Tipografías de marcas famosas y lo que te enseñan

Las tipografías de marcas famosas más conocidas se dividen en tres grupos. Algunas marcas toman una tipografía clásica como Helvetica o Futura y la usan con gran disciplina. Otras encargan una propia, como hizo Airbnb con Cereal y Netflix con Netflix Sans. Y algunos de los logos más conocidos, como el de Coca-Cola, no son fuentes, sino rotulación a mano. Cada camino dice algo de la marca, y cada uno deja una lección para elegir la tuya.

Tipografías de marcas famosas de un vistazo

Tipografías clásicas usadas con disciplina

Johnston la dibujó Edward Johnston para el metro de Londres y se usó por primera vez en 1916. Se redibujó como New Johnston en 1979 y se ha actualizado desde entonces, pero las mismas letras siguen recorriendo señales, mapas y carteles. También influyó en Gill Sans, diseñada por Eric Gill, que había trabajado con Johnston. La lección es la permanencia: una tipografía usada en todas partes durante un siglo pasa a formar parte de cómo la gente imagina un lugar.

Helvetica, publicada en 1957, se convirtió en el estándar de las señales del metro de Nueva York y aparece en innumerables logos corporativos, entre ellos el de American Apparel. Futura, diseñada por Paul Renner en 1927, está en el logotipo de Louis Vuitton y, en una oblicua gruesa, en el logo de caja de Supreme; también es la tipografía de la placa que el Apolo 11 dejó en la Luna. Gotham, de Hoefler & Frere-Jones, se hizo muy conocida gracias a la campaña de Barack Obama de 2008.

Ninguna de estas marcas es dueña de su tipografía. Su carácter distintivo viene de lo estrictamente que la usan: los mismos pesos, el mismo espaciado, las mismas composiciones, siempre. Ese es el camino que deberían seguir la mayoría de las marcas pequeñas. Tipografías de marca explica cómo elegir una.

Por qué las grandes marcas encargan fuentes a medida

Cuando Google rediseñó su logo en 2015, presentó Product Sans, una sans geométrica sencilla que funciona tanto en un icono de app diminuto como en un cartel grande. Airbnb Cereal y Netflix Sans llegaron en 2018, ambas hechas con la fundición tipográfica Dalton Maag. Netflix usaba antes Gotham, y entre los motivos del cambio que se publicaron estaban los costes de licencia a la escala de Netflix. Apple presentó San Francisco con el Apple Watch y después pasó a ella el resto de sus dispositivos, IBM publicó IBM Plex en 2017 como código abierto, y Uber, YouTube y la BBC estrenaron sus propias tipografías por la misma época.

Para una marca pequeña, una tipografía a medida rara vez compensa el coste. Lee licencias de fuentes antes de elegir una tipografía comercial, para saber dónde puedes usarla.

Logos que son rotulación, no fuentes

El logo de Coca-Cola es letra spenceriana, escrita a mano en la década de 1880 por Frank Mason Robinson, contable del inventor de la bebida, John Pemberton. El logo de Disney parte de una versión estilizada de la firma de Walt Disney. Ninguno puede escribirse con el teclado, porque ninguno es una fuente: cada uno es un único dibujo. La rotulación da a un logo una forma que nadie más tiene, pero aun así necesitas una tipografía para todo lo demás. Rotulación vs tipografía explica la diferencia y diseño de logotipos cubre cómo construir un logo a partir de letras.

Tipografías gratuitas con un aire parecido

Puedes tomar prestado el aire de una elección famosa sin copiar la marca. Estas tipografías gratuitas de Google Fonts guardan un parecido de familia con tipografías conocidas y pueden usarse comercialmente bajo sus licencias abiertas.

/* Load IBM Plex Sans from Google Fonts in your HTML head, then: */
:root {
  --font-heading: "IBM Plex Sans", system-ui, sans-serif;
  --font-body: "IBM Plex Sans", system-ui, sans-serif;
}

h1, h2, h3 {
  font-family: var(--font-heading);
  font-weight: 600;
  letter-spacing: -0.01em;
}

body {
  font-family: var(--font-body);
  font-weight: 400;
  line-height: 1.5;
}

Lo que las tipografías de marcas famosas enseñan a una marca pequeña

1. 1

   Elige según tu voz

   Las geométricas se sienten modernas y cercanas; las grotescas neutras, tranquilas y fiables; las serifas de alto contraste, editoriales y lujosas. Serif vs sans serif cubre lo básico.

2. 2

   Usa una familia, dos como mucho

   La mayoría de las marcas famosas funcionan con una sola familia en unos pocos pesos. Añade una segunda solo cuando cumpla una función clara; consulta combinar tipografías.

3. 3

   Fija pesos y tamaños

   Deja por escrito qué peso es para titulares y cuál para el texto, y cúmplelo.

4. 4

   Úsala en todas partes durante años

   El reconocimiento nace de la repetición, no de que la tipografía sea rara.

En Gradiently, el kit de marca guarda una fuente para titulares y otra para el texto, incluidos los archivos de fuente que subas, y el Designer las usa en cada diseño que compone. Los tratamientos de rotulación como Contorno, Interior y Relieve dan carácter a un titular sin añadir una tercera tipografía.