La versión corta
- El branding en TikTok para empresas funciona mejor cuando el vídeo en sí se siente nativo y la marca vive en portadas repetibles, en el texto en pantalla y en la cuadrícula del perfil.
- Las portadas de TikTok miden 1080×1920 píxeles, y el texto debe quedar en una caja central de unos 800 píxeles de ancho y 1.150 de alto, que empieza a unos 250 píxeles del borde superior.
- Un pequeño conjunto de series, cada una con su propia plantilla de portada sobre un mismo fondo, convierte el perfil de una empresa en algo que la gente puede recorrer.
- El texto en pantalla con una sola tipografía, una sola posición y un solo tratamiento de color es el elemento de marca más reconocible que puede llevar un vídeo de TikTok.
- La cuadrícula del perfil muestra las portadas como mosaicos más bajos recortados por el centro, así que los títulos cerca del borde superior o inferior se cortan.
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Un buen branding en TikTok para empresas mantiene el vídeo con un aire nativo y coloca la marca en tres lugares repetibles: las portadas, el texto en pantalla y la cuadrícula del perfil. La gente salta enseguida todo lo que parece un anuncio de televisión, pero premia las cuentas que reconoce. Así que el objetivo no es el acabado. Es la repetición en los sitios adecuados, para que quien te sigue sepa que eres tú en un segundo, antes de que aparezca el logo o el nombre.
Cómo es el branding en TikTok de una empresa
Piensa en la cuenta como un pequeño canal de televisión con unos cuantos programas fijos. Cada programa tiene un formato, una portada y un nombre. Las personas, los productos y las bromas cambian; el marco que los rodea, no. Ese marco es tu marca.
Dejar que cambie
Mantener igual
Dejar que cambie
Mantener igual
Dejar que cambie
Dejar que cambie
Dejar que cambie
Crea series, no vídeos sueltos
La mayoría de las empresas pueden llevar toda la cuenta con tres o cuatro series que salen directamente de lo que los clientes ya preguntan. Una panadería podría hacer «Así se hace», «Trucos mínimos» y «Novedad de la semana». Una clínica dental podría hacer «¿Esto es normal?» y «Un mito en un minuto». Cada serie tiene su propia plantilla de portada, todas de la misma familia de fondos, para que la cuadrícula se lea como una carta. Pilares de contenido explica cómo elegirlas.
Una portada de serie: el nombre y el número de la serie siempre en el mismo sitio, con el tema encima.
Una segunda serie sobre el mismo fondo, con otra composición para que las dos se distingan con facilidad.
Diseño de portadas de TikTok y la cuadrícula del perfil
Una portada de TikTok mide 1080×1920 y cumple dos funciones. En el feed, los botones bajan por el lado derecho y el texto y la etiqueta del sonido ocupan la parte inferior. En la cuadrícula de tu perfil, cada portada se muestra como un mosaico más bajo recortado por el centro. Mantén el título dentro de una caja central de unos 800 píxeles de ancho y 1.150 de alto, que empieza a unos 250 píxeles del borde superior, y sobrevivirá a ambos. Tamaño de la portada de TikTok tiene el detalle, y zonas seguras en redes sociales muestra los mismos márgenes para Reels y Shorts.
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Diseña la portada como un fotograma
Haz de la portada una imagen diseñada y colócala como primer fotograma del vídeo, o súbela como portada donde la app lo permita. Elegir un fotograma al azar te da una cuadrícula al azar.
- 2
Usa títulos grandes y cortos
De tres a cinco palabras. La cuadrícula muestra los mosaicos pequeños, así que todo lo que sea más fino que un titular desaparece.
- 3
Mantén una sola familia de fondos
Cada serie puede variar un poco el color, pero todas deben pertenecer claramente a una misma paleta.
- 4
Revisa la cuadrícula cada semana
Mira tu perfil en un móvil. Si un mosaico grita más que el resto, cambia su plantilla, no las demás.
Texto en pantalla con un solo estilo
El texto sobre el vídeo suele ser lo primero que la gente lee, sobre todo con el sonido apagado. Elige una tipografía, un tamaño para titulares y otro para subtítulos, y un lugar en pantalla, normalmente el centro superior, por encima de la zona del texto de la publicación. Usa el mismo tratamiento siempre. Quien te ve lo aprende como aprende la voz de un presentador.
Evita
- Una fuente distinta de la app en cada vídeo
- Texto en el tercio inferior, bajo la descripción
- Anuncios pulidos con el logo animado al principio
- Portadas elegidas de un fotograma al azar
- Cambiar la foto de perfil en cada campaña
Haz
- Una tipografía y una posición, siempre
- Palabras en el centro superior del encuadre
- Personas y productos reales, encuadrados igual
- Plantillas de portada diseñadas para cada serie
- Una foto de perfil usada en todas las plataformas
El modo foto de TikTok también es útil para las empresas: un conjunto deslizable de imágenes verticales funciona bien para cartas, listas de precios y guías paso a paso, y usa las mismas plantillas. Modo foto de TikTok lo explica.
Un color que pasa de un vídeo a otro
Tus portadas y cortinillas son donde el color hace el trabajo de marca, porque las imágenes grabadas siempre van a variar. Un fondo oscuro y cálido con un acento brillante destaca frente a vídeos de luz diurna; un fondo claro con tipografía profunda transmite calma junto a clips ajetreados. Elige uno y mantenlo.
Gradiently hace esto repetible: diseña cada plantilla de portada sobre un Mark, un fondo vivo con un aspecto que nadie más puede tener una vez que lo has reservado, y adáptalo a portadas de Reels y Shorts en un solo paso con Pro. El Mark mantiene legible tu título en cada portada, y los fondos en movimiento se exportan como bucles de vídeo perfectos para las cortinillas. Pro también incluye un editor de vídeo con línea de tiempo, subtítulos y música por si quieres terminar los clips en el mismo sitio. Para los fondos en sí, consulta fondos para Reels y TikTok; para cuentas personales, branding de creadores en TikTok.
Preguntas frecuentes
¿Cómo construyen su marca las empresas en TikTok?
Manteniendo los vídeos nativos y poniendo la marca en portadas repetibles, texto en pantalla coherente y una cuadrícula de perfil planificada, en lugar de en anuncios pulidos.
¿Qué tamaño tiene una portada de TikTok?
1080×1920 píxeles, un formato vertical 9:16. Mantén el título en el centro para que sobreviva a los botones del feed y al recorte de la cuadrícula.
¿Por qué se corta el texto de mi portada de TikTok en el perfil?
La cuadrícula del perfil muestra las portadas como mosaicos más bajos recortados por el centro. Aleja los títulos de los bordes superior e inferior.
¿Una cuenta de empresa en TikTok debe usar siempre la misma fuente?
Sí. Una tipografía, un tamaño y una posición fijos para el texto en pantalla son una de las señales más reconocibles que puede tener una cuenta de empresa.
¿Cuántas series de contenido debe tener una empresa en TikTok?
Tres o cuatro bastan para la mayoría. Cada una lleva su propia plantilla de portada sobre un fondo compartido, para que la cuadrícula se lea como una carta.
Escrito por Gradiently
El equipo detrás de Gradiently, una herramienta de diseño creada en torno a los Marks: degradados vivos que hacen que todo lo que diseñas parezca tuyo.
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