La versión corta
- La identidad de marca es el conjunto de decisiones deliberadas que toma una marca para que la gente la reconozca y sepa qué esperar: su nombre, su voz, su logotipo, sus colores, su tipografía, sus imágenes y su textura.
- La identidad de marca es lo que una marca emite; la imagen de marca es lo que la gente se lleva de verdad, y la distancia entre ambas es el trabajo.
- La gente suele reconocer una marca por el color, la forma, la textura y la composición antes de leer su nombre, así que esas partes pesan más que la mayoría de los logotipos.
- Una identidad de marca sólida es distintiva, coherente, lo bastante flexible para cualquier formato y lo bastante sencilla para que cualquiera la aplique.
- La mayoría de las marcas pequeñas pueden construir una identidad que funcione con un nombre, una frase de posicionamiento, dos o tres colores, una o dos tipografías, un fondo característico y unas pocas plantillas.
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La identidad de marca es el conjunto de decisiones deliberadas que toma una marca para que la gente la reconozca y sepa qué esperar de ella: su nombre, su forma de hablar, su logotipo, sus colores, sus tipografías, sus imágenes, sus texturas y la manera de usar todo eso junto. Es la parte de una marca que tú controlas. El objetivo es fácil de decir y difícil de lograr: alguien debería saber que eres tú con un vistazo a la esquina de una publicación, antes de leer una palabra.
Esta guía expone las partes de una identidad de marca, qué hace cada una y cuáles importan más. Si quieres construir una ya, ve a cómo crear una identidad de marca; si quieres entender en qué se diferencia de un logotipo, mira identidad visual vs identidad de marca.
Identidad de marca, imagen de marca y marca: la diferencia
Las tres expresiones se usan como si fueran intercambiables, pero significan cosas distintas, y confundirlas lleva a arreglar el problema equivocado.
| Término | Qué es | Quién lo controla |
|---|---|---|
| Identidad de marca | Lo que emites: nombre, voz, elementos visuales y cómo se usan | Tú |
| Imagen de marca | Lo que la gente piensa y siente de verdad cuando te encuentra | Tu público |
| Marca | La reputación completa: identidad, imagen, producto y cada experiencia | Todo el mundo, con el tiempo |
Las partes de una identidad de marca
Toda identidad de marca se construye con los mismos tipos de piezas. Algunas son verbales, otras visuales, y unas pocas, como el movimiento y la textura, quedan en medio. No todas las marcas necesitan todas, pero todas deberían decidir cada una a propósito y no por accidente.
| Parte | Qué lleva | Una decisión que tomar |
|---|---|---|
| Nombre | Lo primero que la gente dice y busca | Corto, fácil de escribir, disponible |
| Frase de posicionamiento | Qué haces y para quién, en una frase | «Pan horneado durante la noche para el barrio» |
| Voz | Cómo suenas en cada frase | Tres palabras, como cálida, precisa, breve |
| Logotipo | Una firma para espacios pequeños y cierres | Un logotipo tipográfico, un símbolo o ambos |
| Color | La señal de reconocimiento más rápida | Dos o tres colores con proporciones fijas |
| Tipografía | El tono de voz hecho visible | Una o dos tipografías, cada una con su función |
| Imágenes | El mundo en el que vive la marca | Estilo fotográfico, estilo de ilustración o ninguno |
| Material y fondo | La superficie sobre la que va todo | Un degradado, una textura o un fondo característicos |
| Movimiento | Cómo se mueven y aparecen las cosas | Lento y tranquilo, o rápido y luminoso |
| Composiciones | Cómo encaja todo en una página | Unas pocas plantillas para los formatos recurrentes |
Las partes verbales merecen tanto cuidado como las visuales. La voz decide si tus textos de publicaciones, tus correos y tus carteles parecen escritos por la misma persona. Alinear lo visual con la voz de tu marca muestra cómo deben reforzarse mutuamente.
