La versión corta
- Los colores de marca más reconocibles funcionan porque se han usado con constancia durante mucho tiempo, no porque el tono en sí sea especial.
- El rojo de Coca-Cola, el azul de Tiffany y el morado de Cadbury muestran la fuerza de adueñarse de un color dentro de una categoría.
- El azul y amarillo de IKEA y el rojo y amarillo de McDonald's muestran que una pareja fija puede ser tan reconocible como un solo color.
- Los cuatro colores de Google y el degradado de Instagram muestran que un sistema multicolor puede ser distintivo si el orden y la mezcla no cambian.
- Una marca pequeña puede tomar prestado el método de las paletas famosas: un color principal, funciones estrictas para el resto y años de repetición.
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Los mejores ejemplos de colores de marca, del rojo de Coca-Cola al azul pálido de Tiffany, tienen algo en común: un color elegido pronto y repetido, en la misma función, durante décadas. Ninguno es un tono secreto. Lo que enseñan es un método. Adueñarte de un color o de una combinación fija en tu categoría, dar a cada color restante un trabajo estricto y seguir mucho después de que te hayas cansado de él.
A continuación tienes cinco lecciones, cada una sacada de paletas ampliamente documentadas. Las muestras son colores de pantalla aproximados, a modo de ilustración, no códigos oficiales de las marcas.
Lección 1: adueñarte de un color en tu categoría
Coca-Cola lleva más de un siglo usando el rojo, en botellas, camiones, neveras y rótulos. Tiffany & Co. hizo su azul huevo de petirrojo tan central que el color es una marca registrada en Estados Unidos y tiene su propio tono Pantone a medida, llamado 1837 Blue por el año de fundación de la empresa. Cadbury usa el morado desde principios del siglo XX y libró una larga batalla legal en el Reino Unido para registrar un tono concreto para el chocolate, que acabó perdiendo en apelación.
Fíjate en que UPS convirtió el marrón, un color que casi cualquier profesional del marketing evitaría, en un activo al usarlo en cada furgoneta y cada uniforme, e incluso preguntando “What can Brown do for you?” en su publicidad. La lección: en tu categoría, un color inesperado usado en todas partes gana a uno de moda usado de vez en cuando. Si puedes proteger un color legalmente es otra cuestión, que se trata en ¿se puede registrar un color como marca?.
Lección 2: una pareja fija es igual de fuerte
IKEA usa azul y amarillo, los colores de la bandera sueca, así que sus tiendas se leen como suecas desde la autopista. McDonald's combina rojo y amarillo. John Deere combina verde y amarillo con tanta constancia que “John Deere green” se usa como nombre de color por derecho propio. En ningún caso los colores son raros. Lo que la gente reconoce es la pareja, usada junta cada vez.
Qué enseña
Colores
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Lección 3: un sistema multicolor necesita un orden fijo
Google usa azul, rojo, amarillo y verde, y el orden de su logotipo ha seguido siendo reconocible en cada rediseño. El logo de Microsoft son cuatro cuadrados en rojo anaranjado, verde, azul y amarillo, siempre con la misma disposición. Muchos colores pueden ser distintivos, pero solo cuando el conjunto, el orden y las proporciones no se mueven. Un arcoíris que se reordena cada vez se lee como genérico.
Lección 4: un degradado puede ser un color de marca
Cuando Instagram rediseñó su icono en 2016, sustituyó una cámara marrón por un degradado cálido que va del amarillo y el naranja al magenta y el morado. El degradado se convirtió en el color de la marca: lo reconoces en un icono diminuto o en una valla gigante. Logos famosos con degradado repasa más ejemplos.
linear-gradient(45deg, #feda75 0%, #fa7e1e 25%, #d62976 50%, #962fbf 75%, #4f5bd5 100%)Los degradados son más difíciles de hacer tuyos que los colores planos porque se imitan con facilidad, como demuestra este. Ese es el problema en torno al que se creó Gradiently: un Mark es un aspecto de degradado y material con un único dueño a la vez, creado por Gradiently y comparado con todos los demás Marks para que no haya dos iguales.
Lección 5: romper a propósito la convención de tu sector
La banca lleva mucho tiempo apoyándose en los azules, y por eso las tarjetas coral intenso del banco británico Monzo destacaron tan rápido. T-Mobile construyó su identidad en torno al magenta en un mercado de telecomunicaciones lleno de azules y rojos, y su empresa matriz ha defendido ese magenta en los tribunales más de una vez. Si todos tus competidores usan el mismo color, elegir otro es la forma más barata de diferenciarte. Psicología del color explica las asociaciones; la convención explica por qué romperlas funciona.
Lo que la gente copia
- El tono exacto de una marca famosa
- El color que está de moda este año
- Una paleta nueva en cada campaña
- Cinco colores usados a partes iguales
Lo que funciona de verdad
- Un color poco habitual en tu categoría
- Una elección que seguirías haciendo dentro de diez años
- Una paleta repetida hasta que sea tuya
- Un color principal y el resto en funciones de apoyo estrictas
Cómo aplicar las lecciones a una marca pequeña
- 1
Apunta los colores de tu competencia
Haz capturas de diez perfiles de tu categoría. El color que falta es tu oportunidad.
- 2
Elige un color principal o una pareja
Un color que pondrás en todo, o una pareja fija. Cómo elegir los colores de tu marca tiene el método completo.
- 3
Da trabajo a los demás
Un fondo, una tinta para el texto y un acento. La regla 60 30 10 es una proporción útil para empezar.
- 4
Anota los códigos
Hex, RGB, CMYK y una referencia Pantone, para que cada imprenta y cada desarrollador consigan el mismo color. Mira códigos de color de marca.
- 5
Repítelo durante años
El reconocimiento viene de la repetición. Cambia las palabras y las imágenes, no los colores.
Una marca pequeña aplicando el método: una familia de color principal, una tinta y un acento, repetidos en cada publicación.
Preguntas frecuentes
¿Qué ejemplos famosos de colores de marca hay?
El rojo de Coca-Cola, el azul de Tiffany, el morado de Cadbury, el marrón de UPS, el azul y amarillo de IKEA, el rojo y amarillo de McDonald's y los cuatro colores de Google están entre los más conocidos.
¿Por qué son tan reconocibles los colores de marca?
Sobre todo por un uso largo y constante en la misma función. El tono en sí importa menos que la repetición.
¿Cuántos colores debería tener una marca?
Un color principal o una pareja fija, más un fondo, una tinta y un acento, bastan para la mayoría de las marcas.
¿Puedo usar el mismo color que una marca famosa?
Usar un color parecido es habitual, pero algunos colores están protegidos dentro de su categoría, y copiar la paleta de una marca famosa te hace parecer una imitación. Elige un color poco habitual entre tus propios competidores.
¿Un degradado puede ser un color de marca?
Sí. El degradado del icono de Instagram de 2016 es un ejemplo muy conocido. El orden y la mezcla de colores tienen que mantenerse fijos para que sea reconocible.
Escrito por Gradiently
El equipo detrás de Gradiently, una herramienta de diseño creada en torno a los Marks: degradados vivos que hacen que todo lo que diseñas parezca tuyo.
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