Cómo crear una identidad de marca en un fin de semana

Cómo crear una identidad de marca en un fin de semana se reduce al orden: toma las decisiones en la secuencia correcta y dale a cada una un tiempo fijo. El sábado es para pensar: una frase de posicionamiento, tu público, tres palabras de personalidad y una dirección visual. El domingo es para hacer: colores, tipografía, un fondo distintivo, plantillas para lo que más publicas y una guía de una página. El domingo por la noche tienes una identidad que puedes usar el lunes, que vale más que una perfecta que sigue en marcha la próxima primavera.

Si quieres saber qué contiene una identidad de marca antes de construirla, lee primero qué es la identidad de marca. Si no, este es el plan.

Sábado por la mañana: posicionamiento, público y personalidad

Empieza con palabras, no con imágenes. Una frase de posicionamiento es la única prueba que debe superar toda elección posterior. Rellena esta plantilla y recórtala hasta que suene a algo que dirías en voz alta.

For [who you serve]
who [what they need or struggle with],
[your brand] is the [what you are]
that [what makes you different],
because [why anyone should believe it].

Example:
For people in the neighbourhood
who want good bread without the drive,
Corner Loaf is the local bakery
that bakes overnight, in small batches,
because everything is sold the morning it's made.

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   Nombra un público

   Escribe a quién quieres llegar más, con la mayor precisión posible. Una marca para todos acaba pareciéndose a nadie.

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   Mira cinco competidores

   Haz capturas de sus feeds y de sus webs y ponlas una junto a otra. Anota los colores, las fuentes y los fondos que comparten todos: son los valores por defecto que hay que evitar.

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   Elige tres palabras de personalidad

   Escoge tres adjetivos que tu público deba sentir, como cálida, sin prisa, honesta. Decidirán la temperatura, la tipografía y el tono. La personalidad de marca tiene un método más largo.

Sábado por la tarde: un moodboard y una dirección

Reúne de 20 a 30 imágenes que se sientan como tus tres palabras: fotos, texturas, envases, interiores, tipografía, color. No te limites a tu propio sector; una panadería puede aprender de la encuadernación. Después agrúpalas en dos o tres direcciones posibles y elige una. Elegir es el objetivo de la tarde. Cómo hacer un moodboard de marca lo explica paso a paso.

Para la panadería gana la dirección B: todas las demás panaderías cercanas usan crema y marrón, y «horneado de madrugada» es la historia. Las capturas de tus competidores de la mañana facilitan este tipo de decisión.

Domingo por la mañana: color, tipografía y un fondo distintivo

Toma de dos a cuatro colores de la dirección elegida y dale a cada uno una función y una proporción: un fondo dominante, un color secundario para el texto y los paneles, y un acento. La regla 60-30-10 es una buena proporción de partida, y cómo elegir los colores de una marca explica cómo probarlos.

Para la tipografía, elige una fuente para los titulares y, si la necesitas, otra para el texto corrido. Prueba ambas en un móvil a tamaños reales. Cómo elegir las fuentes de una marca tiene los detalles. Después toma la decisión que casi todas las marcas pequeñas se saltan: un fondo distintivo. Ocupa la mayor parte de cada diseño, así que es donde se gana el reconocimiento.

Domingo por la tarde: plantillas y un kit de marca

Una identidad que nadie usa no es una identidad. Haz plantillas para las tres cosas que más publicas, en los formatos que realmente usas. Para la mayoría de las marcas pequeñas son un anuncio, una cita o consejo, y una oferta o un evento, en tamaños de post vertical y de historia.

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   Crea tres plantillas

   Anuncio, cita o consejo, y oferta o evento. Mantén idénticos en las tres el fondo, los tamaños de texto y la posición del logotipo.

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   Escribe una guía de una página

   Frase de posicionamiento, tres palabras, colores con códigos hexadecimales y proporciones, fuentes con tamaños, el fondo y una lista corta de qué hacer y qué no. Mira la guía de estilo de marca.

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   Reúne el kit

   Una carpeta con los archivos del logotipo, las fuentes, los códigos de color, los archivos del fondo y las plantillas. Qué incluye un kit de marca tiene una lista de comprobación.

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   Publica algo

   Publica una cosa el domingo por la noche con la nueva identidad. Usarla es lo que la hace real.

Qué dejar para más adelante

• Un logotipo a medida: un logotipo tipográfico limpio con tu fuente de titulares basta para empezar
• Ilustración y conjuntos de iconos: añádelos cuando los necesites, no antes
• Reglas de movimiento: decídelas cuando hagas vídeo por primera vez
• Un manual de marca largo: una guía de una página que se usa vale más que una larga que no
• Merchandising y rotulación: prueba la identidad en línea unas semanas antes

Si prefieres no construir el fondo distintivo desde cero, el Mercado de Gradiently reúne miles de Marks con los que puedes diseñar gratis, y el kit de marca del Studio mantiene tus logotipos, colores y fuentes junto a cada plantilla.