La versión corta
- Una identidad visual es el sistema visible de una marca: su logotipo, sus colores, sus tipografías, sus imágenes, sus elementos gráficos, sus fondos, sus composiciones y su movimiento.
- La identidad de marca es más amplia que la identidad visual, porque también incluye el nombre, el posicionamiento y la voz.
- Un logotipo es un solo elemento dentro de la identidad visual, normalmente su parte más pequeña y la que menos se lee.
- Una identidad visual funciona cuando la gente reconoce la marca con el logotipo tapado, porque el color, la tipografía, el fondo y la composición hacen el trabajo.
- Un sistema de identidad visual se pone por escrito como reglas, para que cualquiera pueda aplicarlo a un formato nuevo y que siga pareciendo la marca.
En esta página
Una identidad visual es todo lo que puedes ver de una marca funcionando como un único sistema: el logotipo, los colores, las tipografías, las imágenes, las formas gráficas, los fondos, las composiciones y el movimiento. Forma parte de la identidad de marca, más amplia, que también abarca el nombre, el posicionamiento y la voz. Y el logotipo forma parte de la identidad visual como un elemento entre muchos, normalmente el más pequeño. Dicho de forma sencilla: un logotipo firma el trabajo, una identidad visual hace que el trabajo se reconozca y una identidad de marca decide qué debe decir el trabajo.
Logotipo, identidad visual e identidad de marca, uno al lado del otro
| Pregunta | Logotipo | Identidad visual | Identidad de marca |
|---|---|---|---|
| Qué es | Un símbolo o un logotipo tipográfico | El sistema visible | Todo lo que la marca elige ser |
| Incluye | Símbolo, logotipo tipográfico, combinaciones | Logotipo, color, tipografía, imágenes, fondos, composición, movimiento | La identidad visual más el nombre, el posicionamiento y la voz |
| Función | Firmar e identificar | Hacer que todo se reconozca | Decidir qué defiende la marca y cómo suena |
| Dónde se ve | Esquinas, favicons, rótulos | Cada publicación, página, diapositiva y envase | Cada experiencia, incluidas las palabras y el servicio |
| ¿Funciona sola? | Pocas veces | Casi siempre, incluso sin el logotipo | Es el conjunto |
La confusión es comprensible. Durante décadas, el logotipo fue el entregable más caro y más visible de un proyecto de marca, así que acabó sirviendo de atajo para nombrar el conjunto. Pero en un mundo de feeds, stories y miniaturas, el logotipo suele ser demasiado pequeño para leerse, mientras que el color, la tipografía y el fondo llenan la pantalla. Para la lista completa de las partes de la identidad de marca, mira qué es la identidad de marca.
Por qué un logotipo no es una identidad
Imagina dos cafeterías con logotipos igual de buenos. La primera pone su logotipo sobre cualquier foto o plantilla que tenga a mano; la segunda lo pone siempre sobre el mismo fondo cálido, con la misma tipografía y la misma composición. En un mes, la gente reconoce las publicaciones de la segunda cafetería con el rabillo del ojo. Las de la primera se parecen a las de todo el mundo, con un logotipo que nadie lee.
Solo logotipo
- Un fondo y una fuente distintos en cada publicación
- El reconocimiento depende de que la gente lea un símbolo pequeño
- Cada formato nuevo se diseña desde cero
- Rediseñar el logotipo no cambia nada que la gente note
Identidad visual
- Un fondo, un estilo tipográfico, una forma de componer
- El reconocimiento llega antes de leer nada
- Los formatos nuevos siguen las reglas y encajan
- El logotipo puede seguir siendo pequeño, porque todo lo demás lleva la marca
Esto no quita importancia a los logotipos. Un buen logotipo es imprescindible para espacios pequeños, firmas y marcas registradas. Simplemente no puede cargar solo con el reconocimiento. Logotipos con degradado y poner un logotipo sobre un degradado tratan el logotipo en sí con más profundidad.
Qué incluye un sistema de identidad visual
Una identidad visual se convierte en sistema cuando sus partes están lo bastante definidas para que otra persona pueda usarlas. No necesitas un manual de cien páginas. Necesitas lo mínimo de cada elemento, por escrito.
| Elemento | Mínimo que definir |
|---|---|
| Logotipo | Versión principal, una versión a una tinta, tamaño mínimo, área de respeto |
| Color | De dos a cinco colores con códigos hex y proporciones |
| Tipografía | Una o dos tipografías, con tamaños para titular y texto |
| Fondo | Un fondo característico, como un degradado, una textura o un tinte, más una alternativa lisa |
| Imágenes | Cómo son las fotos o las ilustraciones, y cómo se tratan |
| Elementos gráficos | Formas, líneas, iconos o patrones, si usas alguno |
| Composición | Márgenes, alineación y dónde va el logotipo |
| Movimiento | Velocidad y estilo del movimiento, si publicas vídeo |
Una identidad visual tiene que funcionar a cualquier tamaño
La verdadera prueba de una identidad visual es su alcance. La misma marca tiene que sostenerse en una story alta, un banner muy ancho, una tarjeta de visita pequeña y una miniatura de vídeo. Los logotipos tienden a romperse en los extremos; un color, una tipografía y un fondo característicos funcionan en todos.
Story 9:16
1080 × 1920
Publicación de Instagram 4:5
1080 × 1350
Miniatura de YouTube
1280 × 720
Tarjeta de visita
1050 × 600
Banner de LinkedIn
1584 × 396
Una tarjeta de visita a 300 ppp…
…y un banner de LinkedIn, reconocible como la misma marca sin ningún logotipo.
Cómo comprobar si tienes una identidad visual
- 1
Tapa el logotipo
Toma seis publicaciones, páginas o diapositivas recientes y oculta el logotipo en cada una. Si siguen pareciendo una sola marca, tienes una identidad visual.
- 2
Mézclalas con la competencia
Coloca tu trabajo entre el de otros de tu categoría. Si el tuyo desaparece, necesitas al menos un activo de marca distintivo.
- 3
Dáselo a alguien nuevo
Pide a un compañero o a un freelance que haga un diseño nuevo con tus reglas. Si necesita hacer muchas preguntas, tus reglas aún no están por escrito; empieza una guía de estilo de marca.
Si un Mark de Gradiently es tu fondo característico, el Studio lo renderiza para cada tamaño y mantiene los logotipos, colores y fuentes de tu kit de marca a un clic, así que la prueba del logotipo tapado resulta más fácil de superar.
Preguntas frecuentes
¿Qué es una identidad visual?
Es el sistema visible de una marca: logotipo, colores, tipografías, imágenes, elementos gráficos, fondos, composiciones y movimiento, definidos lo bastante bien para que cualquiera pueda aplicarlos.
¿Qué diferencia hay entre identidad visual e identidad de marca?
La identidad visual es solo lo que puedes ver. La identidad de marca también incluye el nombre, el posicionamiento y la voz, así que la identidad visual es una parte de ella.
¿Un logotipo es una identidad visual?
No. Un logotipo es un elemento de una identidad visual. Sin un color, una tipografía y unos fondos coherentes a su alrededor, un logotipo rara vez hace reconocible una marca por sí solo.
¿Qué debe incluir un sistema de identidad visual?
Como mínimo: versiones y reglas del logotipo, una paleta de color con proporciones, una o dos tipografías, un fondo característico con una alternativa lisa, pautas para las imágenes y reglas sencillas de composición.
Escrito por Gradiently
El equipo detrás de Gradiently, una herramienta de diseño creada en torno a los Marks: degradados vivos que hacen que todo lo que diseñas parezca tuyo.
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