Cómo hacer un moodboard de marca que lleve a algún sitio

Un moodboard de marca es una colección elegida de imágenes, colores, texturas, tipografías y palabras que muestra cómo debe sentirse una marca antes de diseñar nada. Los que llevan a algún sitio siguen un camino claro: reunir mucho, agrupar lo que has encontrado en direcciones, recortar sin miedo, nombrar la dirección que te quedas y traducirla en una paleta, unos materiales y una tipografía que puedas usar. El moodboard está terminado cuando ha tomado decisiones, no cuando queda bonito.

Suele ir al principio de crear una identidad de marca, cuando ya sabes qué defiende la marca y antes de que nadie dibuje un logo. Si aún no has elegido unas palabras para el carácter de tu marca, empieza por la personalidad de marca; esas palabras serán tu filtro.

Para qué sirve un moodboard de marca

Un moodboard es una herramienta para ponerse de acuerdo. Permite que una fundadora, un diseñador y un equipo señalen las mismas imágenes y digan «esto sí, esto no» mucho antes de que nadie discuta por un logo. Solo funciona si el tablero es lo bastante concreto como para descartar cosas.

Cómo hacer un moodboard de marca, paso a paso

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   Reúne mucho

   Junta bastante más de lo que necesitas, rápido y sin juzgar. Mira más allá del diseño: interiores, packaging, fotogramas de cine, telas, clima, rótulos de la calle, comida. Guarda todo lo que te haga sentir lo que la marca debería hacer sentir.

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   Agrupa en direcciones

   Extiéndelo todo y agrupa las imágenes que se sientan emparentadas. La mayoría de las colecciones se reparten en tres o cuatro grupos. Ponle a cada uno un nombre de trabajo, como «arcilla cálida» o «estudio frío».

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   Recorta sin miedo

   Elige el grupo que mejor encaja con el carácter de tu marca y quita de él todo lo que tire hacia otro lado. Quédate con las doce a veinte imágenes más fuertes. Aquí es donde el moodboard se vuelve útil.

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   Nombra la dirección

   Escribe tres palabras y una frase que la describan. La frase debe decir cómo se siente la marca y qué no es.

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   Tradúcela

   Saca una paleta, uno o dos materiales, una voz tipográfica y unos cuantos hábitos de composición. Serán la primera página de tu guía de estilo de marca.

Agrupa tus imágenes en direcciones

Agrupar es más fácil si reduces cada grupo a su esencia. Una forma rápida es resumir cada grupo en un único degradado hecho con sus colores más frecuentes. Vistas una junto a otra, las direcciones se hacen evidentes, y también las que no encajan con la marca.

Si un grupo vive en fotos, puedes extraer sus colores directamente. Crear una paleta de color a partir de una imagen te enseña cómo, y Igualar una imagen de Gradiently convierte una imagen soltada en su paleta y en los Marks más parecidos.

Nombra la dirección con palabras

Las imágenes se prestan a interpretaciones; las palabras las cierran. Tres palabras describen la sensación. La frase añade el límite, aquello en lo que la marca nunca debe convertirse. Ese límite es lo que evita que la dirección se desvíe más tarde.

Convierte el moodboard en paleta y materiales

Ahora hazlo concreto. Toma muestras de los colores que se repiten en las imágenes conservadas y redúcelos a cinco: un oscuro, un claro, dos principales y un acento que uses con moderación. Después nombra los materiales que aparecen una y otra vez, porque los materiales transmiten tanto ambiente como el color. Una dirección de arcilla cálida, por ejemplo, podría quedar así.

• Materiales: grano de papel mate, cerámica sin esmaltar, luz natural suave en lugar de luz de estudio.
• Voz tipográfica: una serifa cálida para los titulares y una sans sencilla para todo lo demás.
• Hábitos de composición: márgenes generosos, texto colocado abajo y mucho espacio en calma.

Los materiales son lo que más se les olvida a los moodboards. Una textura como el grano, el papel o la seda cambia cómo se sienten los mismos colores; la textura en degradados explica las opciones.

Prueba la dirección en formatos reales

Una dirección que se ve bien en un tablero puede sentirse mal en una publicación real. Antes de comprometerte, haz dos o tres diseños reales con ella: una publicación de feed, una historia, una cabecera. Si parecen de la misma familia y de nadie más, el moodboard ha cumplido.