Cómo reconoce la gente una marca en realidad
La gente rara vez lee los logotipos. En un feed, en una estantería o en una bandeja de entrada llena, reconoce las marcas por señales que funcionan más rápido que las palabras: un color, una forma, una textura, una manera de componer. Los profesionales del marketing las llaman activos de marca distintivos. Un logotipo es solo uno de ellos, y a menudo no el más fuerte, porque es pequeño y aparece cuando ya se ha visto todo lo demás.
Una publicación construida sobre un fondo y un estilo tipográfico característicos.
Otro formato y otro mensaje, reconocible como la misma marca antes de que aparezca el nombre.
Por eso importa tanto la coherencia. Una señal solo se convierte en señal después de que la gente la haya visto muchas veces de la misma forma. Cambia tus colores en cada campaña y nadie los aprenderá. Coherencia de marca explica cómo mantener la constancia sin volverse aburrido.
Qué hace sólida una identidad de marca
Identidad débil
- Se parece a lo típico de la categoría, con los mismos colores y fuentes que la competencia
- Cambia con cada diseñador, campaña o plataforma
- Solo funciona a un tamaño, como un logotipo que se rompe en un móvil
- Tan complicada que solo quien la creó puede aplicarla
- Promete una personalidad que el producto no tiene
Identidad sólida
- Distintiva: al menos una señal que nadie más usa en la categoría
- Coherente: los mismos colores, tipografía y fondo cada vez
- Flexible: funciona en una story, un banner, una diapositiva y un rótulo
- Sencilla: por escrito, para que cualquiera la aplique bien
- Verdadera: coincide con lo que viven de verdad los clientes
La parte que olvidan casi todas las marcas: el fondo
Casi todo el trabajo de identidad se va en el logotipo y en una paleta de colores planos. Sin embargo, en la mayoría de los diseños reales, la superficie visible más grande es el fondo. Un fondo característico, ya sea un degradado concreto, una textura o un material, llena ese espacio con algo reconocible en lugar de un blanco liso o una imagen de banco. Es uno de los activos de marca menos aprovechados, y uno de los más fáciles de hacer propios. Branding con degradados profundiza en ello.
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Modal Delta
Ver este MarkPor dónde empezar tu propia identidad de marca
- 1
Escribe una frase de posicionamiento
Qué haces, para quién y qué lo hace distinto. Cada decisión posterior debe encajar con esta frase.
- 2
Elige tres palabras de personalidad
Guían la voz, el color y la tipografía. Personalidad de marca tiene un método sencillo.
- 3
Decide el color, la tipografía y el fondo
Dos o tres colores con proporciones, una o dos tipografías y un fondo característico.
- 4
Crea plantillas para lo que más publicas
Anuncios, citas y ofertas cubren a la mayoría de las marcas pequeñas. Las plantillas hacen que la coherencia sea la opción fácil.
- 5
Déjalo por escrito
Recógelo en una breve guía de estilo de marca y reúne los archivos en un kit de marca.
Preguntas frecuentes
¿Qué es la identidad de marca, en palabras sencillas?
Es cómo una marca elige verse, sonar y sentirse para que la gente la reconozca: su nombre, su voz, su logotipo, sus colores, su tipografía, sus imágenes y sus texturas, y las reglas para usarlos.
¿Qué diferencia hay entre identidad de marca e imagen de marca?
La identidad de marca es lo que la marca emite y controla. La imagen de marca es lo que la gente piensa y siente de verdad sobre ella. Un buen trabajo de identidad reduce la distancia entre ambas.
¿Un logotipo es lo mismo que una identidad de marca?
No. Un logotipo es una parte de la identidad de marca. El color, la tipografía, los fondos, las imágenes y la voz suelen hacer más trabajo para que te reconozcan.
¿Cuáles son los elementos principales de la identidad de marca?
Nombre, posicionamiento, voz, logotipo, color, tipografía, imágenes, material o fondo, movimiento y composiciones. Las marcas pequeñas pueden empezar por el nombre, el posicionamiento, el color, la tipografía y un fondo característico.
Escrito por Gradiently
El equipo detrás de Gradiently, una herramienta de diseño creada en torno a los Marks: degradados vivos que hacen que todo lo que diseñas parezca tuyo.
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