualquier impresión a ojo.
- 1
Reúne nueve publicaciones recientes
Toma tus nueve últimas publicaciones y nueve de dos competidores o cuentas de la misma categoría.
- 2
Oculta las pistas obvias
Tapa logotipos, nombres de usuario y fotos de producto. Deja los fondos, la tipografía y la composición.
- 3
Mézclalas y enséñaselas a alguien
Barájalas y pide a una persona ajena a tu equipo que las separe por cuentas.
- 4
Anota qué te delató
Si separó bien las tuyas, apunta qué señal lo logró. Esa señal es un activo: protégela.
- 5
Anota qué pasó desapercibido
Si no supo separarlas, haz una lista de lo que tus publicaciones comparten con las demás: la plantilla, el degradado, la fuente. Eso es lo primero que hay que sustituir.
Qué mantener fijo y qué dejar cambiar
Destacar no significa que todas las publicaciones sean idénticas. Un feed de clones es tan olvidable como un feed de desconocidos. El truco es fijar unas pocas cosas por completo y variar todo lo demás con libertad, que es la esencia de la coherencia de marca.
Fijo en todas partes
- Un material o una identidad de degradado, renderizados siempre igual
- Una tipografía de titular y una de texto
- Los márgenes y dónde suelen ir las palabras
- Un color de acento, usado con moderación
- La forma de moverse en vídeo
Que varíe
- Las palabras y el mensaje
- El formato: publicación, story, cabecera, miniatura
- La plantilla de cada tarea: carta, evento, cita
- Qué parte del material se ve
- Las fotos y los productos
Pon por escrito la lista de lo fijo en una breve guía de estilo de marca para que nadie la reconstruya de memoria. Después aplícala de una vez a las publicaciones de la semana siguiente, en lugar de irte acercando publicación a publicación.
Haz tuyo un material, no solo un color
El color es lo primero que la gente toma prestado. Un material es mucho más difícil: un grano concreto, una calidad de luz, la forma en que una superficie parece plegarse o brillar, usados con constancia. Es lo que hace que una publicación parezca venir del mismo sitio que la anterior, aunque la composición y las palabras sean completamente distintas. Degradados con grano y branding con degradados profundizan en cómo construir uno.
Un material en una publicación del feed…
…y en una story. Otra composición, otra tarea, e inconfundiblemente el mismo origen.
Esta es la idea detrás de un Mark de Gradiently: un material vivo de colores, textura, luz, grano y movimiento que pertenece a un solo dueño a la vez. Todos los diseños que haces lo llevan, desde publicaciones hasta banners y vídeo. Antes de publicarse, cada Mark nuevo se compara con todos los demás, y se rechaza cualquiera que se parezca demasiado, así que el aspecto que reservas no está ya en el feed de otra persona. Puedes diseñar gratis con cualquier Mark y ver si se siente tuyo.
GR·9CJ9·KW
Naples Orchard
Ver este MarkPreguntas frecuentes
¿Por qué todas las marcas se parecen en Instagram?
Porque la mayoría parten de las mismas plantillas, degradados predeterminados, texturas de banco y parejas de colores de moda. Cuando toda una categoría diseña desde la misma estantería, los resultados convergen.
¿Cómo hago que mi feed sea reconocible?
Fija unas pocas cosas en todas partes, como un material o una identidad de degradado, una tipografía de titular y un hábito de composición, y deja que cambien las palabras y los formatos. El reconocimiento nace de repetir esas pocas señales.
¿Usar plantillas perjudica a mi marca?
No. Las plantillas ahorran tiempo y están bien para la estructura. El problema aparece cuando el fondo y el estilo de la plantilla son lo más reconocible de tu publicación, porque miles de personas los comparten.
¿Cuál es la forma más rápida de destacar en redes sociales?
Sustituye el elemento más compartido de tus publicaciones, normalmente un degradado predeterminado o un fondo de banco, por un aspecto que uses con constancia y que nadie más de tu categoría use.
¿Cuánto tarda en reconocerse un aspecto nuevo?
No hay una cifra fija, pero el reconocimiento se construye con la repetición. Usa el aspecto nuevo en todas las publicaciones y formatos en lugar de mezclar el viejo y el nuevo, y vuelve a hacer la prueba al cabo de un mes.
Escrito por Gradiently
El equipo detrás de Gradiently, una herramienta de diseño creada en torno a los Marks: degradados vivos que hacen que todo lo que diseñas parezca tuyo.
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